随着移动互联网的迅速发展，市场营销环境正在发生巨大变化，越来越多的企业认识到，充分利用各个新媒体平台开展营销已经迫在眉睫。本书基于内容模块化和工作手册化的编写思路，从培养学生实战化技能的角度，首先对新媒体、新媒体营销、自媒体、新媒体营销岗位等内容做了整体概述；其次根据新媒体平台的最新发展趋势，从企业官方账号和普通自媒体账号两个角度，介绍了微信营销、短视频营销、直播营销、微博营销、今日头条营销、社群营销、新媒体广告策划的相关理论知识和实践技能；最后介绍了新媒体营销的常用工具，以帮助学生快速上手实践。
本书是面向国内高等职业院校电子商务类专业、市场营销类专业、工商管理类专业等开发的，深入浅出，通俗易懂，同样适用于中职学生和企业在职人员，也适用于想提升实战技能的本科层次学生。

                                                   项目一 新媒体营销概述/ 001  
任务一 认识新媒体及新媒体营销/ 002  
任务二 认识自媒体/ 007  
任务三 新媒体营销人员素养要求/ 011  
项目二 微信营销/ 021  
任务一 了解微信及微信营销/ 022  
任务二 微信公众号营销/ 028  
任务三 微信个人号营销/ 041  
项目三 短视频营销/ 046  
任务一 认识短视频及短视频营销/ 047  
任务二 企业官方短视频营销/ 054  
任务三 自媒体短视频营销/ 063  
项目四 直播营销/ 073  
任务一 认识直播及直播营销/ 074  
任务二 直播策划与准备/ 084  
任务三 直播营销实施/ 096  
项目五 微博营销/ 106  
任务一 认识微博及微博营销/ 107  
任务二 企业官方微博营销/ 122  
任务三 自媒体微博营销/ 132  
项目六 今日头条营销/ 141  
任务一 了解今日头条及头条号营销/ 143  
任务二 头条号创建/ 150  
任务三 头条号运营/ 155  
项目七 社群营销/ 162  
任务一 了解社群与社群营销/ 163  
任务二 企业社群的策划与运营/ 168  
任务三 自媒体社群的策划与运营/ 175  
项目八 新媒体广告策划/ 185  
任务一 了解新媒体广告/ 186  
任务二 新媒体广告策划与创意/ 191  
任务三 新媒体软广告策划/ 200  
项目九 新媒体营销常用工具/ 205  
任务一 思维导图/ 207  
任务二 图文信息编辑工具/ 213  
任务三 图片处理工具/ 219  
任务四 视频剪辑工具/ 225  
任务五 H5制作工具/ 229
参考文献/ 237                                                

王丽丽，河南经贸职业学院商务学院院长，教授，国家级电子商务专业教师教学创新团队负责人，河南省高等学校教学名师（2017年），河南省优秀教师（2009年），河南省教育厅学术技术带头人（2006年度），中国高职研究会商科分会经贸专业委员会秘书长，中国连锁经营协会校企合作委员会委员，全国电商行指委跨境电商分委会委员，河南省商务厅特聘电子商务专家，河南省网络营销协会专家委员会成员，郑州市职业教育校企合作电子商务指导委员会副秘书长。
罗继磊，河南经贸职业学院商务学院专职教师，主要教授“电子商务案例分析”“网络广告”“网络营销”等课程。