本书以经济学的基本原理为依据，以营销策划实务为研究对象，从国内外营销策划发展的实际出发，按照 “建立大市场、搞活大流通、发展大贸易”的要求，根据建立、发展社会主义市场经济的需要，结合我国流通、财政、税收、金融体制改革的具体情况，探索营销策划的基本原理，研究营销策划的实务运作，形成市场营销策划的总体构架和学科体系。

第一章　营销策划概述
　第一节　策划与营销策划
　第二节　营销策划的内容
第二章　营销策划流程
　第一节　营销策划的程序
　第二节　营销策划的原则
　第三节　营销策划书的编制
第三章　营销调研策划
　第一节　营销调研策划概述
　第二节　营销调研内容策划
　第三节　营销调研流程策划
　第四节　营销调研方案策划
第四章　市场定位策划
　第一节　市场定位策划概述
　第二节　市场细分策划
　第三节　市场定位策略策划
第五章　广告策划
　第一节　广告策划概述
　第二节　广告创意策划
　第三节　广告媒体策划
第六章　企业形象策划
　第一节　形象策划程序
　第二节　形象策划方案
　第三节　形象策划设计
第七章　价格策划
　第一节　价格策划概述
　第二节　价格策划内容
第八章　产品策划
　第一节　产品策划概述
　第二节　产品策划内容
参考文献