本书以号称网页制作“三剑客”或“梦幻组合”的Macromedia公司的Dreamweaver、Fireworks、Flash为基础，针对非计算机专业学习电子商务的高职高专以及相关本科学生编写，以实际完成网页设计与制作为目的。

本书尽量以浅显易懂的语言描述计算机专业术语，以实例教学进行教学，通过本书的系统学习能够读者掌握动画制作、图片图像修饰、首页创意和设计制作、网站的创建和网页制作等技能，并能独立完成某一特定目标。

本书的编写突出以应用为主，因此也适合相关专业的读者作业自学教材或参考书。

信息产业的发展，促使相关技术也得到相应的发展。电子商务作为未来商务、流通等领域的热门专业在近几年得到飞速发展，而基于因特网的网站建设、网页制作和发布也得到了重视。本书就是为电子商务网站建设、网页设计与发布而编写的。

本书以号称网页制作“三剑客”或“梦幻组合”的Macromedia公司的Dreamweaver、Fireworks、Flash为基础，以实际完成制作为目的，针对电子商务专业的高职高专学生及相关专业的本科学生，突出以应用为主，因此也适合相关专业的读者作为自学教材或参考书。

本书的编写是按照网页设计与制作的操作过程进行的。概述部分着重介绍电子商务过程中所需要的基础知识，包括因特网的知识、网站建设的基本概念以及网站开发建设的策划方法。第1部分1~3章讲解Flash影片制作软件，由浅入深，由基本到复杂逐步展开矢量动画的教学；第2部分4~6章介绍Fireworks，也是从基本操作入手，直到完成网页布局设计；第3部分7~9章讲解网页设计与制作工具Dreamweaver，介绍了从简单页面到具有布局概念和行为动作的复杂网页的制作，使读者能够掌握网页设计与制作的基本技能；第4部分10~11章是综合应用，一方面介绍了这3个软件的联合使用带来的快捷和方便，另一方面给出一个综合实训计划，读者通过实训将学会信息发布的基本技能。

本书的编写特点是：

1. 采用目标驱动的方式编排授课内容，突出实用性；

2. 由浅入深、循序渐进地使读者首先会用，而后用好，最后提高；

3. 尽量用通俗易懂的文字介绍网站、网页设计与制作的基本常识；

4. 本书作者实际进行过网站的设计、策划和制作全过程，因此更能把握常规网页设计与制作工具的尺度。

本书配有完整的推荐教学计划和学时安排，在第11章有综合实训安排计划和相应学时建议。通过本书可以使教师与学生都获得较为满意的结果。

本书的第0、1、2、3、7、8、9章由周立编写，第4、5、6、10章由王晓红编写，第11章和光盘制作由贺红完成，周立统稿。

特别需要说明的是，本书的所有实例可以在http://www.zhjb1.net网站下载。所有下载的原始资料都是自动展开的压缩包，授权密码是zhjb1。以下免费软件可以分别在各自的网站上下载：

Dreamweaver 4.0http://www.4057.com/down/sort/20_1.htm

Fireworks 4.0http://www.4057.com/down/sort/62_1.htm

Flash 5.0http//www.4057.com/down/sort/62_1.htm

需要光盘的读者请发邮件与作者联系。

下面是作者的Email地址，希望广大读者对此书提出宝贵的意见。

周立：zhjb1@263.net 或 gltzhouli@buu.com.cn

编 者2003年8月

第0章概论1

0.1Internet简介1

0.1.1Internet常用的协议2

0.1.2Internet常用的服务5

0.1.3常用的Internet接入方式6

0.2建立网站的基本步骤6

0.2.1网站的建立6

0.2.2网站的内容8

0.2.3网页制作8

0.3一些基本概念9

0.4站点策划简介9

0.4.1网站策划的过程9

0.4.2网页设计与制作10

0.4.3策划实例11

0.5本章要点和概念13

0.6习题与实训13

第1部分Flash

第1章Flash基础知识17

1.1概论17

1.2Flash 5.0的硬件配置及系统要求17

1.3Flash 5.0的安装及卸载18

1.3.1Flash 5.0的安装和运行18

1.3.2Flash的卸载18

1.4Flash 5.0的基本工作环境18

1.4.1Stage(舞台)和Scene(场景)18

1.4.2Timeline Window (时间线窗口)19

1.4.3Library Window (库窗口)20

1.4.4Floating Panels (浮动工具栏)20

1.4.5Tools Box (工具箱)21

1.5Flash矢量图形和帧动画的概念22

1.5.1Vector Graphic (矢量图)22

1.5.2Frame(帧)23

1.5.3Movie Properties (影片属性)23

1.5.4Animation (动画)24

1.6简单的Flash动画24

1.6.1对象的形状渐变——Shape (变形)25

1.6.2对象的移动变化——Motion (移动)28

1.7本章要点和概念31

1.8习题与实训32

   网页设计与制作 \|\|第2章Flash动画制作实例33

2.1利用常用特效制作动画33

2.1.1Guide (导线)33

2.1.2Mask (遮罩)39

2.2图形、工具和其他对象的导入44

2.2.1图形、变形工具的应用44

2.2.2其他工具47

2.2.3外部对象的导入48

2.2.4外部图库对象的导入50

2.3应用实例50

2.3.1导入对象制作50

2.3.2图形旋转53

2.3.3拼写汉字55

2.4本章要点和概念57

2.5习题与实训58

第3章Flash高级制作实例59

3.1按钮与鼠标事件的设置59

3.1.1按钮59

3.1.2鼠标事件与帧跳转60

3.2Flash高级制作技术66

3.2.1风车66

3.2.2激光刻字70

3.2.3闪光文字74

3.2.4简单脚本的应用77

3.3关于Flash的一些说明90

3.3.1Flash的共享图库90

3.3.2文件的出版设置90

3.4关于Flash 5.0的快捷键列表94

3.5本章要点和概念100

3.6习题与实训101

3.7Flash习题和综合制作题102

3.7.1各种素材的获取102

3.7.2一般制作类102

3.7.3按照网页要求制作102

第2部分Fireworks

第4章Fireworks的基础知识107

4.1概述107

4.1.1Fireworks 4 的安装107

4.1.2Fireworks 4 的主要特点108

4.2Fireworks基础知识109

4.2.1Fireworks的工作环境109

4.2.2Fireworks 文档的建立及保存114

4.2.3Fireworks的基本概念116

4.2.4图像绘制及其处理117

4.3本章要点和概念122

4.4习题与实训122

第5章Fireworks的应用123

5.1Fireworks的基本操作技术123

5.1.1蒙板123

5.1.2制作按钮125

5.1.3制作Rollovers效果131

5.2Fireworks的动画制作和优化操作135

5.2.1动画制作135

5.2.2图像的分割与切片的优化142

5.3本章要点和概念146

5.4习题与实训147

第6章Fireworks高级应用148

6.1弹出式菜单与网页布局148

6.1.1弹出式菜单148

6.1.2网页布局151

6.2Fireworks的常用快捷键列表163

6.2.1菜单快捷键列表163

6.2.2工具栏的工具和快捷键列表167

6.3本章要点和概念169

6.4习题与实训169

第3部分Dreamweaver

第7章Dreamweaver基础知识173

7.1Dreamweaver简介和安装173

7.1.1简介173

7.1.2安装和运行173

7.1.3屏幕设置174

7.2Dreamweaver操作界面及工具174

7.2.1工具箱174

7.2.2对象属性浮动工具栏175

7.2.3浮动工具栏175

7.3建立站点177

7.3.1建立文件夹177

7.3.2打开站点管理器177

7.3.3站点管理器可以完成的工作178

7.4简单网页的设计与制作179

7.4.1简单网页的制作179

7.4.2插入版权及日期182

7.4.3插入锚点(标签)182

7.5插入图像及图文混排183

7.5.1插入图像184

7.5.2翻转图像186

7.5.3插入导航栏翻转图像187

7.6超级链接及方法188

7.6.1文字的超级链接188

7.6.2图像的超级链接189

7.7查看HTML语句和修改站点文档相对位置192

7.8本章要点和概念194

7.9习题与实训194

第8章Dreamweaver的网页定位技术196

8.1网页实例196

8.2非对称页面的布局200

8.2.1利用表格进行页面布局200

8.2.2利用数据自动生成的规则表203

8.2.3利用表格增加网页的层次206

8.3Layout(布局)207

8.3.1进行布局207

8.3.2内容对象的输入208

8.4框架的应用209

8.4.1框架的创建209

8.4.2框架的设置210

8.4.3框架页的制作212

8.4.4概念说明216

8.5本章要点和概念216

8.6习题与实训217

第9章Dreamweaver网页制作高级技术218

9.1动画页面的制作218

9.1.1Layer (层)218

9.1.2动画页面的设计制作222

9.1.3行为控制223

9.2样式表227

9.2.1样式表的定制227

9.2.2样式表的引用231

9.3网页的交互232

9.3.1表单技术232

9.3.2注意事项236

9.4Dreamweaver模板236

9.4.1模板的制作和应用236

9.4.2模板的更新240

9.5站点的管理240

9.5.1检查超级链接241

9.5.2生成站点报告、错误查找和修改243

9.5.3定义站点(设置)244

9.5.4测试和发布249

9.6关于Dreamweaver的常用快捷键列表250

9.6.1网页编辑器窗口250

9.6.2站点管理器窗口255

9.7本章要点和概念257

9.8习题与实训257

第4部分综合应用

第10章综合技术应用261

10.1Dreamweaver与Fireworks的连用261

10.1.1用Dreamweaver打开并修改Fireworks生成的网页261

10.1.2在Dreamweaver主程序直接调用Fireworks262

10.2网页调用Flash文件265

10.2.1网页直接调用Flash文件265

10.2.2在网页中插入透明背景的Flash文件265

10.3Dreamweaver、Fireworks和Flash三个软件的连用267

10.4网站的发布与上传269

10.4.1Windows 98的发布269

10.4.2Windows 2000 Professional的发布274

10.5本章要点和概念278

10.6习题与实训278

第11章综合实训安排279

11.1网页设计与策划279

11.2网页制作279

11.3检测和发布280

11.4考核标准281第1章电子商务概述1

1.1电子商务的含义1

1.1.1何谓电子商务1

1.1.2电子商务与电子业务4

1.1.3电子商务的研究对象5

1.2电子商务的分类及层次6

1.2.1电子商务分类6

1.2.2电子商务的层次11

1.3电子商务的功能及特性13

1.3.1电子商务的功能13

1.3.2电子商务与传统商务比较15

1.3.3电子商务的特点17

1.4电子商务的基本交易过程和流转方式18

1.4.1电子商务的基本交易过程18

1.4.2电子商务交易的流转方式19

1.5电子商务的影响20

1.5.1电子商务对经济的影响20

1.5.2电子商务对人们思维方式的影响22

1.5.3电子商务对人类工作和生活方式的影响22

1.6对电子商务的重新认识22

1.6.1电子商务带来的机遇22

1.6.2网上市场和网上用户的特点23

1.6.3电子商务的缺憾24

1.6.4电子商务面临的问题25

第2章电子商务发展之沿革29

2.1电子商务的产生和发展29

2.2国外电子商务的现状及发展展望30

2.2.1北美地区30

2.2.2欧洲电子商务的发展35

2.2.3亚洲国家电子商务发展简介38

2.2.4国际社会对电子商务发展的关注与努力40

2.3中国电子商务发展概况41

2.3.1我国电子商务现状41

2.3.2我国电子商务的主要特征和存在的主要问题44

 电子商务概论 \|\|第3章电子商务的基础环境47

3.1Internet47

3.1.1Internet含义47

3.1.2Internet的基本功能47

3.1.3Internet的特点48

3.1.4Internet的基本服务49

3.1.5Internet技术51

3.2电子商务安全技术53

3.2.1电子商务的安全要求53

3.2.2电子商务系统的安全技术55

3.2.3CA认证57

3.2.4数字签名及数字凭证65

3.2.5防火墙68

3.2.6网络的保护方式71

3.3电子支付73

3.3.1传统支付手段73

3.3.2电子支付概念及特征74

3.3.3电子支付方式74

3.3.4网上银行78

3.4域名管理80

3.4.1域名的含义80

3.4.2域名的结构80

3.4.3域名的命名规则80

3.4.4域名的注册及使用81

3.5数据库技术81

3.5.1数据库技术的产生与发展82

3.5.2数据库技术基本理论83

3.5.3数据库系统的建设87

3.5.4数据仓库、联机分析处理和数据挖掘88

3.5.5数据库技术与电子商务90

第4章电子商务基本操作94

4.1电子商务系统的软硬件配置94

4.2网上信息查询95

4.2.1搜索引擎的两种服务方式95

4.2.2常用的搜索引擎96

4.2.3网上查询技巧99

4.3电子邮件102

4.3.1电子邮件的工作原理102

4.3.2电子邮件的优缺点103

4.4网页制作与网站建立104

4.4.1网页制作简介104

4.4.2网站建立与维护106

4.5网上购物109

4.5.1身份认证109

4.5.2网上购物实例110

4.6电子商务软件115

第5章电子商务运作方式121

5.1传统商务运作方式121

5.2电子商务的一般方式及运作模式123

5.2.1电子商务运作的一般方式及特点123

5.2.2电子商务运作模式126

5.3网络金融129

5.3.1网络金融在电子商务中的作用129

5.3.2电子商务中的网络金融服务130

5.3.3网络金融业务131

5.4电子商务中的物流136

5.4.1电子商务中的物流简介137

5.4.2新的物流模式139

5.4.3电子商务及供应链支持技术的发展144

5.5电子商务的信息服务147

5.6电子商务与EDI149

5.6.1EDI的概念及基本思想149

5.6.2EDI的贸易流程及贸易环境149

5.6.3电子商务与EDI的区别与联系150

第6章电子商务系统的规划与评估154

6.1电子商务总体设计思想154

6.2电子商务系统规划160

6.3电子商务系统设计与分析168

6.3.1电子商务系统的构成168

6.3.2电子商务系统的设计170

6.3.3电子商务系统的实现172

6.3.4电子商务系统的成本—效益分析175

6.3.5企业业务重组175

6.4电子商务系统的评估177

第7章电子商务的基本模式181

7.1电子商务市场的组成181

7.2B to B182

7.2.1B to B的概念、特点及作用182

7.2.2电子商务在企业间所扮演的角色189

7.2.3B to B电子商务交易流程192

7.2.4我国B to B模式的发展状况及成功B to B模式探讨193

7.3B to C195

7.3.1B to C的概念及作用195

7.3.2B to C电子商务交易流程199

7.3.3中国发展B to C电子商务模式所面临的问题201

7.4B to G、C to C、C to G、G to G205

7.4.1B to G205

7.4.2C to C206

7.4.3C to G206

7.4.4G to G212

第8章网络营销214

8.1网络市场的特性214

8.1.1网络时代的消费行为分析214

8.1.2网络市场调研的优势及调研程序226

8.2网络营销策划236

8.2.1网络营销策划概述237

8.2.2网络营销策划的内容239

8.2.3网络营销策划的原则243

8.2.4网络营销策划的阶段244

8.2.5网络营销策划中界定问题的方法248

8.2.6明确策划主题的步骤249

8.3网上信息传播249

8.3.1网络商业信息的传播模式250

8.3.2网络广告简介252

8.4网络营销计划259

8.4.1网络营销计划的主要内容259

8.4.2网络营销计划制定的步骤259

8.5网络经营260

8.5.1网络营销的模式260

8.5.2网络营销和营销组合261

8.5.3网上产品定位262

8.5.4在线品牌建立与保持263

8.5.54P’S策略在网络营销中的运用265

8.6企业站点的建立271

8.6.1企业建站的意义和优势271

8.6.2企业网站的形式273

8.6.3企业站点的组成274

8.6.4企业网站建设276

8.7网上商店经营及虚拟企业的发展284

8.7.1构建网上商店 284

8.7.2网络使企业面临虚拟冲击波286

第9章EDI基础292

9.1EDI的定义和作用292

9.1.1EDI的发展292

9.1.2EDI的定义293

9.1.3EDI的作用293

9.2EDI的组成294

9.2.1EDI标准294

9.2.2通信网络系统295

9.2.3EDI的软硬件系统296

9.3EDI的使用297

9.3.1EDI的工作流程297

9.3.2EDI的数据交换方式297

9.3.3EDI的使用方式300

9.3.4EDI中的安全体系301

9.3.5EDI的效益分析302

9.4UNEDIFACT简介303

9.4.1UNEDIFACT标准的编制原则303

9.4.2UNEDIFACT的主要内容304

9.4.3EDI标准化组织简介306

9.5EDI的应用307

9.5.1EDI在制造业中的应用308

9.5.2EDI在金融部门的应用308

9.5.3EDI在海关的应用308

9.5.4EDI在商业中的应用309

第10章电子商务法律313

10.1电子商务法律环境313

10.1.1电子商务立法原则313

10.1.2电子商务法律体系316

10.2电子商务的电子合同与电子签名问题317

10.3电子商务涉及知识产权保护问题与对策319

10.3.1域名保护和商标保护319

10.3.2专利保护321

10.3.3版权保护321

10.3.4隐私保护324

10.4网上活动的管理326

10.4.1网上信息传输的管制326

10.4.2税收管制328

10.4.3网上广告管制332

10.4.4出口管制335

第11章电子商务与网络生活337

11.1电子商务与网络生活的关系337

11.2网上通信337

11.2.1电子邮件337

11.2.2电子公告板339

11.2.3在线寻呼340

11.2.4WWW聊天室340

11.3网上娱乐342

11.3.1网上游戏342

11.3.2网上电影、电视344

11.3.3网上音乐、广播344

11.4网上教育（Elearning）348

11.4.1网上学校和网上教室348

11.4.2网上图书馆350

11.4.3网上书店351

11.5网上创收351

11.5.1网上炒股351

11.5.2网上商城352

11.5.3网站建设354

11.5.4网上咨询357

参考网站361

参考文献361