《市场营销与广告英语》是为高职学生打造的一本行业英语教材。编写团队结合中国学生的实际英语水平，本着培养学生职业能力、助力学生职业发展的原则，对原版引进教材的内容进行了整合、删减，最大程度保留了原版教材的特色，并增加了相应的符合中国国情的具体内容。本书包括10个单元，内容分别是：营销步骤及营销组合，SWOT分析，市场调研及数据分析，主动优惠，促销信函，广告的目的及历史，广告媒体，产品植入、赞助及贸易展览会，广告分析，求职，供市场营销专业或商科相关专业高职学生一学期使用。

    《市场营销与广告英语》是为高职学生打造的一本行业英语教材。编写团队结合中国学生的实际英语水平，本着培养学生职业能力、助力学生职业发展的原则，对原版引进教材的内容进行了整合、删减，最大程度保留了原版教材的特色，并增加了相应的符合中国国情的具体内容。本书包括10个单元，内容分别是：营销步骤及营销组合，SWOT分析，市场调研及数据分析，主动优惠，促销信函，广告的目的及历史，广告媒体，产品植入、赞助及贸易展览会，广告分析，求职，供市场营销专业或商科相关专业高职学生一学期使用。本书改编后具有以下特色：

    1. 每个单元的首页都明确提出了学习目标。学习目标具体、实用，具有操作性，学生学习时能够做到心中有数、有的放矢。

    2. 每个单元开始学习前，都有一个简短的Starting Off，旨在引出话题、增加知识点，让学生熟悉本单元的主题，顺利过渡到本单元内容的学习。

    3. 每个单元都设计了丰富多样的练习题型，以“微”活动实践和“微”知识点来激发学生的学习兴趣。这样的设计便于教师灵活指导，提升课堂教学效果。本书始终秉承“教、学、做”为一体的精神，注重培养学生的思考能力、合作能力、探究能力、动手能力，为学生积极思考和创新实践创造条件。学生在提高语言基本技能的同时，也巩固和拓宽了专业知识。

    4. 每个单元都补充了富有时代气息的鲜活营销案例或相关的知识，让学生对所学的内容有所思考，同时也增加了本书的丰富性、实用性、趣味性。

    5. 在词汇的学习上，每个单元除了基本的生词外，还专门列出了本单元的实用表达及专业词汇，加强学生对专业词汇的掌握。

    本书的主编冯茂芳改编了第1、2、3、4、5、6、10单元，副主编杨明军改编了第8和第9单元，副主编李泓桥改编了第7单元；编者刘莉、李梅、张严心为本书的资料收集和审核做了部分辅助工作；另外，姜宏院长为本书的改编提出了许多宝贵的意见。在此对所有参编人员表示感谢。

编者

2021年3月

Unit 1  Marketing Steps and Marketing Mix   2

Unit 2  SWOT Analysis   16

Unit 3  Market Research and Analysing Data   30

Unit 4  Unsolicited Offers   48

Unit 5  Promotional Correspondence   64

Unit 6  The Purpose and History of  Advertising   78

Unit 7  Advertising Media    94

Unit 8  Product Placement,Sponsorship and Trade Fairs  108

Unit 9  Analysing Adverts   112

Unit 10 Applying for a Job   134

结构清晰，体现专业的系统性，以专业领域真实场景和核心业务为主线编排

? 欧洲引进原版素材，真实地道，关注全球问题，培养国际视野

? 听说读写有机融合，内容由浅入深，难度循序渐进

? 单元重点词汇中文注释和专业术语表一目了然

? 内容立体化，图文并茂，扫码听音，配套教学课件成熟完备

姜宏，副教授，产业经济学博士,北京财贸职业学院国际教育学院院长、国际交流中心主任、外事与港澳台办公室主任;校学术委员会委员;全国电商行指委跨境电商专业委员会委员;北京市高等学校教学名师;北京市职业院校优秀青年骨干教师培养计划专家组成员;北京市高等职业院校课堂教学诊断和现状调研工作组专家