本科营销类精品教材及畅销书。　　本书是为那些曾学习过一门或一个学期国际营销类课程的学生所撰写的。书中，安德鲁·麦考利不仅从跨国公司的角度，而且从中小企业的角度考察了国际营销的核心层面。他通篇融汇了大量的实例，用以介绍跨国公司和中小企业的经验。本书所提供的实例和案例研究真实地反映了营销人员在国际市场上面临的情形，例如市场进入决策、国际扩张决策、战略联盟的使用、与分销商的关系以及在跨文化谈判中提出的各种问题。　　本书具有如下特点：通篇考察中小企业的经验和作法；在文化对国际营销决策的影响方面提供启示；通篇运用了大量的关键情景以说明国际营销实践的方方面面；囊括了从不同国家收集的一系列案例研究，对商业和消费产品展开讨论。

第1章　引言第2章　贸易场所：世界经济概观第3章　指南在握：国际营销中的文化影响第4章　国际化进程第5章　国际经济的主要参与者第6章　了解客户价值第7章　创造和沟通客户价值第8章　传递客户价值第9章　出口单证、确保货款、组织保险和寻求融资第10章　全球化、互联网与营销者第11章　通过特许经营达到全球增长附录I　案例分析附录II　对出口商的扶持附录III　出口单证样本

安德鲁·麦考利　营销学高级讲师，执教于斯特林大学。