本书选择众多优秀的CIS案例进行深入讲解CIS设计的理论与应用，希望大家能够掌握设计形式美学与商业运作的融合手段，以满足不断发展的市场需要。全书共分7章，分别对CIS概念性知识、策划流程、识别体系内容、识别手段、发展趋势等作了细致地讲解，同时以成功的案例诠释了如何利用VIS视觉识别系统对企业准确定位并塑造企业形象，提升其商业价值。

　　　本书适合作为视觉传达专业、艺术设计专业学生的教材，也可以作为广告设计从业者、企业策划人员的参考资料。

CI（企业形象）的策划、导入与设计是现代企业（包括工业、商业等）的一种崭新的媒介形式，目的是通过形象设计展示企业（公司）的经营理念，树立企业良好的品牌形象，加深公众对企业的识别与认同，以达到“沟通心灵”的目的。从20 世纪80 年代末开始，CI 就格外受到国人的关注，而且发展势头非常好，每年导入CI 的企业数量在不断壮大，许多企业都期望通过完善的CI 系统提升企业的知名度。

20 世纪80 年代CIS（企业视觉识别系统）进入中国，并成为很多大型企业的商业拓展手段，它在企业营销传播过程中起着强化标识、树立形象的重要作用。　　

CIS 构建了企业营销、传播所需的平台，为企业的文化传播、品牌宣传、形象塑造指明了方向。为了维护企业的标志、商标、品牌，除了要注重产品质量，还要在品牌实际内涵及层次上下工夫，其中CIS 的规划与实施会发挥巨大作用。　　

信息化技术的飞速发展，令商业运营、传播环境呈现出动态的多元化特征，手机客户端、互联网等新媒体的普及，使传播媒体形式所占比重发生了变化，也让很多企业抓紧时机利用新媒体抢占市场，具有交互性的、动态的网络企业形象官方网站已成为大型企业的门户。受新媒体平台立体化特征的影响，企业以标志为核心的思路也随之改变，取而代之的是更为灵活、更为宽泛的符号式传播，这为设计者、传播者提供了更大的创作空间，同时也带动了传统CIS 模式探索新的发展之路。

在信息飞速发展的今天，企业形象的建立和传播有很多种途径，无论哪种途径，都需要有一整套完善、系统的树立企业形象的方式，CIS 正是在这样的背景下受到了越来越多的重视。就目前的情况看，信息的传播为企业建立品牌形象提供了便利，电子商务的发展为新兴的企业提供了展示自己的平台，而老牌企业如何在大量的竞争者中树立独特的、可信赖的品牌形象，成为企业经营者研究的主要问题。基于这样的时代背景，我们可以预见， CI 系统的涉及范围一定会随着企业发展途径的扩展而继续扩大。

企业在导入CI 系统的同时，不能忘记的一点是，要兼顾企业内在的个性和外在的包装。本书系统阐述了CIS 的发展历程以及主要内容，希望通过本书的介绍，使更多的人对企业形象设计有深刻的了解。在书中同时列举了国内外的很多优秀案例，并参考了大量国内外的优秀设计类书籍，作者无法一一罗列，在此向原作者表示最诚挚的谢意！本书在编写过程中出现了一些困难，有幸得到各位编写老师不计得失的帮助，在此也要向他们表示感谢！ 

本书涉及的CIS 设计方面的内容比较广泛，难免会出现纰漏和不足，在此诚邀广大读者及专业人士批评指正。

编者2014 年2 月

第一节现代企业为什么需要CI...................................... 1

一、CI 的概念................................................. 1

二、CI 的特点................................................. 1

三、CI 战略在现代企业中的价值................................. 3

第二节CI 的发展过程.............................................. 4

 

一、CI 的萌芽阶段（1930—1950 年）........................... 4

二、CI 的发展阶段（1950—1970 年）............................ 9

三、CI 的成熟阶段（1970 年至今）.............................. 13

四、CI 在我国的发展及现状.................................... 22

第三节CIS 包含的内容............................................ 27

一、CIS 的组成............................................... 27

二、CIS 的构成模式........................................... 28

第一节了解MI................................................... 32

一、MI 的基本概念............................................ 32

二、企业理念的作用.......................................... 32

三、企业理念的设计原则...................................... 33

四、企业理念设计要素........................................ 35

五、企业精神................................................ 38

六、企业道德................................................ 39

第二节MI 的企划与实施........................................... 39

一、调研分析、明确企业理念诉求方向.......................... 39

二、企业理念基本要素的确立.................................. 39

三、企业理念要素的语言表达.................................. 39

四、进一步修改、整理、完善企业理念.......................... 40

五、调研理念制定的效果...................................... 40

六、存档、实施.............................................. 40

第三节MI 手册的制定............................................. 40

一、企业理念手册制定的目的.................................. 40

二、企业理念手册制定的基本原则.............................. 40

三、MI 手册的内容............................................ 40

第一节BI 概述................................................... 42

一、什么是BI................................................ 42

二、BI 的组成................................................ 42

第二节BI 的建设及实施........................................... 44

一、BI 的建设................................................ 44

二、BI 的实施................................................ 56

第一节什么是VI................................................. 57

一、VI 的基本概念............................................ 57

二、VI 的构成................................................ 64

三、VI 设计的原则............................................ 65

四、VI 设计的基本程序........................................ 73

第二节VI 基础系统设计........................................... 75

一、标志.................................................... 75

二、字体设计............................................... 102

三、色彩设计（标准色彩、辅助色彩）......................... 109

四、辅助图形............................................... 120

五、吉祥物................................................. 123

六、基本要素整体组合设计................................... 125

第三节VI 应用系统设计.......................................... 128

一、办公文化用品........................................... 131

二、公共关系应用........................................... 140

三、产品包装............................................... 141

四、广告宣传............................................... 143

五、建筑环境............................................... 147

六、服装服饰............................................... 153

七、交通运输及设备......................................... 157

八、销售空间与展示......................................... 159

九、VI 树................................................... 161

第一节CIS 的导入时机........................................... 163

一、企业导入CIS 的内部时机.................................. 163

二、企业导入CIS 的外部时机.................................. 166

第二节CIS 的导入方法与流程..................................... 170

一、CIS 导入的准备阶段——组建CIS 委员会.................... 170

二、CIS 导入的调查阶段——企业现状分析...................... 173

三、CI 导入的开发阶段——企业理念及形象制订................. 177

四、CI 导入的实施阶段——企业行为推广....................... 191

五、CI 导入的监督评估阶段——企业推广反馈................... 192

第一节CIS 系统的新趋势......................................... 197

一、数字化信息时代的来临................................... 197

二、企业形象设计的新空间与新领域........................... 197

三、网络企业形象识别系统ICI................................. 200

四、ICI 的设计方法........................................... 202

第二节企业形象识别系统的新贵.................................. 211

一、了解AIS ——企业听觉识别系统............................ 211

二、PI 产品形象识别系统..................................... 213

三、SI 连锁店识别系统....................................... 215

第三节CIS 的未来发展趋势....................................... 217

一、企业文化始终是CIS 战略.................................. 217

二、数字化企业形象设计的发展............................... 218

三、重视服务理念........................................... 219

四、多元化的网络传播方式................................... 219

第一节企业形象推广............................................ 220

第二节城市品牌形象推广........................................ 225