本书力求用通俗易懂的语言让读者在较为全面、准确地把握区块链的核心价值的基础上，结合实体经济中农业、工业、制造业、物流业、医疗医药、电力电网、知识产权保护，以及教育、就业、养老、精准脱贫、医疗健康、商品溯源、食品安全、公益、社会救助等民生领域存在的数据可信难、数据共享难、隐私保护难、自动执行难等痛点，应用区块链分布式记账技术、共识机制、加密技术、智能合约技术等集成技术解决上述问题，提高经济社会的运行效率，降低社会信任成本，进而创新数字经济发展模式，为推动社会经济高质量发展提供支撑，并结合大量真实案例提出区块链创新解决方案。本书不仅能为在相关专业领域具有一定经验与建树的行业骨干提供有效指导，还能为企业家与管理者提供决策参考，亦可作为相关行业区块链应用人才培训的指定教材，以及高等院校校通识课或专业课教材或教学参考书。

总序 区块链是比特币的底层技术，是一种集合分布式存储、共识机制、非对称加密、智能合约等多种技术于一体的综合性技术，该技术的价值是在区块链世界中建立一种分布式或多中心的可信化高效运转机制。区块链出现至今已历十多年，底层技术相对成熟。近年来，联合国、国际货币基金组织和多个发达国家政府先后发布了区块链的系列报告，探索区块链技术及其应用。联合国秘书长安东尼奥?古特雷斯（Antonio Guterres）表示，联合国必须拥抱区块链技术。他说：“为了使联合国更好地履行数字时代的使命，我们需要采用区块链之类的技术，以帮助加速实现可持续发展目标。” 从国际来看，英国、美国、俄罗斯、日本、新加坡等国家的政府、金融机构、互联网企业和制造企业积极投入区块链技术研发与应用推广，区块链技术发展势头迅猛。 2019年10月24日，习近平总书记在主持中共中央政治局第十八次集体学习时强调：“区块链技术的集成应用在新的技术革新和产业变革中起着重要作用。我们要把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口，明确主攻方向，加大投入力度，着力攻克一批关键核心技术，加快推动区块链技术和产业创新发展。”这标志着区块链已经上升为国家战略。事实上，2016年年底，国务院就已经把区块链技术列入《“十三五”国家信息化规划》中，中国人民银行建立数字货币研究所并内测成功、北京市“十三五”规划确定区块链为发展方向、2020 年区块链被列入“新基建”基本组成部分……目前，全国有20多个省、自治区、直辖市的地方政府发布了区块链专项行动，积极探索利用区块链解决政务数据共享、政务效率提升、智慧税务、司法存证、城市交通拥堵等问题；各金融机构积极探索并应用区块链实现银行、保险、证券等金融业态更好地服务实体经济、提升服务效率、降低服务成本、降低金融风险；工业、农业、服务业等各行各业都在快速拥抱区块链，提升实体经济运行效率，创新商业模式，构建新商业生态。区块链正在与各个领域深度整合。 当前介绍区块链的相关著作不少，但全面、系统、深入介绍区块链各类应用场景的著作还相对较少。因此，由亚洲区块链产业研究院、清华大学技术创新研究中心、中国技术经济学会金融科技专业委员会、中国移动通信联合会区块链专业委员会、全国高校人工智能与大数据创新联盟、深圳市信息服务业区块链协会，联合发起成立了“区块链+”应用丛书编委会，汇集来自河北金融学院、中国技术经济学会金融科技专业委员会、亚洲区块链产业研究院、清华大学x-lab青藤链盟研究院、传媒区块链产业智库、全国高校人工智能与大数据创新联盟、赛迪区块链研究院、中国移动通信联合会区块链专业委员会、清华启迪区块链科技发展有限公司、京东集团数字科技有限公司、中央司法警官学院、华为集团有限公司、区块链产业人才研究所、深圳市南山区区块链应用协会、福建省区块链协会、国数青云（北京）科技有限公司、商汤科技智能产业研究院、中国电力企业联合会能源区块链标准委员会、上海持云管理有限公司、国际数字经济研究中心亚洲区、BTRAC全球数字网络高等智库、成都雨链科技有限公司、南京大学、中国西部互联网与大数据产业协会、火币区块链应用研究院、杭州宇链科技有限公司、安妮股份有限公司、华南师范大学、福州大学、中化能源科技有限公司、首都版权产业联盟、全球金融科技实验室、微观（天津）科技发展有限公司、华南师范大学区块链经济研究中心、中博聚力（北京）投资管理有限公司、保定金融谷有限公司、广发银行股份有限公司西安分行、西北政法大学等在区块链领域开拓创新的学界与业界的40多位精英，基于对区块链技术的系统化解读，聚焦区块链应用于政府治理现代化、经济现代化、金融现代化、管理现代化等多维层面的深度阐释，希望在区块链应用理论体系建设方面进行有益探索，为区块链促进社会全面健康发展提供智力支持。 此套丛书不仅可供广大读者分享，亦可作为相关行业区块链应用人才培训的指定教材。 由于编者水平有限，加之时间紧张，丛书难免存在不足之处，欢迎广大读者批评指正。 “区块链+”应用丛书编委会主任 赵永新 2021年8月 前言 《区块链创新企业管理》一书在各位专家半年多的努力下终于完稿了。在此，真诚地向各位读者推荐这本在区块链领域具有重要意义的书籍，这也是一本非同寻常的将区块链技术与企业管理结合应用的通识性书籍。 在编撰初期，我们与编委会共同商议，决定将“创新企业管理”这个新颖、独特，同时也备受行业关注的话题作为该书的命题切入点。我们尝试从国家战略、企业管理、人力资源、市场营销、法律风险等角度，深入发掘区块链的赋能价值。不同于市面上其他的产业和技术相关论述著作，本书所选择的方向是从企业管理实践和市场商业逻辑出发，紧贴产业，理解区块链技术的应用和发展，相信对于期待了解区块链的前世今生，以及其背后商业范式与逻辑的读者而言，颇有价值。 值得强调的是本书的实用性。我们对区块链技术的核心价值和产业生态进行了全方位、深层次研究，并用通俗易懂的语言直观呈现其中的关键信息以飨读者。在此基础上，我们针对企业管理中常见的企业发展战略、企业管理思维、企业商业模式、企业人力资源管理、市场营销、企业法务、企业国际化发展等课题，以及区块链技术如何与这些课题紧密有效结合做了翔实的分析与探索，相信这些内容对企业家和一线实战管理者而言具有重要参考价值。同时，对于区块链如何帮助企业解决数据孤岛、数据隐私保护、分布式存储等涉及区块链产业应用核心的关键命题，本书也基于产业实践进行了充分的说明与解读。作为教材，最重要的就是，能够结构化呈现知识，从而帮助学习者建立对该行业的认知框架，毫无疑问，这本书具有这一显著特征。换言之，我们希望这本书不仅能为企业家与管理者提供决策参考，也能为那些正在学习相关技术的学生，或者在相关专业领域具有一定经验与建树的行业骨干提供有效指导。 另外，值得强调的是本书编撰团队专家的多元化背景。参与本书撰写的有长期奋斗在区块链领域一线的实战派企业家，也有长期从事商业与金融理论研究的学院派专家，更有长期专注于数字经济领域且研究成果丰硕的经济学家。鸾翔凤集，渊博的理论知识与深刻的行业认知，结合丰富的产业实践和成熟的市场经验，相信各领域专家、学者的真知灼见可为读者带来一场洞察区块链创新企业管理的知识盛宴。 全书内容共分十章：第一章“区块链与国家战略”和第二章“区块链技术原理”由赵永新编写；第三章“区块链+企业发展战略”由刘志毅、郑烨婕编写；第四章“区块链+思维重塑”由陈意斌编写；第五章“区块链+商业模式创新”由李慧编写；第六章“区块链与人力资源”由张晓媛编写；第七章“区块链+市场营销”由陈意斌编写；第八章“‘区块链+’的法律风险及对策研究”由杨锦帆、吴俊杰编写；第九章“区块链+企业国际化”和第十章“区块链+企业管理创新案例”由刘晓俊编写。在此对各位专家的无私奉献表示衷心的感谢！ 回顾整本书稿的编撰，重点要感谢“区块链+”应用丛书编委会主任赵永新教授及本书统稿人刘志毅老师。本书的顺利问世，离不开包括以上二位老师在内的各位专家、学者的辛勤付出。这里还要特别感谢电子工业出版社及参与本书出版的编辑老师。最后也是最重要的，要感谢我们的读者，每一位读者的认可才是书籍价值的最大体现。 区块链技术发展正盛，在推进区块链与管理创新相结合这一开创性的研究工作中，我们难免有不足之处。学海无涯，永无止境！希望借本书的出版，荟萃专家们的智慧与远见，让各位读者有机会领略区块链技术的应用价值与赋能魅力；也希望借此契机与各界人士一道探索区块链技术创新企业管理相关的理论精髓和实践经验，为中国区块链产业的发展添砖加瓦。 陈意斌 张晓媛 刘志毅 2021年8月

目录 第一章 区块链与国家战略 1 第一节 “互联网+”国家战略 2 一、用户数量持续增长，上网时长不断攀升 2 二、互联网顶层设计，建设网络强国 3 三、推动“互联网+经济发展”，形成数字经济新动能 4 四、深化“互联网+社会发展”，促进民生高质量发展 4 五、推进“互联网+政务服务”，加速国家治理现代化 4 六、“互联网+”存在的根本问题 5 第二节 “区块链+”国家战略升级 7 一、区块链上升为国家战略 7 二、国家区块链战略的良好基础 8 三、“区块链+”，换道超车的突破口 10 第三节 区块链国家战略的新机遇 13 一、产业区块链发展将迎来黄金期 13 二、区块链必将重构世界贸易关系 14 三、区块链“未来已来” 16 第二章 区块链技术原理 19 第一节 分布式记账技术原理 19 一、中心化记账方式的变革 19 二、中心化记账信息存储的缺陷 21 三、分布式记账技术的定义 23 四、分布式记账技术的应用场景 24 第二节 共识机制原理 25 一、共识机制的定义 25 二、共识机制的重要价值 26 三、共识机制的类型 26 四、共识机制构建机器信任 30 第三节 加密技术原理 32 一、对称加密算法 32 二、非对称加密算法 33 三、哈希算法 36 第四节 智能合约技术原理 38 一、智能合约 38 二、以太坊智能合约应用 39 三、智能合约的应用场景 40 四、智能合约带来可编程社会 40 第三章 区块链+企业发展战略 41 第一节 传统的企业发展战略及不足 41 一、企业发展战略管理 41 二、企业发展战略的基本分类 43 第二节 企业的数字化转型战略 45 一、企业数字化转型成为当务之急 45 二、企业数字化战略存在的主要问题 46 三、企业数字化转型发展的主要模式 48 四、企业数字化转型战略的要素 50 第三节 区块链创新企业发展战略 53 一、区块链赋能实体经济 53 二、产业区块链的浪潮 56 三、区块链驱动企业战略转型 57 四、通过新商业模式和人才培养模式建立企业的发展逻辑 59 第四节 “区块链+”推动数字经济发展 61 一、区块链促进数字经济发展 61 二、智能经济技术范式 62 三、从消费互联网到产业互联网 64 第四章 区块链+思维重塑 67 第一节 互联网思维概述 68 一、互联网思维的内涵 68 二、互联网思维下创新企业管理模式 70 第二节 区块链思维概述 72 一、互联网思维与区块链思维的区别 72 二、区块链思维的内涵 74 第三节 区块链思维革新企业治理模式 78 一、充分打造信任机制 79 二、高效建立协同机制 79 三、公开透明组织目标 79 四、创造激励相容机制 80 第五章 区块链+商业模式创新 81 第一节 商业模式的再理解 81 第二节 现有企业商业模式的不足 86 第三节 区块链如何实现商业模式创新 87 第六章 区块链与人力资源 93 第一节 招聘将变得更精准、高效 94 一、招聘质量与招聘渠道备受关注 94 二、线下招聘向线上转移 96 三、识别真伪简单易行 98 第二节 绩效管理更具诚服性 100 第三节 内部培训将会更有效 104 第四节 价值创造力评价更加客观、科学 108 一、区块链与企业组织结构变革 108 二、利用分布式办公，提高沟通效率 110 第七章 区块链+市场营销 113 第一节 新时代下的市场营销 113 一、数字营销 115 二、内容营销 116 三、智能营销 117 四、不可忽视的营销痛点 118 第二节 区块链技术创新流量革命 120 一、互联网时代下的流量困局 120 二、区块链技术带来一场全新的流量革命 122 第三节 区块链技术驱动广告生态变革 125 一、互联网广告存在的问题 125 二、基于区块链技术的广告场景应用 126 三、区块链技术驱动广告生态网络的变革 128 四、案例分析：运用价值通证实现广告营销激励 130 第四节 协作型客户伙伴关系管理 132 一、什么是客户伙伴关系管理 132 二、客户伙伴关系管理的数字化转型 133 三、发展社群经济，构建分布式商业生态 135 四、案例分享：京东“哈希庄园”平台 136 第八章 “区块链+”的法律风险及对策研究 137 第一节 “区块链+”法律风险的类型 137 一、区块链消极应用中的违法风险 137 二、区块链积极应用中的合规风险 139 三、区块链创新应用中的法律落后风险 145 第二节 “区块链+”违法风险的应对方案 147 一、放弃投机心理，防止堕入区块链骗局 147 二、了解法律红线，杜绝铤而走险 148 三、自觉接受区块链监管，防患违法于未然 149 第三节 “区块链+”合规风险的应对方案 151 一、金融领域合规风险的应对方案 151 二、金融基础设施合规风险的应对方案 154 三、非金融领域合规风险的应对方案 157 四、智能合约合规风险的应对方案 158 第四节 “区块链+”法律落后风险的应对方案 159 一、借助智能合约改变企业的治理结构 160 二、取代传统的公司制的去中心化组织模式 161 三、重构公司制的网络社群化法人 162 第九章 区块链+企业国际化 165 第一节 我国企业国际化现状 165 第二节 我国企业在国际化过程中存在的问题 169 一、海外并购前期准备不足 169 二、我国企业跨国并购过程存在的问题 171 三、国情不同导致企业文化差异 172 四、中国平安投资失败案例 174 第三节 区块链促进企业国际化 177 一、区块链助推中国产品走向国际 177 二、区块链保障中国产品价值 180 三、区块链助力中国版权保护 183 第十章 区块链+企业管理创新案例 189 第一节 当代企业面临的现实问题 189 一、企业内部架构层级化严重 189 二、信息成本 190 三、契约成本 190 四、信任成本 190 五、传统企业的激励工具——期权激励 190 六、区块链技术提供的解决方案 191 第二节 财务管理 192 一、财务管理的人为风险 192 二、区块链技术提供解决思路 192 三、财务审计 192 第三节 数据管理 194 一、供应链金融 194 二、创新供应链管理模式 195 三、案例分析 196 第四节 硬件管理 209 一、供应链物流 209 二、设备管理 210 三、内外高效协同 211 参考文献 212