电子商务经济学从经济学的角度研究电子商务问题，本书以经济学基本原理为基础，结合新兴的互联网金融、网络经济、电子商务市场的新发展和新问题，系统介绍了电子商务经济的知识点、概念，包含了涌现出的最新观点、现象，体现了网络经济的新兴规律和特征。全书分为8章：电子商务经济学基础知识、数字产品、电子商务企业、电子商务市场、电子商务消费者、电子商务金融、电子商务融资、电子商务与宏观政策。除了系统的知识讲解外，本书还包含来自企业的真实案例、阅读资料、练习题，帮助学生更好地理解基本理论并能灵活运用。

前言 电子商务经济学是以电子商务的经济现象作为研究对象的经济学。伴随着互联网和电子商务的迅速发展，电子商务经济学逐渐成为一门新兴的经济学分支学科。基于电子商务市场（或称在线市场）中出现的众多新问题与新事物，本书整合了电子商务经济学、网络经济学、信息经济学等课程的核心知识，基于传统经济学的理论，对电子商务经济学进行修正和拓展，体现了网络经济的新兴规律及特征。 本书作者具有电子商务、电子商务经济学、信息经济学、商务智能等相关课程丰富的教学和科研经验；主持在研国家社科基金项目（13CJL059），参与完成国家自然科学基金、国家科技支撑计划等科研课题20余项。 本书体例新颖，每章按学习目标、知识内容、关键术语、基本训练等版块进行编排，知识内容版块又进一步细分为章节知识点、小案例和延伸阅读。这种结构安排有利于读者更好地理解基本理论并进行实践应用。全书包括8章：电子商务经济学基础知识、数字产品、电子商务企业、电子商务市场、电子商务消费者、互联网金融、电子商务融资、电子商务与宏观政策。 全书由屈莉莉编著，刘志颖、马宁、朱宏丽、王凯、马国智、万晓庆参与了部分章节的写作，高鹏宇、李恺绘制了书中部分图表并进行了部分校对工作。 在写作过程中，作者查阅了国内外大量文献资料，谨向书中提到的学者表示感谢。由于时间仓促和作者能力有限，书中难免存在一些不当之处，敬请广大读者批评指正。同时，本书中某些内容所参考的文献可能没有列出，在此向所涉及的作者深表歉意。 屈莉莉 大连海事大学

目录 第1章 电子商务经济学基础知识 1 1.1 相关的基础知识 1 1.2 电子商务新经济理论 16 1.3 案例：手机产品市场的风云变幻 26 本章小结 28 关键术语 28 基本训练 28 第2章 数字产品 30 2.1 数字产品的定义与分类 30 2.2 数字产品的特征 36 2.3 数字产品的需求与供给 40 2.4 数字产品的垄断分析 44 2.5 案例：互联网产品使用率分析 50 本章小结 53 关键术语 53 基本训练 53 第3章 电子商务企业 55 3.1 电子商务企业概述 55 3.2 电子商务企业的组织结构与行为 67 3.3 电子商务企业的商业模式 76 3.4 案例：阿里巴巴VS京东自营 88 本章小结 91 关键术语 91 基本训练 92 第4章 电子商务市场 94 4.1 电子商务市场的价格与价值 94 4.2 电子商务市场的信息不对称 111 4.3 电子商务市场竞争与垄断 127 4.4 案例：移动支付之战 159 本章小结 160 关键术语 160 基本训练 160 第5章 电子商务消费者 163 5.1 电子商务消费者需求 163 5.2 电子商务消费者购买行为 170 5.3 电子商务消费者购买决策 183 5.4 案例：新消法对消费者网购的权益保障 188 本章小结 190 关键术语 190 基本训练 191 第6章 互联网金融 193 6.1 互联网金融 193 6.2 网络支付 202 6.3 电子货币 206 6.4 案例：余额宝生存之路 212 本章小结 216 关键术语 216 基本训练 216 第7章 电子商务融资 218 7.1 电子商务融资方式 218 7.2 电子商务平台建设和经营者的融资 221 7.3 使用电子商务平台的企业融资 223 7.4 使用电子商务平台的个人融资 225 7.5 案例：电子商务企业融资 229 本章小结 231 关键术语 231 基本训练 231 第8章 电子商务与宏观政策 233 8.1 电子商务经济与经济增长 233 8.2 电子商务发展与政府行为 240 8.3 电子商务发展与税收政策 247 8.4 电子商务中的法律问题 255 8.5 案例：电子商务与大数据 264 本章小结 265 关键术语 265 基本训练 265 参考文献 267

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