企业策划是一个战略系统，广义上牵涉到企业的发展战略、品牌战略；狭义上牵涉到企业的营销管理、广告策略和市场管理。企业策划包括：营销策划，战略策划，形象策划，顾客管理策划，竞争策划，广告策划，人才培养策划等。本书通过各方面策划功能的详细阐述，从实务的角度来向读者介绍企业策划的实战操作方法。