本教材描述了广告的特性，全面介绍了发动广告索要考虑的各个决策环节。

第1章 广告概述学习目标1.1 什么是广告1.2 广告的传播特性1.3 为了营销而广告1.4 广告的发展过程本章小结主要概念和观念基本训练观念应用第2章 广告预算学习目标2.1 广告预算的意义与内容2.2 广告预算的编制程序与方法2.3 广告预算的分配本章小结主要概念和观念基本训练观念应用第3章 广告战略与广告策略学习目标3.1 广告战略策划3.2 广告策略本章小结主要概念和观念基本训练观念应用第4章 广告信息决策学习目标4.1 广告主题策划4.2 广告创意4.3 广告表现本章小结主要概念和观念基本训练观念府用第5章 广告媒体决策学习目标5.1 广告媒体概述5.2 广告媒体选择5.3 广告媒体策略本章小结主要概念和观念基本训练观念应用第6章 广告文案学习目标6.1 广告文案概述6.2 广告策划书6.3 广告作品

6.4 广告媒体计划书本章小结主要概念和观念基本训练观念应用第7章 广告效果测定学习目标7.1 广告效果概述7.2 分阶段的广告效果测定7.3 广告效果的心理测定本章小结主要概念和观念基本训练观念应用第8章 广告与社会学习目标8.1 广告组织8.2 广告与社会8.3 广告管理本章小结主要概念和观念基本训练观念应用综合案例综合实训主要参考书目

         

无