通过对银行评估体系、实物产品评估、精神产品评估、现有视频内容价值评估的分析、梳理和充分借鉴，以及内容银行系统平台的特点，构建了内容银行的内容价值评估体系。它是基于内容银行信息平台的，以满足内容产业链评估需求和信息提供为目标的，量化统一的综合评估体系。它的体系架构可以概括为“一个综合体，四个子模块”，即由全媒体收视评估、用户调查与舆情评估、专家评估、全媒体传播与舆情评估这四个模块所构成的综合评估。

绪论1

第一节研究缘起与背景1

一、 从内容产业论到内容银行的理论路径1

二、 内容交易市场格局改变2

第二节前人研究与文献综述4

一、 货币、银行与金融学理论4

二、 价值评估与评估模型理论5

三、 媒体视频内容评估理论5

第三节研究框架与研究方法11

一、 研究框架11

二、 研究方法12

第一章内容银行内容价值评估的理论缘起13

第一节货币交易体系与银行的产生13

一、 商品交换与货币交易体系的构建13

二、 银行的起源16

三、 银行在金融体系中的作用17

第二节价值评估是银行商业模式的核心19

一、 银行交易体系中评估的重要性19

二、 银行主要采用的评估手段20

第三节内容银行是内容产业发展的必然要求22

一、 内容银行内化的深层概念22

二、 内容银行是未来创意产业的核心24

第四节内容银行的评估体系借鉴银行模式25

一、 人类社会交易价值评估和银行评估回顾25

二、 内容银行的评估体系借鉴了银行的评估模式26

第五节本章小结28

第二章媒体视频内容商品评估的特殊性及其他商品评估方法借鉴29

第一节媒体视频内容价值评估的特殊性和需求分析29

一、 媒体视频内容价值评估的特殊性29

二、 媒体视频内容的需求分析34

第二节物质产品价值评估借鉴37

一、 大宗商品的价值评估37

二、 珠宝首饰的价值评估39

第三节精神产品价值评估借鉴40

一、 艺术品价值评估40

二、 品牌价值评估41

第四节其他商品价值评估方法对本研究的启示42

一、 组织化、专业化的评估42

二、 强调主客观因素相结合43

第五节本章小结43

第三章现有影视内容产品的价值评估44

第一节电影的价值评估44

一、 电影资本投资历史由来已久44

二、 国内外电影投资评估实践47

三、 电影版权经济价值评估的指标体系63

第二节电视剧和节目的相关评估实践68

一、 评估手段68

二、 评估的角度72

第三节网络视频的相关评估实践91

一、 运用自平台数据帮助内容评估和生产优化91

二、 推出平台指数94

第四节现有影视内容价值评估的特点、不足96

一、 特点97

二、 不足101

第五节本章小结102

第四章内容银行内容价值评估体系103

第一节内容银行内容价值评估体系的定义103

一、 内容银行内容价值评估系统基于内容银行综合平台

而建构103

二、 内容银行内容价值评估体系的概念106

三、 内容银行内容价值评估体系的目标106

第二节内容银行内容价值评估体系的建构109

一、 内容银行内容价值评估体系的评估类型112

二、 内容银行内容价值评估体系的总体架构115

第三节内容银行内容价值评估系统的工作原理131

一、 内容银行内容价值评估系统的技术原理131

二、 内容银行内容价值评估系统的运作原理133

第四节内容银行内容价值评估的指标体系136

一、 收视指标137

二、 调查指标139

三、 舆情指标140

四、 关注度指标141

五、 衍生指标143

第五节本章小结144

第五章结论146

第一节本书的相关结论146

第二节本书的主要创新点147

第三节主要不足及对后续研究的建议148

参考文献149

1.广告学 博士

2. 中国传媒大学院网络与新媒体 助理研究员

3.内容银行重点实验室 副主任

4.从2009年开始从事内容银行研究，开展多项内容银行的项目攻关，发表多篇论文及软著，负责内容银行重点实验室各参与方的组织、协调工作，推动内容银行由学术概念转向产业实践。

1.广告学 博士

2. 中国传媒大学院网络与新媒体 助理研究员

3.内容银行重点实验室 副主任

4.从2009年开始从事内容银行研究，开展多项内容银行的项目攻关，发表多篇论文及软著，负责内容银行重点实验室各参与方的组织、协调工作，推动内容银行由学术概念转向产业实践。