本书理论与实训紧密结合，更新了移动电商的最新发展内容。全书分为理论和实训两部分。理论部分的知识内容丰富、结构合理，实训部分设置的项目实训可操作性和实用性强。理论部分包括移动电商概述、移动电商技术及应用、移动支付、移动营销、微信与微信营销、O2O模式及营销。实训部分包括微信营销、微店的开设和推广、移动支付、移动应用等。 本书不仅可以作为普通高等院校、职业院校移动电商、电商类专业教材，也可供移动电商从业人员学习、培训之用。

                                                   第一部分移动电商理论  

第一章 移动电商概述  
第一节 移动互联网发展状况  
第二节 移动电商概念  
第三节 移动电商系统  
第四节 移动互联网思维  

第二章 移动电商技术及应用  
第一节 移动智能终端设备及其操作系统  
第二节 RFID射频识别技术  
第三节 云计算技术  
第四节 大数据技术  
第五节 物联网技术  
第六节 HTML 5技术  
第七节 移动安全技术  

第三章 移动支付  
第一节 移动支付概述  
第二节 我国移动支付发展现状和历程  
第三节 移动支付两寡头——支付宝和微信支付  
第四节 移动支付的监管  

第四章 移动营销  
第一节 移动营销概述  
第二节 App营销  
第三节 二维码营销  
第四节 社会化营销  
第五节 社群营销
第六节 移动短视频营销
第七节 移动营销案例

第五章 微信与微信营销  
第一节 微信概述  
第二节 微信营销  
第三节 微信营销的实施  
第四节 微信小程序  

第六章 O2O模式及其营销  
第一节 O2O 概述  
第二节 O2O分析  
第三节 O2O营销
第四节 社区O2O  
第五节 O2O营销案例  

第二部分 移动电商实训  

项目一 微信营销  
任务一 订阅号的注册与设置  
任务二 订阅号消息编辑与发布
任务三 公众号图文排版
任务四 微信小程序开发

项目二 微店的开设和推广  
任务一 了解微店平台  
任务二 微店开设
任务三 手机淘宝店铺装修  

项目三 移动支付  
任务一 远程支付——手机银行音频盾转账  
任务二 近场支付——银联闪付NFC-HCE  
任务三 近场支付——Apple Pay  
任务四 穿戴支付——智能手表支付

项目四 移动应用  
任务一 PC端模拟安卓平台环境  
任务二 应用公园App在线制作平台  
任务三 短视频的制作  

参考文献

陈月波，浙江金融职业学院经营管理系电子商务专业主任，教授、高级工程师。1986年7月毕业于中国海洋大学应用数学专业。1986.7--2001.2 在中国船舶重工集团第七一五研究所，从事计算机实时软件开发以及嵌入式操作系统等科研工作。2001.2调入浙江金融职业学院。出版《电子商务盈利模式研究》《电子商务专业人才培养模式探索》等专著，主编《电子商务实务》等国家十一五十二五规划教材四本。