都市报业品牌经营（中外传媒品牌经营丛书）"

第1章 认识报纸品牌开篇案例《广州日报》——“早起”的品牌什么是品牌报纸品牌的形成报纸品牌的内涵报纸品牌与读者认同报纸品牌与品牌营销报纸品牌与产品个性报纸品牌与文化价值品牌在报纸经营管理中的价值品牌诊断报纸品牌经营范畴品牌组合品牌等级树传媒品牌论道·专访CEO南方报业传媒集团董事长范以锦：“办中国最有生命力的传媒集团”首先是“最有生命力”占位等于占有财富巧说广州报业“三剑客”，多品牌战略的提出南方的主流文化和亚文化南方的用人机制：“谁出主意，谁来干”：品牌媒体创新力量南方的“一屋品牌”和“品牌一屋”“南方报业”里的“南方”和非南方品牌专访广州日报社社长广州日报社社长戴玉庆：《广州日报》——不断创新的品牌内容创新——锻造坚实的品牌基石做活主流新闻，用大型策划扩大品牌影响力润物细无声，常抓日常资讯服务增强品牌渗透力，用“工业化程序”转化品牌价值运营创新，在市场运作中传播品牌价值增殖价值，数字化时代的传统媒体品牌创新第2章 在受众头脑中占位开篇案例《纽约时报》“档案记录报”定位的逻辑品牌定位的概念中国晚报的定位分析中国日报、都市报的定位分析都市报品牌发展的战略特征成都报业市场的“战国七雄”品牌愿景向品牌媒体问道·传媒CEO访谈最根本的不同在于人的“放养”和“家养”品牌定位：同城第一，一份“站着看的报纸”应该是一个台阶一个台阶地上内容定位的智慧：青年报报道青年关心的问题未来读者群会是报纸价值的认同者《北青报》：“新闻是有分量的”品牌构筑中的“日绩”和“岁绩”媒体品牌内容建设中特殊的“两边切”原则“小红帽”延伸了《北青报》品牌最根本的不同在于人的“放养”和“家养”“天使基金”、“上市”带来的品牌效益《北青报》一个求新求变、优缺点都很突出的“人”传统纸媒进入“弯道”期，单立柱要变多立柱《北青报》的“一屋”品牌第3章 构建报业品牌识别系统开篇案例《南都》的责任感品牌识别的概念“品牌识别”的定义品牌识别维度及其12个要素作为产品的品牌作为组织的品牌作为个人的品牌作为符号的品牌品牌识别的结构核心识别延伸识别品牌识别元素组织原则价值体现——品牌识别的另一个重要侧面品牌识别：员工的视角中国都市报业品牌识别分析品牌识别陷阱向传媒品牌问道前期品牌定位——先当“老二”从“另类”向“主流”的奋斗来自集团的支持要从“老二”到“老大”关键是什么？解读“办中国最好的报纸”第4章 管理品牌资产方略开篇案例《邮报》的事件营销品牌资产管理的逻辑品牌资产的概念品牌资产的构成品牌资产管理方法市场营销控制要素品牌资产管理方法论中国都市报业品牌资产管理分析锻造超强的产品力“阅读率”“三贴近”与发行商的品牌博弈综合市场活动、与赞助应对新媒体竞争的品牌营销行动报社自建网站与新媒体进行战略合作与新媒体的内容合作立体化攻势向传媒CEO问道·专访CEO《今日美国》执行主编金赛·威尔逊：报网互动，纸媒与新技术结合让新闻传播不间断第三代媒体消费与“面貌书”“面貌书”与报纸品牌的延伸媒体组织融合，让传统的新闻传播也不间断《楚天都市报》总编辑曹山旭：“做一个善良的媒体”品牌创办：填补“空档”评说“主流”与“非主流”品牌功夫：担当道义、社会责任感、在报纸上投入爱优秀记者“挂牌经营”第5章 报纸品牌开篇案例《朝日新闻》的品牌保值增值之道品牌资产价值及其评估的意义、内容品牌资产价值——企业的无形资产为什么要评估报纸品牌资产品牌资产评估内容品牌价值传递品牌价值评估机构及其方法世界主要品牌评估机构品牌评估类别品牌价值评估要素、评估方法品牌价值评估方法的三个基本类别几个具体评估项目采用的评估方法其他非品牌价值评估的评选及其方法品牌影响力与品牌价值360度品牌管家向品牌媒体问道·专访CEO《德斯莫恩登记者报》原总编辑：“伊阿华州所依赖的报纸”关于媒体品牌的概念媒体品牌标识、版面设计媒体品牌定位、规划媒体品牌的比较媒体品牌营销品牌延伸媒体品牌评估《芝加哥论坛报》高层编辑：提供“芝加哥式见解”关于报业品牌的概念报纸品牌标识报纸品牌市场定位和规划关于报纸品牌的比较竞争力关于报纸品牌营销于品牌延伸关于报纸品牌评估关于培植报业品牌文化