本书采用了全新的写作体例：首先以典型案例导入的方式，说明该章节所讲述的相关知识在实际工作中的具体应用，并明确该章节的学习目标，增强读者学习本章节的方向感；然后在相关理论知识学习的基础上对该章所涉及的各应用技术进行具体的步骤式描述，使读者能根据书中所列示的技术步骤将学习成果直接应用到实际工作中，增强网络营销技术的实际应用能力。全书涵盖了网络营销理论基础、网络市场调查技术、网络营销实施技术、网络促销技术、网络营销效果评估技术等方面的内容，详细说明了网络营销各相关技术的具体应用。