本书是教育部首批国家一流本科课程（社会实践类）“广告策划”课程的配套实训教材。作为社会实践类课程，教材的设计尤其强调实用性和操作性；考虑到不可控因素的影响，学生可以选择在线或者线下与业界导师交流，前期的练习准备能让交流更为有效；大量真实案例的引入也能给学生提供借鉴和指导。
全书以十章实训教学组成整体的框架结构，从广告策划的基本操作流程出发，涵盖广告策划的各大实践板块，如策划工具的选择、创意的开发、媒体的选择、策划书的写作等，按照实际作业的流程结合特定品牌进行实战练习。
每一章分为三大部分，分别是相关知识点梳理和练习、实践实战训练和课后扩展练习。在适当的章节加入了本院学生的作品赏析以供参考，尽可能按照广告策划的实际工作流程依序展开，强调练习的针对性和时新性。

项目一 广告策划概述
任务一 课堂讲授与训练
任务二 校外实训
任务三 课后练习

项目二 广告策划工具概述
任务一 课堂讲授与训练
任务二 校外实训
任务三 课后练习

项目三 广告策划作业流程概述
任务一 课堂讲授与训练
任务二 校外实训
任务三 课后练习

项目四 广告策划实务之品牌调研
任务一 课堂讲授与训练
任务二 校外实训
任务三 课后练习

项目五 广告策划实务之消费者研究
任务一 课堂讲授与训练
任务二 校外实训
任务三 课后练习

项目六 广告策划实务之创意开发
任务一 课堂讲授与训练
任务二 校外实训
任务三 课后练习

项目七 广告策划实务之媒体选择
任务一 课堂讲授与训练
任务二 校外实训
任务三 课后练习

项目八 广告策划实务之策划书撰写
任务一 课堂讲授与训练
任务二 校外实训
任务三 课后练习

项目九 广告策划实务之提案与效果评价
任务一 课堂讲授与训练
任务二 校外实训
任务三 课后练习

项目十 广告策划人的自我修养
任务一 课堂讲授与训练
任务二 校外实训
任务三 课后练习

附录
后记

宋瑾，女，教育学博士，副教授，新闻与传播专业型硕士研究生导师，首批教育部本科一流课程（社会实践类）“广告策划”课程主持人，教育部—电通项目高级研修员。主授“广告学概论”“广告策划”“营销学”等课程近20年，多次指导学生参加各级各类比赛获奖近百项。主持和参与省部级科研项目多项，出版专著一部，发表核心以上期刊论文多篇。
黄蜜，广告学博士，副教授，主研方向为用户行为、品牌传播，主授“整合营销传播”“用户行为研究”“广告策划”等课程，具有多年市场调研、用户研究、营销策划实战经验。主持省级社科普及项目1项，专业硕士研究生案例库项目1项；指导学生广告营销策划作品、创新创业计划书作品获全国、省级奖项30余项。
陈若溪，女，讲师。南京工业大学工业设计学硕士，台湾朝阳科技大学研修生。主授“广告创意”“广告策划”“数字产品设计”“广告媒介实务”等课程，获批国家一流课程一门、市级一流课程两门、市级视频精品课程一门，参与专著一部，参与多个市级社会科学研究项目。获得多项个人奖项，带领学生团队参赛并获奖一百余项。