随着品牌全球化趋势的变化，对细分产品进行有效的品牌管理变得更加必不可少。本书提供了使公司的品牌和产品的价值最大化的最新战略。 创建企业品牌无须大众媒体 品牌与自营商标：努力获胜 如果促进一个高档品牌的发展 扩张到哪里，就应把品牌带到哪里吗？ 延伸利润而不是产品线 产品线延伸的理由 这个品牌能否被挽救？ 品牌经营的最佳战略

    译者前言
     在当今以知识经济和信息化为特征的社会里，消费者们正感受着信息浪潮巨大的冲击。一个企业若没有与众不同的产品使之傲立潮头的话，它必将被接遁而来的汹涌的信息浪潮无声无息地湮灭。历久不衰的国际知名企业正是抓住了这个时机，它们将自己的产品贴上了名牌的“标签”推出。我们应清醒地看到，创立名牌不仅是做广告那么简单，它是一个复杂的系统工程；同时，即使已经拥有了一个名牌，也并不意味着企业便可以永远高枕无忧，品牌的价值在不停地波动，更重要的是品牌还面临着来自消费者和零售商的挑战。要想有效地迎接挑战，企业的经营者既要有创立名牌的决心和智慧，又要具备必要的品牌管理知识，创建并管理一个强大的品牌，革新品牌管理观念，对品牌实行全方位管理，这样才能在通往成功的路途上少走弯路。
     本书八篇文章的作者都是活跃在管理实践领域的全球知名企业的董事长、首席执行官或者是著名学府的资深教授。在企业创建名牌浪潮涌动的中国，尽管曾有一些关于品牌管理的书籍出版，但因其作者缺乏在这个领域中的实践操作经验和长期的深入研究，未免有纸上谈兵之嫌。所以，我们翻译了本书，希望对企业的管理者尤其是企业中的品牌管理者有所稗益。
     本书各篇文章内容相对独立。《创建企业品牌无须大众媒体》一文着重介绍了“后大众媒体时代”的一些创造性的品牌创建方式，它们与传统的广告方式截然不同。《品牌与自营商标：努力获胜》一文则剖析了自营商标产品不断获得市场的原因，并相应提出了品牌制造商对自营商标产品的竞争策略，以使品牌保持长期的健康发展。戴维·A·阿克在《扩张到哪里，就应把品牌带到哪里吗?》一文中谈到，管理者对品牌进行垂直扩张时，应该对成本和回报进行评估，并且保持原有品牌的价值。这三篇文章是从不同的角度深入地探讨了关于品牌管理的不同问题，同时结合品牌管理者的实际需要，为他们提供了最必需、最实用和最前沿的智力支持。
     另外，本书还介绍了一些品牌管理过程中的难点、经验及误区，如《延伸利润而不是产品线》一文谈到，管理者通常误认为产品线延伸是满足不同的细分市场消费者需求的一种低成本、低风险的方式；产品线延伸可以在一个品牌的庇护下提供更广泛的不同产品，来满足消费者的愿望；可以通过产品线延伸来提高一个品牌对有限的货架空间的控制能力。就此，作者提出了这种认识的错误性：一个延伸产品线的公司会冒损害品牌忠诚度的危险。而且，产品线延伸很少会扩大一个商品大类的总需求，零售商也不会因为某一产品种类更多就为其提供更多的货架空间。更重要的是，产品线延伸所增加的成本不易被发现。《产品线延伸的理由》一文认为产品线延伸有时是不得不采取的措施，但在进行延伸时，不仅要仔细衡量品牌会如何影响延伸产品，同时也要深入考虑延伸产品会如何影响品牌。
     本书的另一个特点是作者对观点的阐述深入浅出，娓娓道来。例如，很多论述是由一个案例讲起，生动形象地提出问题，通过管理者与专家的讨论，将存在的问题与各个解决方案的利弊清晰地展现在读者面前。在《如何促进一个高档品牌的发展》一文中，通过对长时间经营无重大起色且利润正在减少的超越健身俱乐部的剖析，讲述了一个拥有高档品牌的企业在面对激烈的竞争时，如何从市场营销和定价等方面转换企业的经营策略。《这个品牌能否被挽救?》一文，通过夏波尔产品销售量下滑，陷入困境的案例，分析了一个企业在品牌重塑过程中遇到的风险与挑战。
     本书最后一篇文章《品牌经营的最佳战略》颇有总结全书的意味，值得读者重点推敲。此文注意到了不同的市场(高档、普通、’低档)对品牌的市场份额和获利能力的影响是不同的，相应地，这就要求品牌管理者不仅要注意到自己品牌的市场份额和获利能力，还要考虑到品牌所处市场的定位，如果可能的话，甚至要对品牌所处市场进行积极的影响。
     本书作者们的思想见解和观点，都是他们长期研究和实践的结晶，我们相信“它山之石，可以攻玉”，读者在阅读本书的各篇文章后，应该能对品牌管理有更深刻和全面的了解，同时又可以在品牌管理的关键问题上加以注意，避免重蹈失败者的覆辙。相信这本兼具实用工具书和案头书的亲切的小册子，能对读者有所帮助。

 1．创建企业品牌无须大众媒体     埃里克·乔基姆塞勒 戴维·A·阿克    2．品牌与自营商标：努力获胜     约翰·A·奎尔奇 戴维·哈丁         3．如何促进一个高档品牌的发展     里贾纳·法齐奥·马鲁卡    4．扩张到哪里，就应把品牌带到哪里吗?     戴维·A·阿克    5．延伸利润而不是产品线     约翰·A·奎尔奇 戴维·肯尼    6．产品线延伸的理由     编者    7．这个品牌能否被挽救?     里贾纳·法齐奥·马鲁卡    8．品牌经营的最佳战略     维杰伊·韦斯瓦那斯 乔纳森·马