当下新媒体运营已成为关乎新媒体组织生存和发展的全局性经营管理活动。本书突破传统新闻传播学研究范式的局限性，以互联网二十余年以来新媒体商业化实践发展过程为总体语境，将以往影响新媒体组织生存和发展的 “碎片化”要素（互联网的技术、传播、业务和产业）聚合到“集大成”的“新媒体实体组织”上，作为新媒体运营的探讨主体，并从总体上首先揭示了互联网新媒体运营的本质特征；然后，在此基础之上，以新媒体组织生存和发展的三大动态成长阶段——产品运营、平台运营和生态运营作为新媒体运营的主要探讨客体，探析了我国互联网发展二十余年以来新媒体实体组织的总体动态运营规律，并着重探索了移动互联网时代新媒体组织的产品运营、平台运营和生态运营的阶梯进级规律。