平面设计基础实用教程"
本书由浅入深、循序渐进地介绍了平面设计的基础知识，以及使用平面设计软件(Photoshop、CorelDRAW、Illustrator和InDesign)制作平面作品的方法和技巧。全书共分10章，分别介绍了平面设计的基础知识、色彩基础知识、平面设计的前期准备、印刷基础知识、文字设计、图形设计、标志设计、印刷品设计、包装设计等相关内容，并在具体章节配有相应的综合实例。
本书内容丰富、实例众多，具有很强的操作性和实用性，可作为高等院校及各类培训班的教材，也可作为广大平面设计人员的参考用书。
丛 书 序
出版目的
电脑作为一种工具，已经广泛地应用到现代社会的各个领域，正在改变各行各业的生产方式以及人们的生活方式。在进入新世纪之后，不掌握电脑应用技能就跟不上时代，这已成为不争的事实。因此，如何快速地掌握电脑知识和使用技术，并应用于现实生活和实际工作中，就成为新世纪每个人迫切需要解决的新问题。
为适应这种需求，各类高等院校、高职高专、中职中专、培训学校都开设了计算机专业的课程，另外，各类学校也将非计算机专业学生的电脑知识和技能教育纳入教学计划，并陆续出台了相应的教学大纲。基于以上因素，清华大学出版社组织了一批教学精英编写了这套“21世纪电脑学校”教材，以满足各类培训学校教学和学习电脑知识人员的需要。本套教材的作者均为各大院校或培训机构的教学专家和业界精英，他们熟悉教学内容的编排，深谙学生的需求和接受能力，积累了丰富的授课和写作经验，并将其充分融入本套教材的编写中。
读者定位
本丛书是为所有从事电脑教学的老师和自学人员编写的，可用作各类培训机构和院校的教材，也可作为电脑初、中级用户的自学参考书。
涵盖领域
本套教材涵盖了计算机各个应用领域，包括计算机硬件知识、操作系统、数据库、编程语言、文字录入和排版、办公软件、计算机网络、图形图像、三维动画、网页制作、多媒体制作等。众多的图书品种，可以满足不同读者、不同电脑课程设置的需要。
本丛书选用应用面最广的流行软件，对每个软件的讲解都从必备的基础知识和基本操作开始，使新用户轻松入门，并以大量明晰的操作步骤和典型的应用实例教会读者更实用的软件技术和应用技巧，使读者真正对所学软件融会贯通、熟练在手。
丛书特色
一、更为合理的学习过程
1、章节结构按照教学大纲的要求来安排，符合教学需要和电脑用户的学习习惯。
2、细化了每一章内容的分布。在每章的开始，有教学目标和理论指导，便于教师和学生提纲挈领地掌握本章知识的重点，每章的最后还附带有上机实验、思考练习，读者不但可以锻炼实际的操作能力，还可以复习本章的内容，加深对所学知识的了解。
二、简练流畅的语言表述
语言精炼实用，不讲深奥的原理，不涉及不常用的知识，只介绍学习电脑应用最需要的内容。
三、丰富实用的示例
以详细、直观的步骤讲解相关操作，每本图书都包含众多精彩示例。现在的计算机教学更加注重实际的动手操作，而且学校在教学过程中，也有很多的课时是进行实际的上机操作。因此，本丛书非常注意实例的选材，所选实例都具有较强的代表性。
四、简洁大方的版式设计
精心设计的版式简洁、大方，而且，对于标题、正文、注释、技巧等都设计了醒目的字体，读者阅读起来会感到轻松愉快。
周到体贴的售后服务
本丛书紧密结合自学与课堂教学的特点,5针对广大初、中级读者电脑基础知识薄弱的现状，突出基础知识和实践指导方面的内容。每本教材配套的一些实例源文件、素材和教学课件均可在该丛书的信息支持网站(http://www.tupwk.com.cn/21cn)上下载或通过Email(wkservice@tup.tsinghua.edu.cn)索取，读者在使用过程中遇到了疑惑或困难可以在http://www.tupwk.com.cn/21cn的互动论坛上留言，本丛书的作者或技术编辑会提供相应的技术支持。
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丛 书 序
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目 录
第1章 平面设计的基础知识 1
1.1 设计与生活 1
1.1.1 设计与生活方式 1
1.1.2 设计与传统文化 2
1.2 平面设计概述 3
1.2.1 平面设计的概念 3
1.2.2 平面设计的演变 4
1.3 平面设计的特征 4
1.3.1 信息性 5
1.3.2 折中性 5
1.3.3 广泛性 5
1.4 平面设计的元素 5
1.5 平面设计的构成要素 6
1.5.1 图形 6
1.5.2 文字 7
1.5.3 色彩 7
1.6 平面设计的表现方法 7
1.6.1 直接表现法 7
1.6.2 突出特征法 8
1.6.3 对比衬托法 8
1.6.4 适当夸张法 9
1.6.5 以小见大法 10
1.6.6 运用联想法 10
1.6.7 富于幽默法 11
1.6.8 借用比喻法 11
1.6.9 以情托物法 12
1.6.10 悬念安排法 12
1.6.11 选择偶像法 13
1.6.12 谐趣模仿法 13
1.6.13 神奇迷幻法 14
1.6.14 连续系列法 14
1.7 平面设计的版面编排 15
1.7.1 版面编排的原理 15
1.7.2 版面编排的视觉流程 21
1.7.3 版面编排的形式 22
1.8 平面设计的工作流程 25
1.9 思考练习 27
1.9.1 填空题 27
1.9.2 选择题 27
1.9.3 问答题 27
第2章 色彩的基础知识 29
2.1 色彩概述 29
2.1.1 颜色识别原理 30
2.1.2 光源色和物体色 31
2.2 三原色和印刷色 31
2.2.1 RGB颜色 32
2.2.2 CMYK颜色 32
2.3 色彩与设计 33
2.3.1 色彩的属性 33
2.3.2 色彩构成 35
2.3.3 色彩运用的理念 35
2.4 平面设计中的色彩应用 42
2.4.1 印刷品中的应用 42
2.4.2 网页中的应用 42
2.5 思考练习 48
2.5.1 填空题 48
2.5.2 选择题 49
2.5.3 问答题 49
第3章 平面设计的前期准备 51
3.1 图像的获取方式 51
3.2 处理图像的基本知识 52
3.2.1 位图和矢量图 52
3.2.2 分辨率 55
3.2.3 色彩模式 57
3.3 常用平面设计软件 61
3.3.1 Photoshop软件 62
3.3.2 Illustrator软件 62
3.3.3 InDesign软件 63
3.3.4 CorelDRAW软件 63
3.3.5 FreeHand软件 64
3.3.6 PageMaker软件 65
3.3.7 Painter软件 65
3.4 常用的文件格式 66
3.4.1 JPEG格式 66
3.4.2 TIFF格式 66
3.4.3 EPS格式 67
3.4.4 PSD格式 67
3.4.5 CDR格式 67
3.4.6 AI格式 68
3.4.7 BMP格式 68
3.4.8 GIF格式 68
3.4.9 PNG格式 69
3.5 思考练习 69
3.5.1 填空题 69
3.5.2 选择题 69
3.5.3 问答题 70
第4章 印刷基础知识 71
4.1 印刷的流程 71
4.1.1 输出 71
4.1.2 晒版 73
4.1.3 印刷 73
4.1.4 后期加工 74
4.2 常用纸张的规格和种类 74
4.2.1 纸张的规格 75
4.2.2 常用纸张的种类与用途 76
4.3 常见的印刷种类 79
4.3.1 凸版印刷 79
4.3.2 平版印刷 79
4.3.3 凹版印刷 80
4.3.4 孔版印刷 81
4.3.5 无版印刷 81
4.4 印刷后期加工工艺 81
4.5 思考练习 82
4.5.1 填空题 82
4.5.2 选择题 82
4.5.3 问答题 83
第5章 文字设计 85
5.1 文字设计的概述 85
5.2 文字造型特点 86
5.2.1 汉字造型特点 86
5.2.2 拉丁文字造型特点 88
5.3 文字的创意设计 88
5.3.1 文字设计的形象化 89
5.3.2 文字设计的装饰化 89
5.4 制作POP中文字效果 90
5.5 设计个性签名 97
5.6 思考练习 109
5.6.1 填空题 109
5.6.2 选择题 110
5.6.3 问答题 110
5.6.4 上机操作 110
第6章 图形设计 113
6.1 认识图形设计 113
6.1.1 图形设计的概述 113
6.1.2 图形的功能 114
6.2 图形设计应用 115
6.2.1 图形设计的应用范畴 115
6.2.2 图形设计的方法 115
6.3 设计商业插图 119
6.4 设计艺术插图 131
6.5 思考练习 143
6.5.1 填空题 143
6.5.2 选择题 144
6.5.3 问答题 144
6.5.4 上机操作 144
第7章 标志设计 145
7.1 认识标志设计 145
7.1.1 标志设计的概述 145
7.1.2 标志的特点、功能和类别 146
7.2 标志设计的创意与功能 148
7.2.1 标志设计的创意 148
7.2.2 标志设计的表现形式和表现方法 148
7.3 设计企业标志 152
7.4 设计活动标志 162
7.5 思考练习 166
7.5.1 填空题 166
7.5.2 选择题 166
7.5.3 问答题 167
7.5.4 上机操作 167
第8章 印刷品设计 169
8.1 认识印刷品设计 169
8.2 印刷品设计种类 170
8.2.1 平面广告 170
8.2.2 书籍设计 173
8.2.3 包装印刷设计 174
8.3 印刷品设计的创意与设计表现 174
8.3.1 印刷品设计的创意原则 174
8.3.2 印刷品设计的设计表现 175
8.4 设计书籍封面 176
8.5 设计DM(直邮广告) 189
8.6 设计产品 199
8.7 思考练习 213
8.7.1 填空题 213
8.7.2 选择题 213
8.7.3 问答题 213
8.7.4 上机操作 214
第9章 包装设计 215
9.1 认识包装设计 215
9.1.1 包装设计的概述 215
9.1.2 包装设计的功能和类别 216
9.2 包装设计的创意与设计表现 218
9.2.1 包装设计的创意 218
9.2.2 包装设计的设计表现 218
9.3 设计CD封套 220
9.4 设计手拎袋 240
9.5 思考练习 248
9.5.1 填空题 248
9.5.2 选择题 248
9.5.3 问答题 248
9.5.4 上机操作 248
第10章 网页构架设计与UI设计 251
10.1 网页构架设计的概述 251
10.1.1 信息与框架结构 251
10.1.2 框架设计的选择与应用 253
10.2 网页构架的创意风格 254
10.3 认识UI设计 255
10.3.1 UI设计的概述 255
10.3.2 GUI设计的概述 255
10.4 设计个性网站构架 256
10.5 设计商业网站构架 270
10.6 设计迷你播放器界面 284
10.7 思考练习 300
10.7.1 填空题 300
10.7.2 选择题 300
10.7.3 问答题 301
10.7.4 上机操作 301
附录A 平面设计中常用名称和术语 303
A.1 平面设计中常用名词 303
A.2 常用术语 304
附录B 参考答案 307
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平面设计基础实用教程
目 录
VIII
XI
