本书比较系统地总结、分析了企业设计战略的相关内容，从企业发展历程、经典产品、设计战略、轶事趣闻等角度解读工业设计，是设计、工商管理领域的重要学习资料，在教学方面具有重要的实践意义。全书分为15章，内容选取徕卡、谷歌、索尼、苹果、飞利浦、无印良品、故宫博物院、双立人、丰田、肯德基、可口可乐、网易、宜家家居、农夫山泉、B＆O共15个著名企业的案例。

第二次工业革命以后，批量化生产所形成的市场竞争，促使设计行业迅速兴起。经过多年发展，设计早已超出了早期单纯的样式创作领域， 延伸到企业文化、新产品开发、市场营销、企业管理等各个方面，对企业的生存和发展产生了重大影响。设计战略是企业经营战略的重要组成部分，是企业有效利用设计利器提高产品开发能力、增强市场竞争力、提升企业形象的总体战略。 　　此前学术界虽然已有学者从各个方面对企业设计战略展开研究，但论述的广度和深度都难以令人满意。因此，系统地梳理著名企业的设计发展历程，分析其产生的背景，概括其完整的理念和思想，介绍其经典产品以及产品背后的故事，归纳其发展趋势，无疑会以更完整的形式将企业设计战略推向大众。 　　本书通过整理国内外著名企业的发展历程，解读不同时代背景下的企业设计战略，以帮助读者更深入地理解企业与设计的关系。全书列举了徕卡、谷歌、索尼、苹果、飞利浦、无印良品等15 个著名企业的案例， 从企业文化、经典产品、设计策略、评价体系、趣闻轶事等角度解读企业设计战略，是设计学、工商管理等领域的重要学习资料，在企业经营、产品开发方面具有重要的实践意义。 　　本书可以使读者更全面、更完整地理解和掌握企业设计战略的内涵。另外，本书图文并茂、案例丰富，故能够提高读者的阅读兴趣，增强读者对企业设计战略相关知识、基本理论、策略方法和具体案例的理解。

目 录 第1章 徕卡：机械时代的传奇……………… 001 一、关于徕卡…………………………… 001 二、徕卡相机的诞生…………………… 002 三、经典的徕卡M 系列相机产品设计… 006 四、徕卡发展危机及应对策略………… 013 五、徕卡趣闻轶事……………………… 019 六、小结………………………………… 021 第2章 谷歌的设计美学… ………………… 022 一、企业标识的演变…………………… 023 二、极简主义的设计理念……………… 024 三、谷歌的设计美学…………………… 026 四、谷歌的战略支柱…………………… 028 五、谷歌趣闻…………………………… 029 六、小结………………………………… 031 第3章 索尼的辉煌之路… ………………… 032 一、索尼的旅程………………………… 032 二、索尼的经典产品…………………… 037 三、索尼设计战略分析………………… 040 四、索尼趣闻…………………………… 041 五、索尼的价值观和愿景……………… 042 六、小结——从伟大到衰落……………… 043 第4章 传奇的苹果设计… ………………… 044 一、苹果公司的传奇发展史…………… 044 二、传奇产品设计：iMac、iPod、 iPhone… …………………………… 048 三、苹果公司发展战略………………… 058 四、苹果的轶事与趣闻………………… 060 五、小结………………………………… 066 第5章 荷兰皇家飞利浦公司企业设计战略…067 一、飞利浦企业简介……………………067 二、飞利浦企业历史故事………………068 三、飞利浦产品设计战略之飞利浦发展 里程…………………………………071 四、飞利浦产品设计战略之设计领军 人物…………………………………073 五、飞利浦产品设计战略之产品设计 流程…………………………………075 六、飞利浦产品设计策略之产品构架…077 七、飞利浦品牌形象战略………………078 八、飞利浦企业发展战略中的野史 趣闻…………………………………079 九、飞利浦智能照明案例分析及发展 趋势…………………………………081 十、飞利浦企业设计战略总结…………084 第6章 无印良品的企业设计战略…………085 一、无印良品简述………………………085 二、“无印良品”的品牌精神及品牌 宣传方式……………………………088 三、“无印良品”的设计策略…………091 四、“无印良品”的商品剖析…………092 五、启迪…………………………………094 第7章 六百岁故宫的网红之路……………095 一、最强I P成长记—这么有背景还这么 努力…………………………………095 二、故宫文化创意产品的前世今生……096 三、故宫文创产品设计—过时是 不可能的……………………………099 四、文创的未来之路——文创产品和 博物馆互相推进……………………100 第8章 双立人………………………………102 一、企业简史……………………………102 二、经典产品……………………………104 三、产品设计策略………………………108 四、双立人餐厅趣闻……………………109 第9章 丰田的企业设计战略及设计趋势……111 一、丰田公司的发展概况………………111 二、丰田企业设计战略…………………113 三、丰田设计的时代历程………………115 四、小结…………………………………125 第10章 肯德基、麦当劳本土化策略分析……126 一、发展背景……………………………126 二、肯德基和麦当劳的本土化策略比较 分析…………………………………128 三、肯德基和麦当劳的设计比较………133 四、肯德基和麦当劳的未来之路………138 第11章 可口可乐的百年传奇…………………140 一、跨时代的发展史……………………140 二、高识别设计基因……………………142 三、品牌文化……………………………147 四、可口可乐与百事可乐的百年恩怨…152 五、小结…………………………………155 第12章 网易：“有态度，有情怀”的互联网 公司…………………………………156 一、企业简史……………………………156 二、产品服务……………………………157 三、设计策略……………………………159 四、设计基因……………………………161 五、网易趣闻……………………………170 第13章 家，世界上最重要的地方！——宜家……171 一、宜家简介……………………………171 二、宜家的产品设计……………………176 三、宜家企业设计战略…………………184 四、宜家故事与趣闻……………………203 第14章 进击的农夫山泉——设计领先者 的情怀之路…………………………207 一、品牌简史……………………………207 二、细分市场与经典产品分析…………209 三、企业战略……………………………213 四、野史与趣闻…………………………219 五、小结…………………………………220 第15章 B＆O：品位和质量先于价格………221 一、B＆O简史……………………………221 二、B＆O的设计哲学……………………222 三、B＆O产品：把机械技术升华为艺术……223 四、B＆O策略 ……………………………225 五、B＆O的核心价值 ……………………228 六、小结…………………………………229