本书全面考察和系统研究了有关市场创新活动的一些主要问题，提出了市场创新度、市场创新域、市场创新源、市场创新向等一系列新的概念和观点，并初步探索和构建了市场创新活动发展的一般规律与基本模式，提出了有关推动中国市场创新的若干建议。

在市场经济条件下，技术进步必然引起市场变化与发展，技术创新最终要在开辟新市场的过程中得以实现，市场实现程度是检验技术创新成功与否的客观标准。因此，研究市场创新及其与技术创新之间的相互关系，对于实现我国经济管理体制和经济增长方式这“两个根本性转变”，无疑具有重大的理论意义和实践意义。

黄恒学同志在清华大学管理学院攻读博士学位及在北京大学管理学院从事博士后研究期间，先后主持承担了国家自然科学基金青年科学基金项目《中国产品创新与市场创新研究》，国家社会科学基金青年基金项目《中国消费结构与模式研究》，中国博士后科学基金资助项目《市场创新研究》，并参加了我主持的国家自然科学基金重大项目《技术创新研究》中的《中国技术创新理论研究》等课题的研究工作，他先后发表了《论技术创新与需求创新》、《论市场创新的基本模式及其选择》、《论科技的市场化与市场的科技化》、《市场创新是企业的生命线》等一系列研究论文和报告，这本《市场创新》是他8年来从事技术创新与市场创新研究工作的一个初步总结。

本书综合运用理论分析与实证研究等多种研究方法，全面考察和系统研究了有关市场创新活动的基本问题，创造性地提出了市场创新度、市场创新域、市场创新源、市场创新向等一系列新的概念和观点，初步探索和构建了市场创新活动的一般规律与基本模式，提出了有关推动中国市场创新的若干建议。他的上述初步研究成果已经受到各界好评和重视，多篇论文被转载或汇编，其中《论市场创新的基本模式及其选择》一文还被采用为国家经济贸易委员会“全国技术创新工作会议”学术交流论文，并多次在技术创新研讨会上报告，受到政府和企业界人士好评。

本书观点新颖，取材广泛，体系严密，论述流畅，借它出版之际，我乐于把它介绍给企业界、政府有关机构及其他各界人士。同时，希望作者继续从事此项研究，不断深化理论认识，勇于探索实践，取得更大的研究成绩。

引论1

第一章市场创新的基本概念与主要意义4

第一节市场创新的基本概念4

第二节市场创新的主要意义8

第二章市场创新度及其战略选择25

第一节市场创新度的界定与划分25

第二节首创型市场创新27

第三节改创型市场创新33

第四节仿创型市场创新40

第五节市场创新度的选择42

第三章市场创新域及其维度组合与选择45

第一节市场创新域的基本概念45

第二节产品创新域47

第三节需求创新域78

第四节顾客创新域82

第五节技术创新域89

第六节市场创新点的选择91

第四章市场创新向与市场发展趋势分析99

第一节市场创新向的基本概念99

第二节市场的科技化101

第三节市场的国际化103

第四节市场的软化105

第五节市场的绿化107

第六节市场的标准化108

第七节市场的多样化108

第八节市场的高级化109

第五章市场创新源及其开发与利用111

第一节市场创新源的基本概念111

第二节研究型市场创新源114

第三节营销型市场创新源119

第四节用户型市场创新源123

第五节采购型市场创新源128

第六节竞争型市场创新源132

第七节合作型市场创新源135

第八节市场创新源的开发与利用136

第六章市场创新阻与市场创新险分析144

第一节市场创新阻的基本概念144

第二节企业内部阻力145

第三节市场环境阻力146

第四节市场需求阻力151

第五节市场创新险分析160

第七章市场创新战略选择166

第一节市场创新的战略目标167

第二节市场领先者的创新战略168

第三节市场挑战者的创新战略180

第四节市场追随者的创新战略186

第五节市场补缺者的创新战略189

关于推动中国市场创新的若干建议194

参考文献204

后记220