商品视频怎么拍？如何剪辑？本书通过淘宝、天猫、京东、当当、拼多多、苏宁易购、

小红书、蘑菇街、抖音、快手、视频号十一大平台的案例，让读者精通商品视频的拍摄与制作。

本书分为前期拍摄篇和后期制作篇，具体内容安排如下。

前期拍摄篇：从商品视频的拍摄技巧出发，介绍了设备、脚本、布景、用光、运镜、构

图以及实用的商品拍摄技法，让商家轻松拍出精美的视频效果。

后期制作篇：从商品视频的剪辑制作出发，介绍了运用剪映 App 制作主图视频、商详（商

品详情）视频、宣传视频、种草（推荐好货）视频和推广视频的操作方法，手把手教商家制

作出**商品视频。

本书案例丰富，结构清晰，适合想运用视频提高商品销量的网店商家系统地学习技巧和

方法；也适合想通过视频带货变现的自媒体博主掌握爆款视频的制作技巧，提高带货转化率；

还适合已经有视频拍摄和制作基础的商家继续学习，提升技能。

本书资源包中给出了书中案例的教学视频、效果文件和素材文件。读者可扫描书中的二

维码及封底的“文泉云盘”二维码，手机在线观看学习并下载素材文件。

                        

       随着电商平台的发展壮大和各大短视频平台电商功能的日益完善，越来越多的商家选择通过网店销售商品。而商品视频凭借其良好的视听体验、高效的信息传达能力和可观的转化率成为网店商家宣传商品的好帮手，拍摄和制作商品视频也就成为各商家需要掌握的重要技能。

       有些商家用以前拍摄商品图片的方法来拍摄视频，会发现拍出的效果很难达到预期。这是因为拍摄视频与拍摄照片对设备、脚本、布景、用光、运镜、构图以及后期等方面的要求是不同的，商家只有认真学习并灵活运用，才能拍出高质量的商品视频。

       本书内容覆盖拍摄和制作商品视频的全流程，对其中的重点内容进行了全面系统的讲解，帮助商家快速制作出有吸引力的商品视频。

       本书分为两篇，共12章专题内容，带领商家逐步掌握商品视频的拍摄和制作技巧，具体内容安排如下。

       第1～7章为前期拍摄篇：主要介绍了视频拍摄设备、脚本设计、布景用光技巧、运镜技巧、构图手法、不同类型商品的拍摄技法以及不同种类电商视频的制作技巧，帮助商家轻松解决拍摄难题。

       第8～12章为后期制作篇：以案例的形式介绍了11个平台上5种常见的商品视频制作方法，包括主图视频《陶瓷风铃》、商详视频《PS教程书》、宣传视频《音响》、“种草”视频《首饰盒》和推广视频《面点》，让商家在学习操作方法的同时掌握剪映App的使用技巧，顺利制作出爆款商品视频。

       需要特别提醒的是，在编写本书时，笔者是基于当时各平台和软件截取的实际操作图片，但图书从编辑到出版需要一段时间，在这段时间里，软件界面与功能会有所调整与变化，内容也会有所增减，这是软件开发商做的更新，请读者在阅读时根据书中的思路举一反三，进行学习。

       本书由徐梅编著，参与编写的人员还有李玲，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免存在疏漏，恳请广大读者批评、指正。

                                               

                                                                                               编 者

                                                                                              2023 年3 月

 

前期拍摄篇

第1章 4种拍摄设备，助你做好前期准备

1.1 认识拍摄设备 3

1.1.1 手机 3

1.1.2 相机 4

1.1.3 镜头 6

1.2 了解稳定设备 8

1.2.1 三脚架 8

1.2.2 八爪鱼支架 9

1.2.3 手持稳定器 9

1.3 清楚灯光设备 10

1.3.1 摄影灯箱 10

1.3.2 顶部射灯 11

1.3.3 美颜面光灯 11

1.4 其他辅助设备 12

1.4.1 录音设备 12

1.4.2 摄影灯架 12

1.4.3 拍摄台和旋转台 13

第2章

设计拍摄脚本，

迅速构思视频内容

2.1 认识视频脚本 16

2.1.1 视频脚本的定义 16

2.1.2 视频脚本的作用 16

2.1.3 视频脚本的类型 17

2.1.4 脚本的前期准备 17

2.1.5 脚本的基本要素 22

2.1.6 脚本的编写流程 22

2.2 视频脚本策划4步法 23

2.2.1 挖掘商品卖点 23

2.2.2 筛选商品卖点 24

2.2.3 罗列商品卖点 25

2.2.4 写入视频脚本 27

2.3 设计拍摄脚本 28

2.3.1 寻找商品卖点的渠道 29

2.3.2 根据卖点策划视频脚本 30

2.3.3 设计高质量的视频脚本 31

2.3.4 轮播视频的脚本策划 32

2.3.5 根据痛点制作视频内容 34

2.4 优化视频脚本 35

2.4.1 学会换位思考 36

2.4.2 注重画面的美感 37

2.4.3 设置剧情冲突和转折 38

2.4.4 学会模仿经典片段 38

2.4.5 了解优质视频脚本 39

第3章 运用布景用光技巧，轻松营造拍摄氛围

3.1 运用布景技巧 41

3.1.1 技巧1：搭建商品的使用场景 41

3.1.2 技巧2：注重颜色的搭配 42

3.1.3 技巧3：物品摆放要合理 43

3.2 光线的基础知识 43

3.2.1 了解光线的质感和强度 44

3.2.2 认识光源的类型 46

3.3 运用打光技巧 47

3.3.1 用反光板控制光线 48

3.3.2 掌握不同方向光线的特点 49

3.3.3 运用三点布光法 50

3.3.4 拍出白底商品视频 51

第4 章 13 种运镜技巧，让你拍出动感画面

4.1 运镜的基础知识 54

4.1.1 认识拍摄镜头 54

4.1.2 运镜的常用设备 55

4.2 13 种运镜技巧 56

4.2.1 前推运镜 56

4.2.2 前景前推运镜 57

4.2.3 后拉运镜 59

4.2.4 倾斜回正后拉运镜 60

4.2.5 上摇运镜 62

4.2.6 横移变换主体运镜 63

4.2.7 上升运镜 64

4.2.8 上升俯视运镜 66

4.2.9 下降运镜 67

4.2.10 半环绕运镜 68

4.2.11 弧形跟随运镜 70

4.2.12 全景前推运镜＋近景下降运镜 71

4.2.13 无缝转场运镜 73

第5 章 7 种构图手法，提升画面视觉效果

5.1 学习构图技巧 76

5.1.1 构图的基本原则 76

5.1.2 视频的画幅选择 76

5.1.3 镜头角度的作用 79

5.1.4 进阶构图技巧 80

5.2 7 种构图手法 83

5.2.1 中心构图 83

5.2.2 三分构图 84

5.2.3 引导线构图 84

5.2.4 三角构图 85

5.2.5 前景构图 86

5.2.6 对称构图 86

5.2.7 留白构图 87

第6 章 6 种商品拍摄技法，让你全面掌握拍摄技巧

6.1 视频的拍摄技法 90

6.1.1 外观型商品 90

6.1.2 功能型商品 91

6.1.3 综合型商品 93

6.1.4 不同材质的商品 94

6.1.5 美食类商品 96

6.1.6 人像模特 98

6.2 拍摄的注意事项 100

6.2.1 选择拍摄场景 100

6.2.2 选择拍摄背景 101

6.2.3 确保光线充足 102

6.2.4 体现商品价值 102

6.2.5 注意拍摄顺序 103

第7 章 3 种电商视频，带你了解制作技巧

7.1 了解主图视频 106

7.1.1 主图视频的定义 106

7.1.2 主图视频的优势 107

7.1.3 主图视频的拍摄要求 109

7.1.4 主图视频的拍摄禁忌 110

7.1.5 主图视频的上传 112

7.2 主图视频的剧本 112

7.2.1 剧本1：保证画面好看 113

7.2.2 剧本2：借助道具进行展示 114

7.2.3 剧本3：把握消费者需求 115

7.2.4 剧本4：展示穿搭技巧 116

7.2.5 剧本5：制作PPT 式主图视频 117

7.3 认识商详视频 118

7.3.1 商详视频的好处 118

7.3.2 商详视频的要求 119

7.3.3 商详视频的拍摄思路 120

7.3.4 商详视频的制作规则 120

7.3.5 商详视频的发布入口 121

7.4 策划商详视频 122

7.4.1 展示商品细节 122

7.4.2 展示商品卖点 123

7.4.3 拍摄操作教程 123

7.4.4 展示商品功能 124

7.4.5 搭建体验场景 124

7.4.6 进行品牌宣传 125

7.5 了解“种草”视频 125

7.5.1 电商短视频的类型 126

7.5.2 “种草”视频的优势 126

7.5.3 “种草”视频的类型 126

7.5.4 如何打造爆款视频 127

7.5.5 “种草”视频的发布流程 128

7.6 了解禁忌和要求 130

7.6.1 禁忌1：格式低质 130

7.6.2 禁忌2：内容质量有误或无价值 131

7.6.3 禁忌3：视频内容为广告 131

7.6.4 要求1：视频封面的标准 131

7.6.5 要求2：保持内容优质和画质清晰 132

7.7 掌握制作技巧 133

7.7.1 做好账号定位 133

7.7.2 借助场景完成植入 134

7.7.3 突出商品功能 135

7.7.4 优化视频标题 136

7.7.5 撰写优质文案 136

后期制作篇

第8 章 淘宝、天猫主图视频《陶瓷风铃》

8.1 视频效果展示 139

8.2 制作流程讲解 140

8.2.1 导入商品素材 140

8.2.2 剪辑素材时长 141

8.2.3 设置转场效果 143

8.2.4 添加滤镜效果 144

8.2.5 添加说明文字 145

8.2.6 添加画面特效 148

8.2.7 添加背景音乐 150

8.2.8 设置视频封面 152

第9 章

京东、当当商详视频《PS 教程书》

9.1 视频效果展示 155

9.2 制作流程讲解 156

9.2.1 制作效果展示 156

9.2.2 运用踩点功能 157

9.2.3 添加相应素材 159

9.2.4 添加动画效果 162

9.2.5 添加文字和贴纸 167

9.2.6 添加唯美特效 172

9.2.7 制作视频封面 174

第10 章 拼多多、苏宁易购宣传视频《音响》

10.1 视频效果展示 176

10.2 制作流程讲解 177

10.2.1 设置背景和比例 177

10.2.2 添加视频转场 178

10.2.3 制作卡点效果 179

10.2.4 添加蒙版效果 183

10.2.5 添加动画效果 185

10.2.6 添加解说文字 193

10.2.7 添加动感特效 197

第11 章 小红书、蘑菇街“种草”视频《首饰盒》

11.1 视频效果展示 201

11.2 制作流程讲解 　202

11.2.1 设置比例和背景 202

11.2.2 调整素材时长 203

11.2.3 添加转场效果 205

11.2.4 添加视频字幕 206

11.2.5 添加趣味特效 209

11.2.6 添加收藏的音乐 210

第12 章 抖音、快手、视频号推广视频《面点》

12.1 视频效果展示 213

12.2 制作流程讲解 214

12.2.1 更改视频尺寸 214

12.2.2 设置转场和防抖 215

12.2.3 调整视频时长 217

12.2.4 添加文字动画 219

12.2.5 添加滤镜和调节 224

12.2.6 添加动画和特效 227

12.2.7 导入封面图片 229

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当当、淘宝、天猫11大平台常见商品视频制作方法一网打尽"

"徐梅，资深电商创业者

·某品牌服饰创始人，淘宝、拼多多店铺运营者，12年网店商品拍图、修图

经验，以及视频的拍摄、

调色经验，《拼多多运营从入门到精通》

《爆品和口碑营销运营实战

108招》等畅销书作者。

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