在尊重并保留原著精髓及篇章结构的前提下，针对中国读者的需要，对原著进行了适当的删减，增加了具有中国特色的专论、案例、基本概念等内容的本地化延伸，是一本国际版与中国相结合的国际本土版。本书结构独特，从五个角度（市场、个体、决策者、亚文化和文化）逐层剖析消费者行为，突出了多学科的综合性的消费者研究，凸现了全球视野下的中国特色，论述了数字式的消费者行为——虚拟社区，探讨了消费者行为案例与新现象，强调了营销的重要性。

第1篇市场中的消费者第1章消费者行为学导论第2篇作为个体的消费者第2章知觉第3章学习与记忆第4章动机与价值观第5章自我第6章个性与生活方式第7章态度第8 章态度改变与互动传播第3篇作为决策者的消费者第9章个体决策第10章购买与处置第11章意见领袖第12章组织决策与家庭决策第4篇消费者和亚文化第13章收入和社会阶层第14章种族、民族和区域亚文化第15章年龄亚文化第5篇消费者和文化第16章文化对消费者行为的影响第17章全球消费文化

迈克尔·R·所罗门 美国奥本大学人类科学学院消费者研究系教授，行为科学／时尚文献中被引用最广的前15位学者之一，广告和营销沟通领域10个最多产的研究者之一。他的研究得到了美国广告学院、美国营销协会、美国农业部和美国商务部的好评与资助。卢泰宏 中山大学教授、博士生导师、EMBA主讲教师，中国营销研究中心主任，“菲利普·科特勒国际营销理论贡献奖”大中华区首位获奖者，享受国务院突出贡献专家政府津贴。主持国家自然科学基金项目“现代品牌管理理论研究”、国家教委“九五”规划项目“现代品牌资产理论及战略研究”等多项国家科研课题，获国家科委、国家教委、国家新闻出版署多项学术奖励。