对于短视频的下半场来说，微信视频号是普通人可以抓住的机遇和红利。 本书在结合作者个人较为成熟的视频号经验之上，围绕视频号的最新功能变化，从理论、实操、运营、变现、直播和案例这6个方面来详细 展开，深入剖析视频号的商业价值、基本操作、内容策划及涨粉、变现方式、视频号直播以及视频号爆款案例，是一本较为全面、有一定深度 且实操性较强的书。可以说，学习视频号，这一本就足够了。 除了视频号创作者，本书还适合新媒体运营者、短视频创作者、自媒体工作者，以及一切想要用视频号来获得流量和渠道、变现的企业、商家和品牌。

前言 近几年，以抖音、快手为代表的短视频平台发展得如火如荼，市场竞争也愈发激烈，很多人想一试身手，甚至想分 一杯羹。奈何对于普通人来说，或没有团队和资源，或受制于平台机制，或缺乏正确的方法和技术支持，想要入局短视频市场实在太难。而在这时，视频号出现了。 2020年年初，微信视频号上线，到2021年下半年已经顺利运行一年有余，日活跃用户数量超过三亿。在这一年多 中，很多人在视频号上开始崭露头角，有人靠视频号“涨粉”百万，有人靠直播收获颇丰，还有不少人跃跃欲试想投身其中。有人不禁会问，错过了抖音和快手，还能抓住视频号吗？ 我的答案是：当然可以。相对于抖音和快手来说，视频号是普通人非常容易抓住的机会。我是第一批入驻视频号的 人，在这一年多中，我看着身边不少素人朋友从0到1运营视频号，不管是用视频号引流获客、用视频号做企业宣传，还是用视频号变现获得收入，他们的生活都因为视频号发生了或多或少的改变。可以不夸张地说，短视频的“下半场”是视频号的主场。 我也是视频号的受益者之一。过去一年，很多人因为视频号认识我，我出版的视频号图书和录制的网课，也帮助了 很多人了解视频号、运营视频号或用视频号变现。但经过这一年多的时间，视频号的功能已经发生了很大变化，视频号带货、视频号裂变导流、视频号直播等成为很多人想要学习的重点，原有的介绍视频号图书已经不能满足这些新趋势和新变化，朋友们也都在催我出版视频号新书。 本书主要有以下特色： ● ●本书内容丰富，从理论、实操、运营、变现、直播、案例这6个方面出发，囊括了视频号的方方面面，不管是想学习基本操作的视频号新手小白，还是想通过视频号变现和直播带货的视频号老手，都能在这本书里找到答案。 ● ●本书紧跟视频号的新变化，将贴近发展潮流的视频号案例和行业数据作为理论支撑，且具有一定的前瞻性。在目前视频号带货、直播等功能已经成熟、定型的情况下，本书能够满足视频号学习者的绝大部分需求。 ● ●本书以较大篇幅讲述了视频号内容策划、视频号变现、视频号导流私域、视频号直播等这些读者较为关注的痛点问题，不只停留在一些基本操作上，而是深入每个细节问题，给出解决方案和实操性模板，实用性很强。 ● ● 本书中有大量与企业视频号相关的内容，助力企业利用视频号开辟更多业务上的新手段。对于企业来说，视频号更是一个不容错过的机遇，企业可以将视频号打造成名片、宣传片、广告合作接口，甚至是企业官网。 本书适合任何想要学习视频号的人。不论是已经在视频号领域小试牛刀的内容创作者，还是对于视频号一无所知的视频小白，抑或是在视频号领域已经小有成就但愁于变现的博主或自媒体人，都可以通过这本书对视频号有全方位的了解，从理论和实操等多个方面来一步步实现视频号的“涨粉”、变现。 另外，本书谈到的短视频账号定位、内容策划、“涨粉”策略，以及带货变现、直播变现等内容，对于其他短视频平 台也同样适用，读者可以结合不同平台的特点灵活使用。 希望读者看完这本书能有所收获，利用视频号实现更多可能，开启自己的视频号变现之路。 秋叶 2021年8月

第1章　为什么要做视频号　　/ 1 1.1　立足微信生态、强势流量入口　　/ 3 1.1.1　视频号是微信的战略武器　　/ 3 1.1.2　多方流量全面推荐视频号　　/ 8 1.1.3　天然社交优势，人人快速上手　　/ 13 1.2　独特的算法推荐机制　　/ 17 1.2.1　视频号与抖音、快手的区别　　/ 18 1.2.2　视频号的社交推荐机制　　/ 25 1.2.3　视频号的爆款算法逻辑　　/ 28 1.3　视频号给普通人带来的机遇　　/ 29 1.3.1　“出圈”，链接新可能　　/ 30 1.3.2　助力打造个人品牌　　/ 31 1.3.3　变现，获得业余收入　　/ 32 第2章　视频号的巨大商业价值　　/ 34 2.1　“视频号+”的机遇　　/ 35 2.1.1　视频号+公众号　　/ 35 2.1.2　视频号+社群　　/ 38 2.1.3　视频号+朋友圈　　/ 41 2.1.4　视频号+电商　　/ 43 2.1.5　视频号+直播　　/ 46 2.1.6　视频号+培训　　/ 47 2.1.7　视频号+政务　　/ 50 2.1.8　视频号+游戏　　/ 51 2.2　企业的新官网——视频号　　/ 54 2.2.1　你的视频号能被搜一搜吗　　/ 54 2.2.2　明确企业视频号运营目标　　/ 56 2.2.3　企业运营视频号的重点　　/ 61 第3章　视频号基础操作——开通及认证　　/ 64 3.1　好的名字让人忍不住关注　　/ 65 3.1.1　视频号怎样起名好　　/ 65 3.1.2　视频号改名注意事项　　/ 69 3.2　做好视频号认证　　/ 70 3.2.1　企业和机构认证与个人认证　　/ 70 3.2.2　视频号认证常见问题　　/ 73 3.3　视频号装修指南　　/ 74 3.3.1　视频号主页装修　　/ 75 3.3.2　视频封面装修　　/ 77 第4章　视频号拍摄剪辑与发布　　/ 79 4.1　主流视频号的5种类型　　/ 80 4.1.1　固定口播类　　/ 80 4.1.2　生活Vlog类　　/ 83 4.1.3　情景剧类　　/ 85 4.1.4　干货教程类　　/ 90 4.1.5　其他创意类　　/ 90 4.2　视频号剪辑有妙招　　/ 91 4.2.1　常用的剪辑软件　　/ 92 4.2.2　视频号剪辑注意事项　　/ 95 4.3　视频号发布有技巧　　/ 97 4.3.1　视频号扩展链接　　/ 97 4.3.2　视频号发布文案技巧　　/ 99 4.3.3　视频号的话题活动参与　　/ 102 4.3.4　视频号发布注意事项　　/ 103 第5章　内容为王——视频号内容策划　　/ 106 5.1　找准定位是关键　　/ 107 5.1.1　结合自身找定位　　/ 107 5.1.2　分析竞品，抢占“赛道”　　/ 111 5.1.3　灵活借鉴爆款视频　　/ 116 5.2　人人可学会的视频号内容创作　　/ 117 5.2.1　持续输出内容的秘诀　　/ 118 5.2.2　爆款选题的4个原则　　/ 126 5.2.3　爆款脚本的7种写法　　/ 132 5.2.4　打造吸睛的封面和标题　　/ 142 第6章　流量经营——视频号推广与“涨粉”　　/ 150 6.1　推广视频号的3个渠道　　/ 151 6.1.1　借助个人社交圈推广　　/ 151 6.1.2　借助微信生态推广　　/ 153 6.1.3　借助视频号官方推广　　/ 157 6.2　视频号“涨粉”策略　　/ 159 6.2.1　提高内容获得感　　/ 160 6.2.2　巧妙引导给福利　　/ 161 6.2.3　善用直播涨人气　　/ 164 6.2.4　巧用评论区引发互动　　/ 167 第7章　流量变现——视频号广告变现　　/ 170 7.1　视频号广告类型　　/ 171 7.1.1　怎样接到视频号广告　　/ 171 7.1.2　视频号广告的几种类型　　/ 173 7.1.3　视频号的广告渠道　　/ 176 7.2　视频号广告注意事项　　/ 181 7.2.1　注意辨别广告性质　　/ 181 7.2.2　注意控制广告频率　　/ 182 7.2.3　注意账号与广告的契合度　　/ 183 7.3　视频号与付费文章　　/ 183 第8章　内容变现——视频号带货变现　　/ 187 8.1　日常视频带货必会操作　　/ 188 8.1.1　微信小商店上架及分销　　/ 188 8.1.2　视频带货及技巧　　/ 194 8.1.3　小商店自然流量带货　　/ 196 8.2　视频号直播带货　　/ 201 8.2.1　视频号直播带货的优势　　/ 201 8.2.2　视频号直播带货的两种模式　　/ 203 第9章　社群变现——视频号导流私域　　/ 207 9.1　为什么要做视频号导流　　/ 208 9.1.1　流量获取的价值与难度　　/ 208 9.1.2　个人品牌的沉淀与积累　　/ 209 9.1.3　视频号导流的优势　　/ 211 9.2　视频号如何有效导流　　/ 213 9.2.1　用好导流工具　　/ 214 9.2.2　设计好导流转化漏斗　　/ 217 9.2.3　做好导流产品福利　　/ 224 9.2.4　实现导流留存与转化　　/ 226 第10章　视频号直播的几种方式　　/ 231 10.1　视频号手机直播　　/ 232 10.1.1　视频号手机直播有技巧　　/ 232 10.1.2　手机直播适用类型 　　/ 237 10.2　视频号助手直播　　/ 239 10.2.1　视频号助手功能介绍　　/ 240 10.2.2　怎样做视频号助手直播　　/ 245 10.2.3　视频号助手直播的优劣势　　/ 251 10.3　电脑端微信直播　　/ 254 10.3.1　如何开启电脑端微信直播　　/ 254 10.3.2　电脑端微信直播适用类型　　/ 257 10.4　视频号+腾讯会议直播　　/ 259 10.4.1　视频号直播接入腾讯会议　　/ 259 10.4.2　“视频号+腾讯会议”直播的优劣势　　/ 262 10.5　几种直播方式的对比　　/ 263 第11章　怎样做好视频号直播　　/ 265 11.1　直播前必做的3个准备　　/ 266 11.1.1　直播策划：确定直播流程与目标　　/ 266 11.1.2　直播宣传：扩大直播间基础流量　　/ 274 11.1.3　直播测试：避免直播翻车　　/ 278 11.2　必须掌握的两个直播技巧　　/ 279 11.2.1　巧用直播间功能　　/ 279 11.2.2　巧用直播话术　　/ 285 11.3　视频号直播注意事项　　/ 289 11.3.1　视频号直播违规行为　　/ 289 11.3.2　视频号直播违规词汇　　/ 291 第12章　视频号爆款案例拆解　　/ 293 12.1　爆款视频号案例　　/ 294 12.1.1　萧大业：单条视频播放量2亿背后的奥秘　　/ 294 12.1.2　长春奇点：素人做出视频号头部账号　　/ 299 12.1.3　刘兴亮：塑造视频号特色栏目　　/ 304 12.1.4　十点读书：打造视频号行业矩阵　　/ 309 12.1.5　网易哒哒：全网播放量超3亿的企业视频号　　/ 310 12.2　爆款直播案例　　/ 314 12.2.1　李政霖：激发分享，一夜成名　　/ 315 12.2.2　肖战：流量明星助力品牌直播　　/ 319 12.2.3　雷军：折叠手机连播7天　　/ 323 12.3　爆款带货案例　　/ 328 12.3.1　夜听刘筱：单场直播实现超千万元成交额　　/ 328 12.3.2　李筱懿：首场直播实现190万元成交额　　/ 332 12.3.3　全民吃货：单个视频带来10万元成交额　　/ 336