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国际营销案例——警示篇(第三版)(国际贸易经典译丛·简明系列)"
作者:迈克尔·怀特
ISBN:978-7-300-14899-1
定价:¥28
出版社:中国人民大学出版社
简介
本书总结了一些国际知名大公司在国际营销中的失误,同时,本书还给出了相应的“正确处理方法”。读者从本书中可以学到更多的实务性、操作性知识。
前言
目录
导言
第1章 为什么会失败
第2章 语言和翻译错误
第3章 产品和服务错误
第4章 分销问题
第5章 广告错误
第6章 日本:一个自成体系的世界
第7章 国内的“国际”错误
第8章 学以致用
第9章 怎样才能避免犯错
参考文献
作者简介
迈克尔·怀特,南加利福尼亚对外贸易协会的执行董事,拥有东京国际学院的文凭和加利福尼亚州立大学新闻学学位。在23年的新闻记者工作生涯中,他担任过《世界贸易杂志》的总主编、《国际商务杂志》和《太平洋航运商》以及国际汤姆森运输出版社的编辑,主要针对国际贸易相关问题进行报道与评论。
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