《商务平面设计》以商务平面作品设计的工作流程为主线，通过多个精彩的项目案例，全面细致地讲解了如何利用Photoshop和Illustrator来完成专业化的平面设计项目。读者通过《商务平面设计》的学习，能够在掌握软件功能和制作技巧的基础上，启发设计灵感，开拓设计思路，提高设计能力。

《商务平面设计》内容分为基础操作和应用实践两大模块：通过基础操作模块的学习，能够快速掌握商务平面设计的基本理论和平面设计软件的基本操作；通过应用实践模块的学习，能够从美学的角度进行平面作品配色、作品构图，最终达到平面设计的最佳境界。

《商务平面设计》适合作为普通高等院校计算机、艺术设计、营销与策划、新媒体运营、电子商务等多个专业的教材，也可作为信息技术培训机构的培训用书，还可作为平面设计人员、网页设计及UI设计人员、多媒体设计与开发人员的参考书。

 《商务平面设计》对应的电子课件、实例源文件、实验指导书、项目化课程教学大纲可以到http://www.tupwk.com.cn/　downpage下载，《商务平面设计》对应的教学视频可以到http://design.xjpgy.com网站下载。

前    言

平面设计是一切设计的基础，适合现代社会的需求。商务平面设计是科技与艺术的结合，是一个用软件操作来处理数字化图像的过程。它是集计算机技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容，是商业社会的产物。平面设计与美术不同，平面设计既要符合审美性，又要有实用性。

《商务平面设计》力求“理论与实践的完美结合，突出能力结构的培养”。通过《商务平面设计》的学习，使读者具备针对产品或服务进行设计前的调研能力、策划能力，撰写平面作品设计方案的能力，平面作品的设计能力、编辑能力，以及独立设计平面广告的能力。

一、《商务平面设计》的内容

模块 内容 目的

基础操作 商务平面设计基础Photoshop基本应用Illustrator基本应用 1. 了解平面设计的基本要素2. 掌握商务平面设计的基础概念3. 掌握印前设计的基本知识4. 掌握平面设计软件Photoshop、Illustrator的基本应用

应用实践 标志设计 1.具备针对具体产品或服务撰写设计方案的能力2. 具备商务平面作品的设计与制作能力3. 具备独立设计平面广告的能力

平面广告设计

宣传单设计

张贴海报设计

杂志设计

包装设计

网页设计

UI设计

二、《商务平面设计》的特点

《商务平面设计》根据普通高等院校应用型特色进行教材的规划，按照教育部应用型人才培养的教学要求进行教材的编写，从基础理论到专业技能再到工程实践三个阶段出发进行教材的开发。《商务平面设计》具有如下五大特点：

一是教材实例来源于企业实际资料，可以保证学生所学的教材内容满足社会和用人单位的实际需求。

二是教材体系包括三个方面：基础知识、专业技能和工程实践，涵盖范围广，可以充分保证学生不同起点、不同层次的选择。

三是教材设计尽量使用简洁明了的文字和科学的逻辑思维，在教学上严格规定教师的教学方向，将教学内容中的理论部分与实践部分进行合理分配，能够让学生迅速跟进、快速领悟。

四是通过企业实际案例教学来提高学生的实践操作能力，表现在：

1) 以能力的培养和提高构建教学内容。

以商务平面设计的实践应用为主线，通过多个精彩的项目案例，全面细致地讲解如何利用Photoshop和Illustrator来完成专业化的平面设计项目。

2) 教材的编写能满足社会和企业的需求。

以商务平面设计所需具备的综合能力培养为目标，以教、学、做融于一体为方法，以校企合作为模式，共同开发与设计教材。

3) 加强系统性和针对性，注重培养学生的综合素质。

通过大量的案例分析，使学生掌握平面设计基础理论，从而能够从美学的角度进行平面作品配色、作品构图，最终达到平面设计的最佳境界。

五是《商务平面设计》的内容丰富，配套资料全。《商务平面设计》教学资源非常全面，有全套的电子课件、实例源文件、实验指导书、项目化课程教学大纲、教学视频。

《商务平面设计》由杜永红总体规划，负责全书的统稿工作。各章编写的具体分工如下：第1章~第3章由杜永红、李云飞编写，第5章、第8章、第9章由宋馥利编写，第4章、第6章、第7章、第10章由梁林蒙、靳强、张惠编写，第11章由秦效宏、文小森、危小波、马静、毛展展、王冬霞、史高峰编写，马里千、赵永生参与教材资料收集、课件制作等工作。由于作者水平有限，书中难免有不足与错误之处，敬请读者批评指正。我们的电话是010-62796045，信箱是huchenhao@263.net。

《商务平面设计》对应的电子课件、实例源文件、实验指导书、项目化课程教学大纲可以到http://www.tupwk.com.cn/downpage下载，《商务平面设计》对应的教学视频可以到http://design.xjpgy.com网站下载。

目    录

 

第1章  商务平面设计基础     1

1.1  商务平面设计的基本要素     2

1.2  平面设计的分类     2

1.3  商务平面设计的基本概念     6

1.3.1  图像类型     7

1.3.2  图像分辨率     7

1.3.3  图像文件格式     8

1.3.4  色彩模式     8

1.3.5  色彩的应用     11

1.3.6  色彩搭配的应用实例     11

1.4  印前设计的基础知识     15

1.5  本章小结     17

1.6  思考和练习     17

第2章  Photoshop CC与平面设计    19

2.1  Photoshop CC简介     20

2.2  Photoshop CC的工作界面     21

2.3  Photoshop CC的基本应用     22

2.3.1  Photoshop CC基本操作     22

2.3.2  Photoshop功能介绍     34

2.3.3  Photoshop CC文件存储格式     35

2.4  本章小结     35

2.5  上机实验     35

第3章  Illustrator CC与平面设计     39

3.1  Illustrator CC简介     40

3.2  Illustrator CC的工作界面     40

3.3  Illustrator CC存储格式     42

3.4  Illustrator CC基本应用     42

3.4.1  在Illustrator中使用辅助

工具     42

3.4.2  矢量图形的构成     43

3.4.3  Illustrator工具箱简介     44

3.4.4  Illustrator绘图模式     48

3.4.5  “图层”面板概述     48

3.4.6  创建特殊效果     49

3.5  本章小结     51

3.6  上机实验     51

第4章  标志设计     55

4.1  标志设计的原则与方法     56

4.1.1  标志设计的原则     56

4.1.2  标志设计的方法     56

4.2  拍拍图标志设计项目概览     56

4.2.1  拍拍图标志设计项目Illustrator

部分——标志背景设计     57

4.2.2  拍拍图标志设计项目Photoshop部分——标志主体设计     59

4.3  “你信”标志设计项目概览     64

4.3.1  “你信”标志设计项目Illustrator部分——标志图标设计     64

4.3.2  “你信”标志设计项目Photoshop部分——标志主体设计     66

4.4  本章小结     68

4.5  上机实验 醉心啤酒的标志设计     68

第5章  平面广告设计     71

5.1  平面广告的分类     72

5.2  平面广告的制作要点     72

5.3  商场周年庆典广告设计项目概览     72

5.3.1  商场周年庆典广告设计项目Illustrator部分——绘制图案背景     73

5.3.2  商场周年庆典广告设计项目Photoshop部分——广告主体设计     78

5.4  护肤品广告设计项目概览     81

5.4.1  护肤品广告设计项目Illustrator部分——绘制相交效果形状     82

5.4.2  护肤品广告设计项目Photoshop部分——主体部分设计     84

5.5  本章小结     88

5.6  上机实验 VIVO智能手机的平面广告设计     88

第6章  宣传单设计     91

6.1  宣传单设计包含的要素     92

6.2  水果超市宣传单设计项目

概览     92

6.2.1  水果超市宣传单设计

项目Illustrator部分——广告

语文本设计     93

6.2.2  水果超市宣传单设计项目Photoshop部分——水果超市宣传单主体部分设计     94

6.3  茶餐厅宣传单设计项目概览     97

6.3.1  茶餐厅宣传单设计项目Illustrator部分——茶叶置入茶杯图形设计     98

6.3.2  茶餐厅宣传单设计项目Photoshop部分——茶餐厅宣传单主体设计     102

6.4  本章小结     105

6.5  上机实验 辅导班宣传单设计     105

第7章  招贴海报设计     107

7.1  招贴海报设计的特点     108

7.2  BLACKOUT招贴海报设计项目概览     109

7.2.1  《BLACKOUT》招贴海报设计项目Illustrator部分——海报右侧背景设计     109

7.2.2  BLACKOUT招贴海报设计项目Photoshop部分——张贴海报主体设计     112

7.3  长安府招贴海报设计项目

概览     116

7.3.1  长安府招贴海报设计项目Photoshop部分——图像效果设计     117

7.3.2  长安府招贴海报设计项目Illustrator部分——张贴海报主体设计     119

7.4  本章小结     123

7.5  上机实验 凤凰城招贴海报设计项目     123

第8章  杂志设计     125

8.1  杂志设计构成     126

8.2  建筑类杂志封面设计项目概览     126

8.2.1  杂志封面设计项目Illustrator部分——八卦形状设计     127

8.2.2  杂志封面设计项目

Photoshop部分——杂志封面主体设计     130

8.3  杂志内页设计项目概览     135

8.3.1  杂志内页设计项目

Photoshop部分——调整素材图片的颜色     135

8.3.2  杂志内页设计项目

Illustrator部分——杂志内页主体设计     139

8.4  本章小结     144

8.5  上机实验 校园宣传册内页设计     144

第9章  包装设计     147

9.1  包装设计的三大要素     148

9.2  塑料软装饮料包装设计项目概览     148

9.2.1  塑料软装饮料包装设计项目Illustrator部分——塑料软管

的瓶身设计     149

9.2.2  塑料软装饮料包装设计项目Photoshop部分——制作包装

设计的装饰效果     155

9.3  巧克力盒包装设计项目概览     162

9.3.1  巧克力盒包装设计Illustrator部分——绘制盒身部分     163

9.3.2  巧克力盒包装设计Photoshop部分——包装盒色彩与图案设计     170

9.4  本章小结     175

9.5  上机实验 礼物包装袋的设计     175

第10章  网页设计     177

10.1  网页设计基础     178

10.1.1  什么是网页     178

10.1.2  网页设计的要点     178

10.2  游戏公司网页设计项目概览     178

10.2.1  游戏公司网页设计项目Illustrator部分——logo设计     179

10.2.2  游戏公司网页设计项目Photoshop部分——页面制作     181

10.3  纸片屋网页设计项目概览     188

10.3.1  纸片屋网页设计Illustrator部分——绘制网页布局

画面     189

10.3.2  纸片屋网页设计Photoshop部分——输入文本和图像     193

10.4  本章小结     197

10.5  上机实验 海峡钓鱼网站的设计     197

第11章  UI设计     199

11.1  UI设计简介、原则与工作流程     200

11.2  UI设计界面的构成要素     200

11.3  结伴APP用户登录界面UI

设计项目概览     201

11.3.1  结伴APP用户登录界面UI设计项目Illustrator部分——结伴标志及图标的设计     202

11.3.2  结伴APP用户登录界面UI设计项目Photoshop部分——APP主体部分设计     209

11.4  中塔金融APP首页UI设计项目概览     212

11.4.1  中塔金融APP首页UI设计项目Illustrator部分——中塔金融和图形标志设计     213

11.4.2  中塔金融APP首页UI设计项目Illustrator部分——APP主体部分设计     216

11.5  本章小结     220

11.6  上机实验 订餐APP首页UI设计     221

参考文献     233

 

《商务平面设计》根据普通高等院校应用型特色进行教材的规划，按照教育部应用型人才培养的教学要求进行教材的编写，从基础理论到专业技能再到工程实践三个阶段出发进行教材的开发。

《商务平面设计》具有如下五大特点：

一是教材实例来源于企业实际资料，可以保证学生所学的教材内容满足社会和用人单位的实际需求。

二是教材体系包括三个方面：基础知识、专业技能和工程实践，涵盖范围广，可以充分保证学生不同起点、不同层次的选择。

三是教材设计尽量使用简洁明了的文字和科学的逻辑思维，在教学上严格规定教师的教学方向，将教学内容中的理论部分与实践部分进行合理分配，能够让学生迅速跟进、快速领悟。

四是通过企业实际案例教学来提高学生的实践操作能力，表现在：

1) 以能力的培养和提高构建教学内容。

以商务平面设计的实践应用为主线，通过多个精彩的项目案例，全面细致地讲解如何利

用Photoshop 和Illustrator 来完成专业化的平面设计项目。

2) 教材的编写能满足社会和企业的需求。

以商务平面设计所需具备的综合能力培养为目标，以教、学、做融于一体为方法，以校企合作为模式，共同开发与设计教材。

3) 加强系统性和针对性，注重培养学生的综合素质。

通过大量的案例分析，使学生掌握平面设计基础理论，从而能够从美学的角度进行平面作品配色、作品构图，最终达到平面设计的最佳境界。

五是《商务平面设计》的内容丰富，配套资料全。本书教学资源非常全面，有全套的电子课件、实例源文件、实验指导书、项目化课程教学大纲、教学视频。

《商务平面设计》根据普通高等院校应用型特色进行教材的规划，按照教育部应用型人才培养的教学要求进行教材的编写，从基础理论到专业技能再到工程实践三个阶段出发进行教材的开发。

《商务平面设计》具有如下五大特点：

一是教材实例来源于企业实际资料，可以保证学生所学的教材内容满足社会和用人单位的实际需求。

二是教材体系包括三个方面：基础知识、专业技能和工程实践，涵盖范围广，可以充分保证学生不同起点、不同层次的选择。

三是教材设计尽量使用简洁明了的文字和科学的逻辑思维，在教学上严格规定教师的教学方向，将教学内容中的理论部分与实践部分进行合理分配，能够让学生迅速跟进、快速领悟。

四是通过企业实际案例教学来提高学生的实践操作能力，表现在：

1) 以能力的培养和提高构建教学内容。

以商务平面设计的实践应用为主线，通过多个精彩的项目案例，全面细致地讲解如何利

用Photoshop 和Illustrator 来完成专业化的平面设计项目。

2) 教材的编写能满足社会和企业的需求。

以商务平面设计所需具备的综合能力培养为目标，以教、学、做融于一体为方法，以校企合作为模式，共同开发与设计教材。

3) 加强系统性和针对性，注重培养学生的综合素质。

通过大量的案例分析，使学生掌握平面设计基础理论，从而能够从美学的角度进行平面作品配色、作品构图，最终达到平面设计的最佳境界。

五是《商务平面设计》的内容丰富，配套资料全。本书教学资源非常全面，有全套的电子课件、实例源文件、实验指导书、项目化课程教学大纲、教学视频。