本书针对高等院校学生的特点和认识规律，全面、系统地介绍了市场营销的理论框架，从营销战略的制定到具体营销策略战术运用。重点对市场营销环境分析、目标市场战略选择、4P策略等营销要素作了较详细的阐述，并在此基础上，进一步介绍了消费者购买行为、组织市场购买行为、企业成长战略与竞争战略的制定与选择、国际市场营销等基本内容。

本书结构清晰、语言通俗易懂、实例详实、数据充分，内容丰富。每章中有关内容都配有相关的阅读资料以详细说明，或配以当今营销实例提供新的营销视野。每一章配有相关复习与练习题及学生自主案例分析题以巩固所学知识。

本书可作为市场营销、工商管理或其他相关专业的大学本科、在职研究生的市场营销学教材，也可供企业市场营销管理者培训用书或企业营销人员的参考书。