本书是消费者行为学领域中一本重要的、广为流传的教科书。它由微观到宏观，由个体到群体，从市场、个体、决策者、亚文化和文化五个角度逐层剖析消费者行为，突出多学科、综合性的研究视角，反映全球化、数字化背景下消费者行为的最新发展。　　本书的改编在充分消化解构原作的基础上，遵循“保留为主、精简表达”的原则，尊重并保持原书的主体结构、基本内容和特色，同时对全书的内容及表达进行了简化、删减和精炼，对部分章节进行了局部的结构调整，以更适应国内教学的实际需要。　　改编后本书篇幅更为紧凑，定价大大降低，非常适合作为我国高校本科双语教学教材，也可用作研究生、MBA教材，还可作为相关从业人员的参考书。

简明目录　　第1篇　市场中的消费者第1章　消费者行为学导论（4）　　第2篇　作为个体的消费者第2章　知觉（32）第3章　学习与记忆（52）第4章　动机与价值观（74）第5章　自我（98）第6章　个性与生活方式（118）第7章　态度（148）第8章　态度改变与互动沟通（170）　　第3篇　作为决策者的消费者第9章　个体决策（196）第10章　购买与处置（222）第11章　群体影响及意见领袖（246）第12章　组织决策与家庭决策（270）　　第4篇　消费者与亚文化第13章　收入和社会阶层（296）第14章　民族与年龄亚文化（318）　　第5篇　消费者与文化第15章　文化对消费者行为的影响（342）第16章　全球消费者文化的创造和扩散（360）术语表（392）

作者简介　　迈克尔•R•所罗门 美国奥本大学人类科学学院消费者研究系教授，曾任新泽西州Rutgers大学商学院营销系主任，拥有北卡罗来纳大学社会心理学博士学位。曾获美国国家“富尔布赖特讲座教授奖”。他是行为科学/时尚类文献方面论文被引用最广的前15位学者之一，也是广告和营销沟通领域最多产的10位研究者之一。　　改编者简介　　卢泰宏 中山大学国际营销学教授、博士生导师，中国营销研究中心（CMC）主任。菲利浦▪科特勒国际营销理论贡献奖中国首位获奖者。中国市场学学会常务理事，中国高校市场学学会常务理事，中国《营销科学学报》编委，中国市场总监和销售经理培训认证首席专家，美国管理协会会员，被评为 “中国最有影响力10位管理学教授”（2005）。撰有《解读中国营销》等专著近20本。享受国务院颁发的突出贡献政府津贴。