本教材旨在培养学生对具体营销活动的策划操作能力，全面阐述了市场营销策划的基本原理，市场营销策划的准备工作以及营销过程中所运用的各种策划形式和方法。

目录





第一部分营销策划岗位准备
岗位准备1营销策划岗位认知
11策划与营销策划岗位
12营销策划岗位能力要求
13营销策划工作步骤
14营销策划经费预算
岗位准备2营销策划书撰写
21营销策划创意
22营销策划创意技巧
23营销策划书的结构与内容
24营销策划书的撰写原则与技巧
岗位准备3营销策划主题与环境分析
31营销策划主题
32企业营销外部环境分析
33企业营销内部环境分析
34企业营销SWOT分析
第二部分营销策划岗位操作
学习情境1产品策划
11品牌创建策划
12产品包装策划
13服务产品策划
学习情境2价格策划
21价格策划工作
22新产品入市价格策划
23产品调价策划
24企业避让恶性价格竞争风险的策划
学习情境3分销渠道策划
31分销渠道网络建设策划
32分销渠道管理策划
33供应链管理下的物流系统策划
学习情境4促销策划
41广告策划
42公共关系策划
43营业推广策划
学习情境5零售业态策划
51零售企业的总体策划
52超市策划
53专卖店策划
54购物中心策划
学习情境6企业形象策划
61企业形象策划认知
62企业形象策划岗位工作
63企业形象策划工作步骤
64企业导入 CIS应注意的问题
参考文献

主编 ，王方，教授，山西省财政税务专科学校商学院院长。教育部商业行指委市场营销分委副主任，全国高职高专经济管理类专业教学资源建设专家委员会委员,中国市场学会理事，全国高校市场营销大赛评委。主要从事市场营销方向的教学与研究；并长期为企业做营销咨询、策划、业务培训，跨境电商创业培训。国家教学资源库市场营销专业“渠道管理”课程主持人。 “市场营销”“商品推销”山西省省级精品课主持人；山西省“双师型”教学名师；荣获山西省教学成果一、二等奖；主编、参编教材20余部，其中主编《市场营销策划》等6部教材被评为国家“十一五”“十二五”规划教材；主持、参与完成省级课题15项；在国家级刊物上发表学术论文20余篇。