本书吸收了国内外企业伦理理论研究和实践成果，总结了作者多年来的企业伦理学教学体会、科学研究和企业伦理学应用的实践经验，系统地论述了企业伦理学的理论与实践、企业伦理决策与方法、企业伦理建设等内容。本书在企业伦理理论阐述的基础上，介绍了国内外企业伦理规范和企业社会责任标准体系，书中还配有大量企业伦理学相关案例，内容新颖，注重培养读者分析和解决实际问题的能力。

本书内容包括：企业伦理总论，企业社会责任基础，企业社会责任的实践，企业伦理决策，企业市场营销中的伦理，企业人力资源管理中的伦理，企业会计工作中的伦理，可持续发展的伦理观和企业伦理建设。本书可作为高等院校工商管理类本科生教材，也可作为MBA等专业硕士学位研究生以及在职管理人员培训或自学的教材，同时可供相关领域从业者参考。

企业伦理在企业生存、发展以及企业活动中发挥着越来越重要的作用。经济的发展和

公众社会意识的提高，特别是近年来气候变暖、温室效应、环境污染、食品安全等问题的

日益严重，再次引发了人们对企业伦理问题的普遍关注。企业伦理已成为现阶段企业培育

和保持竞争优势的新手段，是企业实现可持续发展的重要途径。因此，现阶段企业伦理学

的理论研究与实践应用，对于企业在竞争激烈的市场环境中生存和发展有着至关重要的

作用。

作为应用性很强的学科，企业伦理学的发展已经引起众多学者和业界的关注。本书作

为工商管理学科教材，从企业的视角把握企业伦理行为，为企业伦理行为分析提供了整体

思路。遵循此种思路，本书在国内外有关企业伦理研究成果和企业伦理学教材框架的基础

上，沿着“理论—决策—实践—伦理建设”的研究脉络，系统阐述了企业伦理学的基本理

论与实践问题。

全书共九章，内容包括企业伦理总论、企业社会责任基础、企业社会责任的实践、企

业伦理决策、企业市场营销中的伦理、企业人力资源管理中的伦理、企业会计工作中的伦

理、可持续发展的伦理观和企业伦理建设。

本书内容具有以下特点：

第一，学科的前沿性。作者试图将国内外有关企业伦理研究的最新观点体现在本书中。

第二，结构的系统性。本书沿着“理论—决策—实践—伦理建设”的研究脉络，论述

了企业伦理从理论到实践的过程，在体例上设有学习目标、本章小结、思考题，便于读者

对本书的脉络和架构更加清晰地掌握。

第三，案例的典型性。为方便读者学习企业伦理学课程，本书每章均设有导入案例，

章中也设有各种小案例，最后还设有章末案例，以培养学生综合运用每一章知识解决实际

伦理问题的能力。

本书由吉林大学商学院田虹教授结合自身多年的企业伦理学教学与实践经验，以及丰

硕的科研工作成果编写而成。2015 年，田虹教授曾主持吉林大学高水平研究生课程体系

前 言

企业伦理学

II

和研究生核心课程建设项目“企业社会责任与商业伦理核心课程建设研究”。本书是在吉

林大学教务处和研究生院的大力支持下完成的，不仅获得了吉林大学“十三五”规划教材

项目的立项和资助，而且获得了吉林大学“优秀研究生教材出版资助计划”项目的立项和

资助。

吉林大学商学院十分重视企业伦理学课程的教学工作，为本科生开设了“企业伦理学”

课程，为专业硕士生开设了“企业社会责任与商业伦理”课程，这也为编者的教学和科研

工作创造了条件。编者多年来在其他一些院校也开设了“企业伦理学”课程，并在一些企

事业单位进行了相关课程的培训和讲座，这些都为本书的编写提供了第一手丰富的教学实

践素材。

本书第一、四、五、八、九章由田虹编写，第二、三、六章由刘光明编写，第七章由

王汉瑛编写。全书由田虹负责制定编写框架并最终统稿。所丹妮、申荟杨、王宇菲、王琰、

田佳卉、崔悦、黄浩然参与了部分资料和案例的收集、整理工作，在此一并表示感谢！

企业伦理学作为一门较新的学科，其理论和实践还在不断完善中。本书在编写过程中，

参考和引用了国内外多位专家、学者的相关教材、著作、期刊论文等文献的研究成果，在

此表示衷心的感谢！书中若存在不当之处，恳请同行和读者批评指正。

田 虹

2018 年1 月

第一章 企业伦理总论

导入案例 百度与魏则西事件 1

第一节 企业伦理的概念和发展· 2

一、企业伦理的概念和特征 ·3

二、企业伦理学的产生和发展 ·6

第二节 企业伦理的基本理论· 11

一、功利主义 ·11

二、道义论 ·13

三、正义论 ·14

四、德性论 ·15

五、企业伦理理论的整合和实践 ·16

第三节 企业伦理与企业经营 18

一、企业伦理与企业经营相关问题的关系 ·18

二、企业伦理与企业经营结合的方法 ·20

本章小结 21

思考题 22

案例讨论 沃尔玛：应对伦理与合规的挑战 22

第二章 企业社会责任基础

导入案例 英特尔：企业社会责任 3.0 31

第一节 企业社会责任概念和特征· 32

一、企业社会责任概念 ·32

目 录

企业伦理学

IV

二、企业社会责任特征 ·35

第二节 企业社会责任主题的拓展· 37

一、狭义的企业社会责任 ·37

二、社会回应 ·37

三、企业社会表现 ·38

四、利益相关者理论 ·39

五、企业公民 ·39

第三节 企业社会责任内容 40

一、企业对利益相关者的社会责任 ·41

二、卡罗尔企业社会责任内容模型 ·44

三、企业社会责任内容的其他分类 ·46

第四节 企业社会责任与企业伦理· 47

一、企业社会责任和企业伦理的目标 ·47

二、企业社会责任和企业伦理的作用对象 ·48

三、企业社会责任和企业伦理的相互促进作用 ·49

本章小结 50

思考题 50

案例讨论 大众“排放门”事件 51

第三章 企业社会责任的实践

导入案例 拜耳公司：完善企业社会责任管理系统 53

第一节 企业社会责任的发展 55

一、国外企业社会责任实践的特点 ·55

二、中国企业社会责任实践的特点 ·56

三、企业社会责任实践的发展趋势 ·57

第二节 企业社会责任管理 59

一、企业社会责任管理的含义 ·59

二、企业社会责任管理体系 ·60

第三节 企业社会责任规范和报告 62

一、企业社会责任规范 ·63

二、企业社会责任报告 ·74

本章小结 78

思考题 78

目 录

V

案例讨论 百事公司：通向合乎伦理的负起社会责任的文化旅程 79

第四章 企业伦理决策

导入案例 美国福特公司Pinto 汽车的伦理决策 · 86

第一节 企业伦理决策理论 87

一、道德哲学理论 ·87

二、道德发展阶段理论 ·89

第二节 企业伦理决策模型· 90

一、伦理决策基础模型 ·91

二、伦理决策发展模型 ·103

第三节 企业伦理决策方法· 105

一、伦理决策过程的方法 ·106

二、企业伦理决策行为表现 ·111

第四节 企业伦理能力 111

一、企业伦理能力构成 ·111

二、企业伦理能力的评估 ·114

本章小结 115

思考题 115

案例讨论 怎样应对人工智能带来的伦理问题 116

第五章 企业市场营销中的伦理

导入案例 营销伦理：商家急需补上的一课 120

第一节 营销道德判定理论 121

一、显要义务理论 ·122

二、相称理论 ·123

三、社会公正理论 ·124

第二节 市场营销中的伦理问题 125

一、产品伦理问题 ·126

二、定价伦理问题 ·129

三、分销渠道伦理问题 ·131

四、促销伦理问题 ·133

第三节 绿色营销 135

企业伦理学

VI

一、绿色营销的概念和发展历程 ·135

二、绿色营销的伦理分析 ·137

三、构建企业绿色伦理机制 ·139

本章小结 140

思考题 141

案例讨论 宝洁：绿色营销方法论 141

第六章 企业人力资源管理中的伦理

导入案例 企业低计件计时工资问题 144

第一节 人力资源管理的特点· 145

一、人力资源管理的意义 ·145

二、现代企业人力资源管理的特点 ·146

第二节 人力资源管理与伦理 148

一、以人为本的伦理理念 ·149

二、和谐人际环境的伦理理念 ·149

三、企业员工的伦理责任 ·150

第三节 人力资源管理中的伦理问题 150

一、人力资源招聘的伦理问题 ·150

二、薪酬管理中的伦理问题 ·152

三、工作中的伦理问题 ·153

本章小结 156

思考题 156

案例讨论 SOHO 办公现象的伦理审视  157

第七章 企业会计工作中的伦理

导入案例 我国将建立会计人员诚信档案 163

第一节 企业会计与伦理的关系· 166

一、会计与伦理 ·166

二、会计伦理准则 ·166

三、伦理视角下的会计职业道德特点 ·168

第二节 会计活动中的伦理问题· 169

一、会计信息披露的伦理问题 169

目 录

VII

二、注册会计师的伦理问题 ·174

第三节 职业道德规范· 175

一、会计职业道德规范 ·175

二、注册会计师职业道德基本原则 ·177

本章小结 180

思考题 181

案例讨论 东芝会计造假丑闻与审计的质量 181

第八章 可持续发展的伦理观

导入案例 瑞典汉堡店的小标签、大启示 184

第一节 可持续发展问题的提出 185

第二节 可持续发展的概念和内容 191

一、可持续发展的概念 ·191

二、可持续发展观的内容 ·192

三、可持续发展的原则 ·193

第三节 可持续发展伦理观的阐释 195

一、可持续发展的全球伦理 ·195

二、可持续发展的公正伦理 ·196

三、可持续发展的利益伦理 ·197

四、可持续发展的消费伦理 ·198

五、可持续发展的生态伦理 ·199

本章小结 203

思考题 203

案例讨论 是否应该出口有毒废料 204

第九章 企业伦理建设

导入案例 彼得·罗旭德：企业伦理是西门子振兴的起点 207

第一节 企业伦理建设的意义 209

第二节 企业伦理建设的管理机制· 210

一、内化机制 ·210

二、外部保障机制 ·211

第三节 企业伦理建设规范· 215

企业伦理学

VIII

一、考克斯圆桌商业原则 ·216

二、企业内部行为守则 ·219

本章小结 220

思考题 220

案例讨论 星巴克公司的企业社会责任伦理道德建设 220

参考文献 223

案例丰富，配套资源完备，全书兼顾思想性与实用性，能够帮助读者理论联系实际，学以致用。

田虹，管理学博士，吉林大学商学院教授、博士生导师，战略与运营管理系系主任。长期从事战略管理、企业伦理与企业社会责任方面的教学和科研工作。

近年来主持国家社会科学基金项目、教育部人文社会科学规划基金项目等纵向课题以及企事业单位委托横向合作项目共30余项，在《南开管理评论》《经济管理》《中国软科学》《管理科学》《管理学报》等核心期刊上发表学术论文80多篇，出版了《企业社会责任及其推进机制》《公平与效率：中国公用企业改革》《企业社会责任效应》《战略管理》《管理学》《企业社会责任教程》等多部学术专著与教材。