《中文版Photoshop平面广告设计实战案例解析》全面、系统地剖析了 Adobe Photoshop 软件在热门行业中的实际应用，注重实践与理论相结合。全书共设置 25 个精美实用的案例，大部分案例以“设计思路”+“配色方案”+“版面 构图”+“技术要点”+“操作步骤”的方式组织编写，可以方便零基础的读者由浅入深地学习，从而循序渐进地提升用户使用 Adobe Photoshop 软件的操作技能及平面设计能力。

《中文版Photoshop平面广告设计实战案例解析》共设置10 个章节，依据热门行业应用进行章节类别划分，内容分别为标志设计、名片设计、公益广告设计、商业广告设计、创意广告设计、电商美工设计、UI 设计、书籍设计、包装设计、 VI 设计。《中文版Photoshop平面广告设计实战案例解析》不仅适合作为平面设计人员、广告设计人员的参考书籍，也可作为大、中专院校和培训机构平面设计、广告设计等相关专业的教材，还可供广大设计爱好者学习使用。

Photoshop是Adobe公司推出的一款图像处理软件，广泛应用于平面设计、广告设计、电商美工设计、UI设计等领域。基于Adobe Photoshop在平面设计、广告设计领域的应用度之高，我们编写了本书。书中选择了较为实用的25个综合案例，基本涵盖了该软件的大部分应用场景。

与同类书籍大量介绍软件操作的编写方式相比，本书最大的特点在于以行业常用案例为核心，以理论分析为依据，使读者既能掌握案例的制作流程和方法，又能了解行业理论知识和案例设计思路。

本书内容

第1章标志设计，包括标志设计概述、标志设计实战案例等内容。

第2章名片设计，包括名片设计概述、名片设计实战案例等内容。

第3章公益广告设计，包括公益广告设计概述、公益广告设计实战案例等内容。

第4章商业广告设计，包括商业广告设计概述、商业广告设计实战案例等内容。

第5章创意广告设计，包括创意广告设计概述、创意广告设计实战案例等内容。

第6章电商美工设计，包括电商美工设计概述、电商美工设计实战案例等内容。

第7章 UI设计，包括UI设计概述、UI设计实战案例等内容。

第8章书籍设计，包括书籍设计概述、书籍设计实战案例等内容。

第9章包装设计，包括包装设计概述、包装设计实战案例等内容。

第10章 VI设计，包括VI设计概述、VI设计实战案例等内容。

本书特色

涵盖行业众多。本书涵盖了标志设计、名片设计、公益广告设计、商业广告设计、创意广告设计、电商美工设计、UI设计、书籍设计、包装设计、VI设计十大主流应用行业，一书在手，数技在身。

学习易上手。本书案例虽然为大中型实用案例，但写作方式由浅入深，步骤详细，即使是零基础的读者，也能轻松学会Photoshop软件的使用技巧，实现从入门到精通。

理论结合应用实践。本书每章都安排了行业的基础理论概述，每个案例均配有“设计思路”“配色方案”“版面构图”等板块，让读者不仅能够学会软件操作，懂得设计思路，而且可以融会贯通、举一反三，从而更快地提高设计能力。

本书案例中涉及的企业、品牌、产品以及广告语等文字信息均属虚构，只用于辅助教学使用。

本书由郭书编著，参与本书编写和整理工作的还有杨力、王萍、李芳、孙晓军、杨宗香等。

本书提供了案例的素材文件、效果文件以及视频文件，扫一扫右侧的二维码，推送到自己的邮箱后下载获取。

由于作者水平有限，书中难免存在疏漏和不妥之处，敬请广大读者批评和指正。

编 者

目 录

第1章 标志设计

1.1 标志设计概述    2

1.1.1 认识标志    2

1.1.2 标志的构成    3

1.1.3 标志的表现形式    4

1.2 标志设计实战    5

1.2.1 实例 ：图形化中式标志    5

1.2.2 实例 ：化妆品标志设计    9

1.2.3 实例 ：创意机构标志    15

1.2.4 实例 ：照明设备企业标志    20

第2章 名片设计

2.1 名片设计概述    26

2.1.1 认识名片    26

2.1.2 名片的常见类型    26

2.1.3 名片的构成要素    27

2.1.4 名片的常见尺寸    28

2.1.5 名片的常见构图方式    30

2.1.6 名片的印刷工艺    32

2.2 名片设计实战    34

2.2.1 实例 ：几何图形名片设计    34

2.2.2 实例 ：奢华感名片    42

2.2.3 实例 ：音乐制作公司名片    49

第3章 公益广告设计

3.1 公益广告设计概述    59

3.1.1 认识公益广告    59

3.1.2 公益广告的常见类型    60

3.2 公益广告设计实战    61

3.2.1 实例：动物保护公益广告    61

3.2.2 实例：体育公益广告    67

第4章 商业广告设计

4.1 商业广告设计概述    75

4.1.1 认识商业广告    75

4.1.2 商业广告的构成要素    76

4.1.3 广告的不同媒介    77

4.2 商业广告设计实战    79

4.2.1 实例：艺术展宣传海报    79

4.2.2 实例：旅行产品宣传海报    86

4.2.3 实例：演唱会灯箱广告    94

第5章 创意广告设计

5.1 创意广告设计概述    102

5.1.1 认识创意广告    102

5.1.2 广告创意的表现方法    102

5.2 创意广告设计实战    106

5.2.1 实例：唯美电影海报    106

5.2.2 实例：汽车创意广告    113

第6章 电商美工设计

6.1 电商美工设计概述    126

6.1.1 认识电商美工    126

6.1.2 电商网页的主要组成部分    126

6.1.3 电商网页的常见风格    128

6.2 电商美工设计实战    130

6.2.1 实例：科技感网店店招    130

6.2.2 实例：化妆品展示效果    137

6.2.3 实例：促销活动通栏广告    142

第7章 UI设计

7.1 UI设计概述    150

7.1.1 认识UI 设计    150

7.1.2 跨平台的UI 设计    151

7.1.3 UI 设计的基本流程    152

7.1.4 UI 设计的流行趋势    152

7.2 UI设计实战    155

7.2.1 实例：鲜果配送平台App 图标    155

7.2.2 实例：水晶质感App 图标    160

7.2.3 实例：清新登录页面    165

第8章 书籍设计

8.1 书籍设计概述    172

8.1.1 认识书籍    172

8.1.2 书籍的构成元素    173

8.1.3 书籍的常见装订形式    177

8.2 书籍设计实战    180

8.2.1 实例：生活类书籍排版    180

8.2.2 实例：建筑类书籍排版    185

第9章 包装设计

9.1 包装设计概述    192

9.1.1 认识包装    192

9.1.2 包装的常见形式    192

9.1.3 包装常用材料    194

9.2 包装设计实战    195

9.2.1 实例：休闲食品包装袋    195

9.2.2 实例：水果软糖包装    206

第10章 VI设计

10.1 VI设计概述    219

10.1.1 认识VI    219

10.1.2 VI 设计的主要组成部分    219

10.2 VI设计实战    225

"《中文版Photoshop平面广告设计实战案例解析》的特色如下：

涵盖行业众多。本书涵盖了标志设计、名片设计、公益广告设计、商业广告设计、创意广告设计、电商美工设计、UI设计、书籍设计、包装设计、VI设计十大主流应用行业，一书在手，数技在身。

学习易上手。本书案例虽然为大中型实用案例，但写作方式由浅入深，步骤详细，即使是零基础的读者，也能轻松学会Photoshop软件的使用技巧，实现从入门到精通。

理论结合应用实践。本书每章都安排了行业的基础理论概述，每个案例均配有“设计思路”“配色方案”“版面构图”等板块，让读者不仅能够学会软件操作，懂得设计思路，而且可以融会贯通、举一反三，从而更快地提高设计能力。

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设计学专业硕士，现为高校教师，从事图形创意、平面设计等教学多年，有丰富的教学经验，曾经带领学生多次获得省级平面设计奖项，并参与大量艺术设计相关项目制作。