本版延续了前两个版本中的精华。作者通过各种技巧，把当前的营销管理实践同亚洲市场的特质联系起来。书中使用的亚洲案例超过200个，其中涉及了很多中国的案例，如联想、海尔等。作者将亚洲的营销实践栩栩如生地展示在读者面前，使读者会乐于在亚洲的文化背景下，针对产品和服务开展营销调研、品牌建设、组织促销和分销，并且为引导未来的营销学习建立一种愿景思想。它是一个亚洲营销的 “聚宝盆”。

第1篇理解营销管理
第1章界定21世纪的营销
第2章制定营销战略与计划
第2篇捕捉营销洞察
第3章信息收集与环境扫描
第4 章实施营销调研与预测需求
第3篇联系顾客
第5 章创造顾客价值、满意及忠诚
第6章分析消费者市场
第7章分析企业市场
第8章识别细分市场与选择目标市场
第4篇建立强势品牌
第9章创建品牌资产
第10章构筑品牌定位
第11章直面竞争
第5篇塑造市场供应品
第12章制定产品战略
第13章设计和管理服务
第14章定价策略及流程
第6篇传递价值
第15章设计与管理营销渠道和价值网络
第16章管理零售、批发及物流
第7篇传播价值
第17 章设计和管理整合营销传播
第18章管理大众传播： 广告、促销、事件营销和公共关系
第19章管理人员传播： 直销和人员销售
第8篇成功地创造持续增长
第20章新产品的市场导入
第21章进入全球市场
第22章管理全面营销型组织

菲利普·科特勒 （Philip Kotler）
世界市场营销学权威。美国西北大学凯洛格管理研究生院国际营销学教授，S.C.Johnson & Son 教授。曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。撰有20多部著作，包括括《营销学原理》、《营销学导论》和《非营利组织的战略营销》。除此之外，他还为一些著名期刊，如《哈佛商业评论》、《营销学导论》和《加州管理廉政论》等撰写了100多篇论文。他是惟一三次获得Alpha Kappa Pai奖的学者，该奖专门励在《营销学》上发表最优秀年度论文的作者。科特勒博现任美国管理科学联合市场营销学会主席、美国市场营销协会事理等职。他也是许多大公司的顾问，包括美国电话电报、美洲银行、福特汽车、通用电气、IBM等。他曾获得Paul D.Converse奖、美国杰出营销教育工作者奖和Charles Coolidge Parlin奖。

凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）
美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授，拥有卡耐基-梅隆大学硕士学位和杜克大学博士学位，曾执教于斯坦福大学、加州伯克利大学和北卡罗来纳大学。
国际公认的品牌、品牌建设和战略品牌管理等研究领域的领导者之一。代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。研究成果发表于营销学三大顶级刊物——Journal of Marketing，Journal of Marketing Research，Journal ofConsumer Research。
活跃于产业界，主持各种不同的品牌项目，并担任世界许多成功品牌，如埃森哲、美国运通、迪士尼、福特、英特尔、宝洁等的品牌顾问。是营销科学学会的学术信托人。