本书是一本经典的品牌管理著作，适合MBA、研究生及营销、广告从业人员使用。

第Ⅰ篇总览第1章品牌和品牌管理第Ⅱ篇识别和建立品牌定位和价值第2章基于顾客的品牌资产第3章品牌定位第Ⅲ篇品牌营销活动： 规划与执行第4章选择品牌要素创建品牌资产第5章设计营销方案创建品牌资产第6章整合营销传播创建品牌资产第7章利用次级品牌杠杆建立品牌资产第Ⅳ篇评估和诠释品牌绩效第8章品牌资产评估和管理系统的建立第9章评估品牌资产来源：捕捉顾客心智第10章评估品牌资产成果：捕捉市场业绩第Ⅴ篇提升和维持品牌资产第11章设计和执行品牌战略第12章新产品导入和命名及品牌延伸第13章长期品牌管理第14章跨区域和细分市场的品牌管理第Ⅵ篇远景第15章进一步的探究

 

凯文·莱恩·凯勒 （Kevin Lane Keller） 美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授，拥有卡耐基-梅隆大学硕士学位和杜克大学博士学位，曾执教于斯坦福大学、加州伯克利大学和北卡罗莱纳大学。是国际公认的品牌、品牌建设和战略品牌管理等研究领域的领导者之一。代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。凯勒教授曾担任美国运通、迪士尼、福特、英特尔、宝洁等世界知名品牌的品牌顾问，并任营销科学学会学术董事。

译者简介

卢泰宏 中山大学教授、博士生导师、EMBA主讲教师，中国营销研究中心主任，“菲利普·科特勒国际营销理论贡献奖”大中华区首位获奖者，享受国务院突出贡献专家政府津贴。主持国家自然科学基金项目“现代品牌管理理论研究”、国家教委“九五”规划项目“现代品牌资产理论及战略研究”等多项国家科研课题，获国家科委、国家教委、国家新闻出版署多项学术奖励。