中国上市公司代表了中国经济的活力，中国上市公司的品牌影响力在较大程度折射出中国整体企业的品牌影响力。有鉴于此，清华大学经济管理学院中国企业研究中心与每日经济新闻合作，对中国上市公司的品牌价值进行了深入研究，开发了上市公司的品牌价值评估方法。本书收录了根据该方法对中国内地所有上市公司的品牌价值的综合评估及排名。本书对中国民族品牌发展壮大具有重要意义，可以让上市公司更清晰地了解本企业的品牌发展状况，持续提升公司品牌价值，也可以为学术界开展品牌价值的理论研究及政府制定更有效的品牌促进政策提供参考。

首先，我要对中国上市公司取得的优异成绩表示祝贺！《2023中国上市公司品牌价值蓝皮书》中统计的3 000家公司总计品牌价值达到了280 822亿元，比2022年增长了3.8%，其中，品牌价值上升的公司有1 752家，占全部公司的比重为58.4%。这两组数据表明，中国上市公司的整体品牌建设依然保持着正向发展态势。过去的一年，中国企业遭遇了巨大挑战，大量企业的正常经营受到了疫情的冲击，很多科技企业又遭到美国的打压。然而，就是在这种环境下，中国上市公司仍然能够直面困难，砥砺前行，在品牌建设上取得这样的成绩，确实难能可贵！

2023年是后疫情时期的第一年，是中国必须努力消除疫情影响并恢复经济活力的一年，也是中国必须努力突破西方贸易壁垒和技术封锁的一年，更是考验中国经济体系是否具有持续发展韧性的一年。在这个关键时期，中共中央、国务院印发了《质量强国建设纲要》，为中国经济以及中国企业的健康发展指明了方向。《质量强国建设纲要》明确提出了质量强国的指导思想： “着力提升产品、工程和服务质量，着力推动品牌建设，着力增强产业质量竞争力，着力提高经济发展质量效益，着力提高全民质量素养。”这里强调的核心内容就是质量提升与品牌建设。

质量提升与品牌建设是一个事物的两个方面，它们相互促进、相辅相成。质量提升是从供给侧强调，要为人们生产或提供更加符合需要的产品和服务； 而品牌建设则是从需求侧强调，要让人们对产品或服务有更好的体验、更多的获得感。质量提升和品牌建设都是为了一个目的，就是让人们的生活更加美好。因此，为了在市场上培育出更加优秀的品牌，企业必须不断提升产品和服务的质量，这是创建优秀品牌的前提。同时，优秀的品牌必将为企业带来更大的收益，促使企业进一步提升产品和服务的质量。例如，从供给侧来看，“中国高铁”近年来在国际市场上声名鹊起，广受青睐，就是因为它不仅为人们提供了快速的交通工具，而且在运行的稳定性、可靠性及舒适性等重要质量指标上都达到了世界先进水平。从需求侧来看，“中国高铁”在国际上的品牌声誉将为相关企业带来更为广阔的市场前景和更高的财务收益，这会促使相关企业不断提升中国高铁的质量。

从企业层面来看，搞好品牌建设必须不断提升产品和服务的质量。但要塑造优秀的品牌，企业还需要实施下列战略举措： 

第一，品牌建设需要持续打造企业的核心竞争力。企业的核心竞争力是指与同行业其他企业相比，企业生产或提供有竞争力的产品和服务所具有的核心优势。在大多数行业中，现代企业已不再是单纯的产品生产者和销售者，更是客户价值的提供者。因此，企业应该更多地关注客户对品牌的价值体验，为客户提供更全面、更贴心的产品和服务。这就需要企业不断提升自身的核心竞争力，打造更能体现企业价值与客户价值的品牌形象，通过明确、精准的品牌定位，让客户更好地认识和了解企业，从而在市场上建立起鲜明的企业品牌形象，同时确保企业品牌形象与企业实际发展相匹配。

第二，品牌建设需要持续提升客户的满意度和忠诚度。在激烈的市场竞争环境下，客户的满意度和忠诚度是企业可持续发展的基础。一个让客户满意和忠诚的品牌，可以为企业带来长期的商业价值和经济回报。企业可以通过加强品牌建设，提升产品和服务质量，推出更符合市场需要的产品和服务，来增强客户对企业的认知和情感。只有长期坚持一切从客户出发，才能长期在市场上占据优势地位，实现长期稳定的发展。

第三，品牌建设需要企业持续践行社会责任。品牌建设是企业文化建设的重要组成部分，也是向公众展现企业形象的重要窗口。一个成功的品牌形象不仅是由产品、服务和广告组成的，更要体现企业的文化内涵和价值观。因此，企业在品牌建设中，需要把品牌定位、文化理念、社会责任同时纳入品牌设计和传播的考虑范围之内，以便赢得公众对企业的尊敬和员工对企业的认同。

第四，品牌建设需要企业持续传播正能量。在互联网时代，积极的品牌宣传和推广已经成为企业进行品牌建设的必要途径。企业除了可以通过传统媒体进行品牌传播外，还可以选择线上广告、社交媒体、公益活动等多种渠道进行品牌宣传和推广。这些渠道能够更精准、更及时地到达目标人群，从而更好地实现品牌宣传效果，有效提升品牌的知名度、美誉度和影响力。

总之，中国企业在品牌建设方面已经取得了初步的成果，但距质量强国、品牌强国的目标仍然任重道远。从目前的情况来看，企业需要政府尽快建立健全品牌培育、发展和壮大的促进机制与支持政策，公众需要企业创建出更多可以更好地满足需求的优秀品牌，政府则需要企业实现高质量发展，以便公众有更强的获得感。这一切都为中国企业的品牌建设创造了有利条件。相信在不久的将来，中国企业的品牌建设一定会取得更大的进展。

第1篇2023年中国上市公司品牌价值总榜

1．1品牌价值总榜榜单

1．2品牌价值总榜分析

第2篇中国上市公司品牌价值行业榜

2．1金融行业品牌价值榜

2．2互联网行业品牌价值榜

2．3零售行业品牌价值榜

2．4装备行业品牌价值榜

2．5饮料行业品牌价值榜

2．6房地产行业品牌价值榜

2．7汽车行业品牌价值榜

2．8医药行业品牌价值榜

2．9建筑行业品牌价值榜

2．10电信行业品牌价值榜

2．11电子行业品牌价值榜

2．12家电行业品牌价值榜

2．13运输行业品牌价值榜

2．14通信行业品牌价值榜

2．15石油行业品牌价值榜

2．16贸易行业品牌价值榜

2．17服饰行业品牌价值榜

2．18食品行业品牌价值榜

2．19有色金属行业品牌价值榜

2．20化工行业品牌价值榜

2．21钢铁行业品牌价值榜

2．22休闲行业品牌价值榜

2．23农业品牌价值榜

2．24媒体行业品牌价值榜

2．25公用事业行业品牌价值榜

2．26日用行业品牌价值榜

2．27煤炭行业品牌价值榜

2．28环保行业品牌价值榜

2．29教育行业品牌价值榜

2．30纺织行业品牌价值榜

2．31酒店行业品牌价值榜

2．32家居行业品牌价值榜

2．33保健行业品牌价值榜

2．34餐饮行业品牌价值榜

2．35商业服务行业品牌价值榜

2．36造纸行业品牌价值榜

2．37包装行业品牌价值榜

/ 2023中国上市公司品牌价值蓝皮书

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第3篇中国上市公司品牌价值区域榜

3．1北京品牌价值榜

3．2广东品牌价值榜

3．3浙江品牌价值榜

3．4上海品牌价值榜

3．5香港品牌价值榜

3．6江苏品牌价值榜

3．7山东品牌价值榜

3．8福建品牌价值榜

3．9四川品牌价值榜

3．10贵州品牌价值榜

3．11安徽品牌价值榜

3．12天津品牌价值榜

3．13湖北品牌价值榜

3．14河北品牌价值榜

3．15河南品牌价值榜

3．16重庆品牌价值榜

3．17湖南品牌价值榜

3．18内蒙古品牌价值榜

3．19辽宁品牌价值榜

3．20新疆品牌价值榜

3．21江西品牌价值榜

3．22山西品牌价值榜

3．23陕西品牌价值榜

3．24云南品牌价值榜

3．25广西品牌价值榜

3．26吉林品牌价值榜

3．27黑龙江品牌价值榜

3．28甘肃品牌价值榜

3．29西藏品牌价值榜

3．30海南品牌价值榜

3．31青海品牌价值榜

3．32宁夏品牌价值榜

第4篇评估方法与应用

4．1清华CBRC品牌价值评估方法论

4．2每经品牌100指数

4．32023年全球上市公司品牌价值百强榜

基于清华大学经济管理学院中国企业研究中心与每日经济新闻合作开发的上市公司品牌价值评估方法，收录了中国内地品牌价值居前的3000家上市公司的品牌价值综合评估及排名，既有总榜单，也有分行业、分地区的排行榜。有助于上市公司更清晰地了解本企业的品牌发展状况，持续提升公司品牌价值，也可以为学术界开展品牌价值的理论研究及政府制定更有效的品牌促进政策提供参考。

赵平,清华大学经济管理学院市场营销系教授、博士生导师，清华大学中国企业研究中心主任；曾任市场营销系主任、企业管理系主任，《营销科学学报》主编及理事长、中国市场学会学术委员会主任, 以及若干政府部门和国内外企业的特聘顾问。曾在美国MIT斯隆管理学院、哈佛大学商学院、宾州大学沃顿商学院，以及加拿大西安大略大学毅伟商学院做过访问学者。