美国商业理论与实践》丛书是我社邀请美国相关领域的专家和学者用英文撰写，由我社精选译者进行翻译，并首次在中国大陆出版发行的。本丛书共分五册：第一册， 《美国市场经济与二十一世纪商业趋势》；第二册， 《公司战略管理与政企关系》；第三册，《商品计划和商品预算》；第四册，《创业在美国》；第五册，《企业家法——有助于企业家成功的法律》。本书通过“创办企业”、“筹措资金”和“产品营销”三部分的介绍描述，旨在帮助读者了解、掌握在美国创业的基本知识和基本技巧，是一本通俗易懂、简明扼要、了解在美国如何创业的实用指南。

序 言
    《美国商业理论与实践》丛书是我社邀请美国相关领域的专家和学者用英文撰写，由我社精选译者进行翻译，并首次在中国大陆出版发行的。本丛书共分五册：第一册， 《美国市场经济与二十一世纪商业趋势》；第二册， 《公司战略管理与政企关系》；第三册，《商品计划和商品预算》；第四册，《创业在美国》；第五册，《企业家法——有助于企业家成功的法律》。
    《美国市场经济与二十一世纪商业趋势》，从宏观的角度探讨了产出和收入计量、经济周期、就业、财政政策和货币政策等方面的理论，深入阐述了美国的市场经济制度和政策选择； 同时，作者对商业经济的各领域进行了统计和预测，探讨了人口统计、市场营销、新行业增长、新技术、管理、金融以及全球化的发展趋势等，有助于商界人士及经济管理者深刻理解经济发展趋势，预测未来经济发展方向，把握竞争性的战略优势。商业理论的提出与验证发展，必须有相关的舞台。公司的运作既是产生商业理论的土壤，又是验证和实践商业理论的舞台。《公司战略管理与政企关系》系统地探讨了公司与社会各方面的关系，诸如公司与利益关联方、由此引起的公司治理结构中的争端、公司与政府的关系、公司与社会公众的关系等； 同时系统地探讨了公司外部竞争环境的演变，公司应对竞争可以采取的各种战略，详细论述了公司如何进行收购重组，并对收购后的整合计划进行了有益的探讨。本书的特色是引用了大量的企业战略管理案例，对公司战略管理中的外部环境管理和内部环境管理的研究具有独到之处，可以作为现代企业进行战略管理的指南。
    商业理论与商业实践的中心研究要素是商品，市场经济下更要研究和开发商品，做好商品的计划和预算。《商品计划和商品预算》一方面讨论了时期计划中的定性过程，包括当期商品、总体部分、商品组合修正和市场趋势的分析; 另一方面将零售营销定性计划和在季度性零售计划形成的定量分析中的经济计划方法结合起来，利用定量控制方法进行了深入的研究和分析，值得一读。中国即将加入WTO，这将预示着中国的市场和企业必须融
    入世界的经济体系中，在世界经济的大舞台上开创中国人的事业。《创业在美国》通过“创办企业”、“筹措资金”和“产品营销”三部分的介绍描述， 旨在帮助读者了解、掌握在美国创业的基本知识和基本技巧，是一本通俗易懂、简明扼要、了解在美国如何创业的实用指南。
    出门问禁，入乡随俗。对于走出国门开创事业的商界人士来说， 了解美国企业方面的有关法律知识和背景，在开创事业时少走弯路，无疑十分重要。《企业家法——有助于企业家成功的法律》一书便是为在美国经营事业的企业家、商人、银行家、管理人员和经理们而写。该书阐释了美国法律体系的背景，对包括商法在内的许多重要课题进行了概述，集中讨论了最常见的法律难题。该书有助于决策者掌握避免争论的必要知识，帮助他们充分利用包括税收及其他内容的促进企业发展的各种法律手段。同时，该书还描述介绍了美国法院的诉讼程序以及诉讼外的纠纷解决机制等内容。
    该丛书英文原稿的组织策划人是美国的彼得·H·安东尼奥先生 (Peter H．Antoniou)和凯瑟琳·惠特曼 (Katherine Whitman)女士。彼得·H·安东尼奥先生是工商管理专业的博士，金苹果国际公司 (Pomegranate International) 的总裁， 在国际贸易及公司
    战略管理方面有着丰富的经验，并有5部专著先后用不同的文字出版，同时还有许多论文发表；凯瑟琳·惠特曼女士是经济学及工商管理学硕士，为金苹果国际公司的合作伙伴， 同时为美国圣玛利亚学院经济和国际商业专业的资深教授。凯瑟琳·惠特曼女士一直从事经济和企业管理方面的工作，包括培训、寻找合作伙伴、公司收购、投资和招商洽谈等，并享有一定的知名度。我们愿意借此机会，向所有为本丛书顺利出版作出努力的人们，表示衷心的感谢。
    鞠方安
    2001年10月

  第一编 创办企业    第一章 开始创业    第二章 美国企业概貌    第三章 开展一项企业计划    第四章 选择企业的合法形式    第五章 买一个现成企业    第六章 新企业运营的必要条件    第七章 对企业及雇员的其他要求  第二编 筹措资金    第八章 银行业及相关术语    第九章 了解(理解)银行家    第十章 准备向银行借款    第十一章 决策的财务信息    第十二章 理财基础    第十三章 筹划财务组合    第十四章 规划企业的财务需求    第十五章 短期需求资金    第十六章 企业的长期融资  第三编 产品营销    第十七章 营销和产品／服务管理    第十八章 营业推广管理    第十九章 分销渠道管理    第二十章 营销研究    第二十一章 价格管理    第二十二章 管理过程

彼得·H·安东尼奥（peter H.Antoniou）工商管理博士，为金苹果国际公司（Pomegranate Intemational）的总裁。他多次赴欧洲、中国及拉丁美洲访问，在当地主办讲座，提供有关国际贸易及企业战略管理规划咨询服务。他的五部著作先后在美国、中国、希腊和保加利亚出版，他同时还为多家专业性报刊和杂志撰写专文。安东尼奥博士多年来积极参与国际经济贸易及经济交流活动，并在多个中美合作的组织中担任要职。 凯瑟琳·惠特曼（Catherine Whitman）经济学及工商管理学硕士，为金苹果国际公司（Pomegranate International）的合作伙伴，同时为美国圣玛丽学院经济及国际商业专业的资深教授。在过去的十几年中，她既在中国又在美国从事培训中国企业管理人员的工作，并协助跨国企业在美国开展业务，其中包括寻找合作伙伴、公司收购、举办投资洽谈及招商会议等、公司收购、举办投资洽谈及招商会议等。她的部分著作在中国、朝鲜及希腊翻译出版。她在美中两国间的若干个重要组织中担任有关职务。由于在促进中国广州城市发展方面所作的重要贡献，她被授予广州市荣誉市民的称号，并担任广东大学的客座教授。她还被中国的天津市、甘肃省聘为经济顾问。