本教材遵循项目课程开发程序，以真实的国际营销业务流程（工作流程）为主线进行教材内容设计，将工作中的职业能力转化为以“工作过程导向”内容体系，并根据职业能力培养的需要，重组和整合知识内容，对教材内容实施宏观设计，实现“项目引领、任务驱动”，主要包括国际营销理念、国际营销调研、国际营销环境分析、国际目标市场选择、国际营销战略、国际营销产品策略、国际营销价格策略、国际营销分销策略等内容。

业务模块一 国际营销认知
项目一 国际营销理念实训 3
任务1 技能知识“点”再现 4
任务2 基础知识应用训练 10
任务3 观念应用训练 13
任务4 思维能力训练 14
任务5 综合能力训练 16
任务6 拓展训练 18
业务模块二 国际市场机会分析
项目二 国际营销调研实训 25
任务1 技能知识“点”再现 26
任务2 基础知识应用训练 39
任务3 观念应用训练 42
任务4 思维能力训练 44
任务5 综合能力训练 49
任务6 拓展训练 51
项目三 国际营销环境分析实训 56
任务1 技能知识“点”再现 57
任务2 基础知识应用训练 64
任务3 观念应用训练 67
任务4 思维能力训练 69
任务5 综合能力训练 71
任务6 拓展训练 73
业务模块三 国际营销战略规划
项目四 国际目标市场选择实训 79
任务1 技能知识“点”再现 80
任务2 基础知识应用训练 84
任务3 观念应用训练 87
任务4 思维能力训练 89 2
任务5 综合能力训练 93
任务6 拓展训练 94
项目五 国际营销战略实训 98
任务1 技能知识“点”再现 99
任务2 基础知识应用训练 105
任务3 观念应用训练 108
任务4 思维能力训练 109
任务5 综合能力训练 113
任务6 拓展训练 114
业务模块四 国际营销策略制定
项目六 国际营销产品策略实训 121
任务1 技能知识“点”再现 122
任务2 基础知识应用训练 137
任务3 观念应用训练 139
任务4 思维能力训练 141
任务5 综合能力训练 143
任务6 拓展训练 145
项目七 国际营销价格策略实训 149
任务1 技能知识“点”再现 150
任务2 基础知识应用训练 159
任务3 观念应用训练 162
任务4 思维能力训练 163
任务5 综合能力训练 166
任务6 拓展训练 167
项目八 国际营销分销策略实训 171
任务1 技能知识“点”再现 172
任务2 基础知识应用训练 181
任务3 观念应用训练 183
任务4 思维能力训练 186
任务5 综合能力训练 189
任务6 拓展训练 191
项目九 国际营销促销策略实训 195
任务1 技能知识“点”再现 196
任务2 基础知识应用训练 205
任务3 观念应用训练 208
任务4 思维能力训练 210
任务5 综合能力训练 212 目 录 3
任务6 拓展训练 214
业务模块五 国际市场营销管理
项目十 国际营销管理实训 221
任务1 技能知识“点”再现 222
任务2 基础知识应用训练 232
任务3 观念应用训练 234
任务4 思维能力训练 236
任务5 综合能力训练 239
任务6 拓展训练 240
主要参考文献 245

李海琼，女，温州科技职业学院经贸管理系副主任，副教授，温州市精品课程《国际市场营销》主持人，主持省级和市级课题若干项，在清华大学出版社、高等教育出版社、浙江大学出版社出版教材若干部，其中有两部教材为“十一五”国家级规划教材。