本书通过阐释经济分析与人类行为的关系涵盖了微观经济学的各个方面,培养人人都像经济学家一样思考。本书中的许多独特的视角和现代观点很难在其他经济学的书中找到。

引子
　　为什么高速路边提款机的小键盘上有点字盲文呢？关照这些机器的人大多都是司机，内中并无盲人。根据我从前一个学生比尔•托亚的说法，ATM制造商必须给普通的街头提款机装配带点字盲文的小键盘，因此，所有机器都造成一个样子，成本更低廉。要不然的话，就要把两类机器分开，保证合适的机器安装到合适的地方。倘若点字盲文给看得见的用户造成了麻烦，那费这么大功夫也算物有所值。但它们并不妨事。
　　
　　话要从头说起。我在自己的经济学概论课上，布置了一篇书面作业：“利用经济学原理，探讨你亲身观察到的事件或行为模式中的有趣问题。”而托亚先生的问题，正是他交给我的作业——他交上来两篇短文，其一的标题就是这个。

引子
第1章　产品设计中的经济学
　为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？
第2章　供求关系实践
　为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？
第3章　职场的奥秘
　为什么女模特比男模特收入高？
第4章　折扣中的经济学
　为什么很多餐厅都　为饮料提供免费续杯？
第5章　军备竞赛与公用品悲剧
　为什么许多超市24小时营业？
第6章　所有权之谜
　为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？
第7章　市场信号揭密
　为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？

罗伯特•弗兰克博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授。《纽约时报》经济专栏特约评论员