本书介绍主要营销的概念和现象，特别是传递利益给顾客的核心主题。 包括:
1.发展营销分析和计划的技巧。
2. 悉营销手段（产品策略、定价、广告、其他沟通管道和配销策略）及提升在此领域解决问题和决策的能力。
3. 探索顾客分析、竞争分析、市场和产品发展的核心优势分析的理论和实务。