营销策划实务（微课版第2版）"

项目一 营销策划准备..............1
案例导入 小罐茶的营销策划 .......................2
课前自学 .........................................................3
一、营销策划知识的准备...............................3
二、营销策划职业素养的培养 .....................11
三、营销策划组织的准备.............................12
自我检测 .......................................................15
课中实训 .......................................................17
实训一 组建营销策划团队.........................17
实训二 掌握营销策划工作流程..................19
实训三 撰写君乐宝-白小纯的营销策划书............................................20
课后提升 .......................................................22
拓展训练 .......................................................23

项目二 营销调研策划............25
案例导入 太平鸟：服饰行业新零售转型路径............................................26
课前自学 .......................................................27
一、认识营销调研策划.................................27
二、运用营销调研技术.................................33
三、组织实施营销调研.................................36
自我检测 .......................................................38
课中实训 .......................................................39
实训一 营销调研策划.................................39
实训二 组织实施调研.................................41
实训三 撰写营销调研报告.........................42
课后提升 .......................................................44
拓展训练 .......................................................45

项目三 营销战略策划............ 47
案例导入 万科成功的秘诀 ........................ 48
课前自学....................................................... 49
一、认识营销战略策划................................ 49
二、市场定位策划........................................ 53
三、企业形象策划........................................ 57
自我检测....................................................... 62
课中实训....................................................... 63
实训一 碧桂园年度营销战略策划............. 63
实训二 碧桂园十里银滩项目市场定位策划 ............................................... 64
实训三 碧桂园 CIS 导入策划.................... 66
课后提升....................................................... 67
拓展训练....................................................... 70

项目四 产品品牌策划............ 71
案例导入 东方山茶油：国风背后的民族品牌 ........................................... 72
课前自学....................................................... 73
一、产品策略策划........................................ 73
二、新产品开发、上市与推广策划............. 78
三、品牌策划 ............................................... 84
自我检测....................................................... 90
课中实训....................................................... 91
实训一 “东坡荔”产品策略策划............... 91
实训二 “东坡荔”新产品上市推广策划.... 93
实训三 “东坡荔”品牌策划与推广 ........... 94
课后提升....................................................... 96
拓展训练....................................................... 98

项目五 产品促销策划..........101
案例导入 如何为用户带来一场中国式浪漫..........................................102
课前自学 .....................................................103
一、广告策划..............................................104
二、营业推广策划 ......................................108
三、公关促销策划 ......................................113
自我检测 .....................................................116
课中实训 .....................................................117
实训一 鸿星尔克专卖店节日促销策划..............................................117
实训二 祥隆泰超市营业推广活动策划..............................................119
实训三 万象汇购物中心年度促销策划..............................................120
课后提升 .....................................................122
拓展训练 .....................................................124

项目六 新媒体营销策划.... 125
案例导入 抖音——记录美好生活 ........... 126
课前自学..................................................... 127
一、新媒体营销策划概述 .......................... 127
二、微营销策划 ......................................... 133
三、短视频与直播营销策划 ...................... 140
四、VR 全景营销....................................... 145
自我检测..................................................... 148
课中实训..................................................... 151
实训一 全员新媒体营销 .......................... 151
实训二 微营销策划.................................. 152
实训三 短视频与直播营销策划............... 154
实训四 VR 全景营销 ............................... 156
课后提升..................................................... 156
拓展训练..................................................... 158