本书围绕自媒体营销岗位技能需求，将真实项目演练贯穿学习全过程，内容涵盖了自媒体营销者必须掌握的搭建自媒体矩阵，开展吸粉变现、内容创作、活动推广等实用的基本技能，同时，以大数据思维为导向，以公众号自媒体平台为基础，对自媒体平台的市场数据、推广数据、运营数据进行了翔实的介绍。本书编写团队为省级电子商务技术专业资源库建设团队，并将丰富的教学资源上传到中国人民大学出版社官网（www.crup.com.cn）和湖南省电子商务技术专业教学资源库平台（www.icve.com.cn/hndzdsj）。学习者可以免费访问资源，在线学习。

                                                   项目一自媒体营销概述
任务一认识自媒体营销
任务二掌握自媒体营销的原则与思维
任务三自媒体营销人才需求分析
项目二自媒体营销平台
任务一常规类自媒体营销平台
任务二垂直类自媒体营销平台
任务三音视频类自媒体营销平台
项目三自媒体营销定位
任务一自媒体营销用户定位
任务二自媒体营销内容定位
任务三自媒体营销平台定位
项目四自媒体营销内容策略
任务一自媒体营销内容创作思路
任务二自媒体营销内容创作
任务三自媒体营销内容技巧
项目五自媒体营销吸粉变现策略
任务一自媒体吸粉引流方法
任务二自媒体粉丝留存促活技巧
任务三自媒体粉丝变现技巧
项目六自媒体营销活动推广策略
任务一自媒体营销活动前期策划
任务二自媒体营销活动预热执行
任务三自媒体营销活动收尾评估
项目七自媒体营销实施
任务一公众号自媒体营销
任务二头条号自媒体营销
任务三百家号自媒体营销
任务四自媒体营销数据分析                                                

总主编： 肖凭，湖南大众传媒职业技术学院教授、国家骨干院校“新媒体营销”课程开发项目主持人、全国百所院校千家企业新媒体营销人才培养工程首席专家。
主编：施薇，湖南大众传媒职业技术学院副教授，主讲“新媒体运营”等课程，主要研究方向为新媒体营销与运营、自媒体营销。