本书分为营销策划岗位准备、营销策划岗位操作两大部分,从营销策划岗位认知、营销策划书撰写、营销策划主题与环境分析、产品策划、价格策划、分销渠道策划、分销渠道策划、零售业态策划等方面进行阐述，贴近营销策划工作实际,符合内容体系的“工作过程系统化”“工学结合”的要求。并通过设置二维码的形式增加教学标准、教案、教学视频、案例、在线练习等大量立体化教学资源，极大丰富了教材内容和呈现形式。

第一部分营销策划岗位准备
岗位准备1营销策划岗位认知
11策划与营销策划岗位
12营销策划岗位能力要求
13营销策划工作步骤
14营销策划经费预算
岗位准备2营销策划书撰写
21营销策划创意
22营销策划创意技巧
23营销策划书的结构与内容
24营销策划书的撰写原则与技巧
岗位准备3营销策划主题与环境分析
31营销策划主题
32企业营销外部环境分析
33企业营销内部环境分析
34企业营销SWOT分析

第二部分营销策划岗位操作

学习情境1产品策划
11品牌创建策划
12产品包装策划
13服务产品策划
学习情境2价格策划
21价格策划工作
22新产品入市价格策划
23产品调价策划
学习情境3分销渠道策划
31分销渠道网络建设策划
32分销渠道管理策划
33供应链管理下的物流系统策划
学习情境4促销策划
41广告策划
42公共关系策划
43营业推广策划
44新媒体营销策划
学习情境5零售业态策划
51全渠道新零售总策划
52实体零售总体策划
53超市策划
54专卖店策划
55购物中心策划
参考文献

王 方，山西省财政税务专科学校教授，商学院院长，“市场营销”“商品推销”山西省省级精品课主持人；山西省高等职业院校“双师型”教学名师；全国高校市场营销大赛营销专业教学名师。《市场营销专业人才培养模式创新研究与实践》、《市场营销专业校企合作长效机制的建立与运作》等两项教改课题分获山西省人民政府颁发的教学成果一、二等奖。主编、参编教材13本，上百万字，其中主编《市场营销策划》、《推销实务》等5本教材被评为国家“十一五”“十二五”规划教材；主持、参与完成《提升山西流通业竞争力研究》省级课题15余项，等等。