本书把“网络”和“营销”的理论结合起来，对网络营销的全过程进行分析阐述，如网络营销的概念、内涵、特点；网络营销环境分析；网络营销策略；网络营销促销、定价及分销；网络营销战略的选择及计划制定；网络营销服务；建立电子市场组织、文化及策略等

本书结合网络营销活动案例进行剖析讲解，并且每章节都配有大量的图表、阅读材料、启示、课堂练习、情景模拟训练等。可作为大专院校或网络营销从业人员的培训教材。