本书是第一本将营销大师里斯和特劳特“定位论”的集成之作，填补了国内外研究“定位论”的空白，并首次揭示出“定位论”是一种在以科特勒为代表的传统营销体系之外独立发展出来的新一代营销学。从这个全新的视角引导读者真正理解“定位论”极其运用。

l 作者简介

侯惪夫（Hou De Fu），1972年生，东南大学工学学士，华中科技大学哲学硕士，自1997年起开始从事销售与市场工作，先曾在新飞、TCL、科龙等家电企业一线搏杀，后又跨行业到科健、远铃、宝钢历经磨砺，期间还有两次遭遇挫折的短期创业生涯，十年的营销实践，经验很多，困惑更多，直到2004年接触里斯和特劳特的著作，对许多问题才有了比较明晰的认识，由此被“定位论”深深吸引，并切身感到中国企业亟需定位，中国营销界亟需对传统营销进行反思，并重塑竞争观念，从而找到了自己的“定位”——做“定位论”在中国的传播者和实践者。