本教材紧紧跟踪电子商务技术的新发展，吸收国内外网络营销著作与教材的优点，形成具有自己特色的网络营销教学体系：
（1） 本教材对网络营销进行了全面、系统的研究，结合传统市场营销理论框架，构造了符合电子商务学科要求的内在逻辑体系，提出了新的网络营销理论体系与方法，较好地涵盖了网络营销的各个方面。
（2） 深入分析了网络营销的社会环境和网络营销的技术环境，使学生能够从这两个方面认识网络营销、熟悉网络营销环境。
（3） 对整个网络营销过程进行了全方位的分析，包括商务信息的收集和整理、网络营销的对象、网络营销的目标市场定位、网络营销渠道的选择、网络消费者的购买行为、网络促销、网络广告等。
（4） 重点阐述了网络促销在网络营销中的作用。对网络促销的概念、分类与作用，网络促销的实施程序，网络站点促销，网络广告促销等问题进行了深入的研究。
（5） 突出了内容的先进性和教材的易读性，注意了本科学生的知识结构，对大量的新概念和技术名词给予了简洁明了的介绍，对比较深奥的理论问题做了深入浅出的论述。
（6） 注意了案例教学，并根据网络营销的基本理论对案例进行了深入的分析。