牛奶可乐经济学2"

第一部分 欢迎来到妙趣横生的经济学世界第1章 像经济学家一样思考你应该先参加工作，还是先去上大学？父母们是否愿意自家孩子跟“经济人”结婚？为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？经济学核心概念决策中的成本效益原则常见的决策陷阱边际效益和边际成本曲线博物经济学第2章 供给与需求为什么航空公司机票发售采取先到先得的政策？为什么苹果在旺季销售下降，海边别墅却在旺季价格上升？经济学核心概念自由市场与低收入人群供给与需求/均衡价格与均衡数量第二部分 当消费者行为学碰上经济学第3章 理性选择理论和需求理论的应用 燃油税和回扣政策有什么玄机？为什么游乐园收取固定门票，而不按游乐项目受欢迎的程度单项收费？经济学核心概念理性选择模型需求曲线消费者剩余二部定价需求的价格弹性 第4章 信息经济学为什么含蓄是一种迷人的品质？为什么小城市的人在职业装上的花销比大城市的人少？经济学核心概念潜在对手间的信息沟通难于造假原则充分披露原则柠檬原则炫耀性消费第5章 偏好探源：利他及其他非利己行为的重要性为什么人们有利他的行为?为什么人们要去给总统选举投票?经济学核心概念利他选择/承诺机制/囚徒困境/喜好的差异性/公平原则第5章 认知局限和消费者行为为什么在棒球界，年度新秀选手的次年表现一般都不好？为什么房产经纪经常会带客户看两栋基本一样的房子，其中之一价格便宜、条件又好？经济学核心概念非对称价值函数/沉没成本和机会成本/幸福感预测偏差/判断标准和偏见第三部分 当组织行为学遇上经济学第7章 产品为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界的人口？为什么建筑工人现场制作墙体，而在屋顶上使用预制结构？经济学核心概念投入－产出以及产品函数/短期产品/长期产品/规模效益第8章 成本为什么尼泊尔用人工生产砂砾，而美国用机器制造？为什么工会强烈支持最低工资法？经济学核心概念短期成本/生产分配/长期成本/选择最优投入组合第9章 完全竞争为什么彩色照片比黑白照片成本低？为什么到20世纪70年代中期，18轮大货车突然开始采用机翼型设计？经济学核心概念利润最大化/完全竞争/看不见的手/完全竞争的应用第10章 垄断为什么有些医生和律师会对低收入顾客收取折扣价？为什么电影院经营者对学生提供折扣电影票，但爆米花却不打折？经济学核心概念垄断的定义/垄断的5种来源/完全价格歧视/二级价格歧视第11章 不完全竞争为什么公司有时会做一笔明知永远也用不着的投资？为什么如今大多数城市的杂货店比20世纪30年代时少得多？为什么纽约市居民区的杂货店比洛杉矶市的多？经济学核心概念博弈论/纳什均衡概念/霍特林模型/消费者偏好与广告第12章 劳动力要素为什么雨天难打车?为什么闲暇不是吉芬品? 经济学核心概念短期劳动力需求/长期劳动力需求/劳动力的市场需求曲线/劳动力的供给第13章 资本要素为什么垄断企业的股票，并不比完全竞争企业的股票好？为什么投资信息不可靠?经济学核心概念金融资本与实物资本/高效市场假设/股票与债券市场/投资信息