国际市场营销（第三版）（通用管理系列教材；“十一五”国家级规划教材；北京市高等教育精品教材立项项目）"
本书将在保持以前版本基本理论体系的基础上，结合该领域的最新发展成果，对部分章节的内容进行调整和增减，特别是本次修订将增加小案例以及每章章末的习题和案例分析题等，使得本教材更加贴近实践。
第1章 国际市场营销导论 第1章 国际市场营销导论
第1节 国际市场营销的含义
第2节 国际市场营销的理论基础
第3节 国际市场营销的发展阶段
第2章 国际市场营销环境(上)——国际环境
第1节 影响国际市场的经济因素
第2节 影响国际市场的政治因素
第3章 国际市场营销环境(下)——目标市场国的国内环境
第1节 国际市场经济与人口环境
第2节 国际市场社会与文化环境
第3节 国际市场政治与法律环境
第4章 国际市场购买行为分析
第1节 国际消费者市场购买行为
第2节 国际产业市场购买行为
第3节 国际政府市场购买行为
第5章 国际市场营销管理过程(上)
第1节 国际市场机会分析
第2节 国际市场细分方法
第3节 目标市场选择及营销策略
21世纪是世界经济一体化的时代。随着经济全球化的不断发展，越来越多的企业面临着更为激烈的全球竞争。企业需要在更广阔的国际市场上寻求新的生存空间和发展机会，同时也将面临更为复杂的营销环境和更趋激烈的市场竞争。在挑战与机遇并存的条件下，企业迫切需要一种新的理论做指导，国际市场营销学就是指导企业在全球化背景下，在复杂多变的国际环境中，寻求进入国际市场机会，进而选择目标市场并做出相应的营销组合决策的学科。
第1节 国际市场营销的含义
国际市场，亦称世界市场，它是在世界范围内因国际分工和经济联系而进行商品、服务、技术等交换活动的场所，是国际经济体系的一个重要组成部分。企业想要顺利地进入国际市场，并成功地开展国际市场营销活动，了解和掌握国际市场营销的基本理论与方法是非常重要的，而这又必须首先从国际市场营销的基本概念人手。
王晓东，中国人民大学商学院教授，博士生导师，兼任中国高等商科教育学会副秘书长，中国高校商业经济教学研究会秘书长。主要研究方向：流通经济理论、国际市场营销。出版《中国流通改革：理论回顾与评述》、《国际市场营销》、《论市场体系建设——资源配置的制度思考》等专著或教材6部；在《财贸经济》、《管理世界》、《商业经济与管理》、《经济理论与经济管理》、《经济与管理研究》、《价格理论与实践》等核心期刊发表论文10余篇；主持国家级社科基金、商务部课题等各类科研项目10余项。
