网络营销"

本书自2020年推出第2版后，网络营销的持续发展为我们提供了新的素材，很多高校同行和电商界人士对本书的编写提出了很好的建议。基于此，我们对上一版内容进行了全面、细致的修订。得益于各方支持，第3版修订工作终于完成。
本次修订保持了第2版的优势和特点，对有关章节内容进行了调整，更新了数据和案例，增加了新的网络营销知识。主要调整如下。
（1）增加新知识，完善体系结构。将原来的17章调整为15章，对部分内容进行了增添、精简和调整。内容更加全面、系统，也更能反映网络营销实务工作的新动向、新发展。增加了跨境电商营销、网络直播营销、自媒体营销三章。第一篇基础篇精简为一章，即第一章。第三章网络公关营销增加了网络软文营销和网络公益营销，删去网络新闻公关，其部分内容并入网络软文营销。第七章场景化营销内容进行了较大调整，更面向场景化营销实务。第十一章将搜索引擎营销与App营销合并为一章。第十二章网络视频营销增加了视频博客营销。删去传统网络营销工具、IM营销、移动营销三章，IM营销部分内容并入自媒体营销，移动营销部分内容并入搜索引擎营销与App营销，以及自媒体营销。第十五章网上平台营销增加了京东营销工具和拼多多营销工具。
（2）引入新数据和新案例。根据网络营销新发展动态，引入了大量新数据和新案例。
（3）增加实战训练、归纳与提高、综合练习题。每节增加实战训练，渐进式培养读者的实务能力。每章增加归纳与提高、综合练习题，对每章内容进行了归纳，也带动读者对每章内容进行进一步的思考，综合练习题为读者检查学习情况提供了便利。
（4）丰富配套资料。进一步丰富电子课件、电子教案、教学大纲、视频案例、习题与参考答案、实训项目、模拟试卷等配套教学资料。资料下载方式可参考本页面内的“更新勘误表和配套资料索取示意图”（咨询QQ：602983359）。
为了更好地落实立德树人这一根本任务，编者团队在深入学习党的二十大报告后，还制作了素质教育指引等教学资料。
参与本次修订工作的人员还有何杨平、王雅丽、张记红、李青松、丁杰浩、王俊辉、郑怡然、庞远雯、李伟梅、唐潇、丁翰文、孙宇、林正豪等同志。
在编写本书的过程中，我们参考和引用了大量的文献，在此谨向有关作者和译者表示深深的谢意，并对所有支持本书编写和出版的同仁表示感谢！由于编者水平有限，书中难免存在不足之处，敬请各位专家和广大读者批评指正。