市场营销基础与实务（微课版第2版）"

模块一　认识市场营销
项目一　理解市场营销　2
项目导入　2
项目分析　2
学习目标　2
思维导图　3
任务一　认识市场与市场营销　3
任务二　认识市场营销职业　12
任务三　树立正确的市场营销职业道德观　15
项目小结　19
自我检测　20
模块二　分析市场营销机会
项目二　市场营销环境分析　22
项目导入　22
项目分析　22
学习目标　22
思维导图　23
任务一　宏观环境要素分析　23
任务二　微观环境要素分析　27
任务三　基于企业自身的SWOT分析　31
项目小结　35
自我检测　36
项目三　市场购买行为分析　37
项目导入　37
项目分析　37
学习目标　37
思维导图　38
任务一　消费者购买行为分析　38
任务二　生产者购买行为分析　45
任务三　中间商购买行为分析　50
项目小结　54
自我检测　54
项目四　市场营销调研　56
项目导入　56
项目分析　56
学习目标　56
思维导图　57
任务一　设计市场营销调研方案　57
任务二　组织实施市场营销调研　60
任务三　撰写市场营销调研报告　67
项目小结　69
自我检测　69
模块三　制订市场营销策略
项目五　市场营销战略规划　71
项目导入　71
项目分析　71
学习目标　71
思维导图　72
任务一　市场细分　72
任务二　选择目标市场　79
任务三　市场定位　84
项目小结　86
自我检测　87
项目六　制订产品策略　88
项目导入　88
项目分析　88
学习目标　88
思维导图　89
任务一　认知产品整体概念　89
任务二　认知产品生命周期　94
任务三　运用新产品开发策略　100
任务四　运用产品品牌与包装策略　103
项目小结　107
自我检测　107
项目七　实施价格策略　108
项目导入　108
项目分析　108
学习目标　108
思维导图　109
任务一　认知定价目标和影响因素　109
任务二　选择定价方法　112
任务三　实施定价策略　117
项目小结　123
自我检测　124
项目八　分销渠道策略　125
项目导入　125
项目分析　125
学习目标　125
思维导图　126
任务一　认识分销渠道　126
任务二　分销渠道设计　132
任务三　分销渠道管理　136
项目小结　140
自我检测　140
项目九　整合促销策略　142
项目导入　142
项目分析　142
学习目标　142
思维导图　143
任务一　促销与促销组合　143
任务二　人员推销　148
任务三　广告促销　152
任务四　营业推广　158
任务五　公共关系促销　162
项目小结　166
自我检测　166
模块四　营销管控与营销创新
项目十　管理市场营销活动　169
项目导入　169
项目分析　169
学习目标　169
思维导图　170
任务一　市场营销组织的设计　170
任务二　市场营销计划的编制　176
任务三　营销执行与控制　180
项目小结　183
自我检测　184
项目十一　数字营销　185
项目导入　185
项目分析　185
学习目标　185
思维导图　186
任务一　数字营销概述　186
任务二　数字营销的类型　189
任务三　数字媒体运营　192
项目小结　197
自我检测　198