《全球营销学(第4版)》曾用名为《全球营销原理》，在世界各地被广泛采用，受到普遍的欢迎。自第1版中译本2002年问世后，成为国内许多高校“国际营销学”或“全球营销学”课程的教材。第4版保持了前三版的编写框架，首先概述全球商务环境的主要方面，进而从环境和战略的角度讨论企业的营销实践，并通过介绍一整套先进的概念和分析工具，启迪和帮助学生在全球营销中成功运用4P策略组合。
　　具体内容上，笫4版及时吸收了全球营销领域内的前沿研究成果，如邹绍明和S·塔莫·卡沃斯基尔有关全球营销战略的新观点、戴维 阿诺德的新著《全球市场的幻境》有关全球市场细分和目标确定的研究，增加了”数字化革命和全球电子化市场“全新一章。全书对案例和资料进行了全面更新，补充了数十个当今市场全球营销的实例，以及一些全球营销经理和行业专家的语录。
　　《全球营销学(第4版)》可作为经管专业本科生、研究生，MBA等相关课程教材，也可用作从事国际营销相关工作的企业管理和营销人员的专业参考书。

第Ⅰ篇 概论
第1章 全球营销导论
第Ⅱ篇 全球营销环境
第2章 全球经济环境
第3章 全球贸易环境：区域市场特征和优惠贸易协定
第4章 社会和文化环境
第5章 全球营销中的政治、法律和法规环境
第Ⅲ篇 走近全球市场
第6章 全球营销信患系统和市场调研
第7章 市场细分、确定目标市场与市场定位
第8章 进口、出口和货源战略
第9章 全球市场进入战略：许可经营、投资和战略联盟
第Ⅳ篇 全球营销策略组合
第10章 产品与品牌决策
第11章 定价决策
第12章 全球营销渠道和实体分销
第13章 全球营销沟通决策I：广告与公共关系
第Ⅴ篇 21世纪的战略与领导力
专业词汇

沃伦·J·基根（Warren J．Keegan） 美国佩斯大学卢宾商学院国际商务和营销学教授，现任该院全球企业战略协会会长，兼任英国克兰菲尔德管理学院、中欧工商管理学院、美国沃顿商学院、法国ESSEC商学院等多所院校客座教授。拥有哈佛商学院MBA学位和博士学位。基根博士在Harvard Business Review、Joumal of Marketin9、Journal of International Business Studies、Administrative Science Quarterly等国际一流期刊上发表过多篇文章，著有《有效的营销计划：以增长和盈利能力为目标》、《全球营销原理》、《判断、选择和决策：通过自知开展有效管理》、《全球营销管理》等。基根博士还是国际商务研究会的终身特别会员，亚洲全球商务领导人协会的“杰出人物”（IEP），并入选《马奎斯美国名人录》。
马克·C·格林（MarkC.Green）美国辛普森大学（位于艾奥瓦州印第安诺拉）管理学和营销学教授，主讲管理学、营销学、广告学、国际营销学、管理创新和俄语等多门课程。曾在劳伦斯大学获得俄语文学的学士学位，在康奈尔大学获得俄语语言学硕士和博士学位，在雪城大学获得营销管理方向的MBA学位。格林博士多次荣获学校教学和科研奖励，如1997年杰出研究和写作奖、1995年的资深教师优秀教学奖等。
译者简介：
傅慧芬，对外经济贸易大学国际商学院营销学教授、博士生导师、营销学系主任，校全球营销研究中心主任，中国市场学会理事，中国广告主协会专家咨询委员会专家，曾在美国、澳大利亚、德国作访问学者并讲学。主要研究领域为国际／全球营销、整合营销沟通。在国内外发表学术论文数十篇，主持教育部“十五”人文社科研究项目、中国广告主协会项目等多个项目。著有《西方广告世界》，主编《营销学原理》、《当代营销学案例集》等。主持“营销学原理”课程建设，被评为2007年度北京市精品课程、2007年度国家双语教学示范课程建设项目、2009年度网络教育国家级精品课程。