本书编者均是多年来从事高校插画设计教学的老师，其结构和内容主要来自编者的教案及教学笔记，在编写时力求内容全面、严谨丰富、新颖独特，选用了风格各异的优秀作品穿插其中，直观、形象、生动地阐述了插画设计的主旨，让读者系统地了解商业插画的绘制过程。??全书共分为十章，第一章介绍了插画艺术的概念，第二章到第十章则详细记录了优质的商业案例，内容主要涵盖了插画海报设计和插画主画面设计，案例风格多样化，有写实风宣传海报、潮流活动主视觉插画、新中国风神话主题插画等。每章的案例都有设计理念、草图、线稿、上色、细节刻画等过程，并重点讲解了勾线、平涂、厚涂技法，运用图片与文字相结合的方式详细地讲解操作步骤，帮助读者在阅读过程中掌握图形图像软件的操作应用，培养读者建立商业插画设计师的创意思维。??本书适合Adobe Photoshop初级、中级用户，以及有志于从事平面设计、包装设计、招贴设计等行业的工作人员阅读，也可作为培训机构、大中专院校相关专业的教学辅导用书。

商业插画历史悠久且在不断发展，如今已成为现代设计领域中不可或缺的一部分。当代的插画被广泛应用于广告、产品包装、书籍、报刊、公共空间、互联网等领域，插画也在包括服装、纸制品、工艺品、日用品等在内的文创产品中被广泛使用。国内的商业插画兴起不久便已涌现了大量优秀的插画人才，中国庞大的插画市场也为商业插画提供了蓬勃的生命力。相信在不久的将来，国内的商业插画能在不断的发展中茁壮成长，最终形成一个属于自己的成熟产业。 生命不息，学而不止。随着科技不断发展，未来AR、VR、人工智能等技术是否又会彻底改变插画这个行业？三维技术和二维技术是否会深度融合？这一切都是未知数，但编者认为无论科技如何发展，技术只是工具，艺术终究是人类对自我意识的表达。我们只要能做到不断学习，不断思考，就能在每个时代产生属于这个时代的艺术。许多商业插画借鉴了传统绘画艺术的表现技法，但随着CG艺术在世界范围内的兴起，商业插画与数字技术的结合极大地拓展了插画风格、绘画技法的多样性，运用计算机软件设计出来的新锐作品也不断涌现。 要想成为一名商业插画从业者，除了需要有良好的绘画技术，还要有良好的审美意识、海量的知识储备、出色的沟通能力和团队协作能力，以及对新鲜、有趣事物的敏锐性。在日常生活中，可以通过欣赏电影、观看动画、阅读书籍等方式获取灵感，并及时记录这些“好点子”，这些都会成为今后商业插画设计过程中的创意来源。 本书旨在通过插画设计的基本理论、创意思维及技能操作三方面的综合训练，培养设计师对插画设计的敏锐艺术感觉，灵活独创、弹性丰富的造型思维能力；使设计师掌握立体形态的艺术表现与制作技巧，掌握物体的体量、空间、肌理、色彩等规律，从而把理想的插画设计体现出来。 站酷网网站中收录了主编从2020年至今的大部分商业插画作品，其中包含了活动主视觉插画海报、宣传插画、影视海报、潮流IP、公共空间插画、H5插画、艺术藏品等种类，在风格上也囊括了写实、卡通、国潮、科幻、像素等。除了在该网站平台上传最终的完成稿，我们也常常分享一些设计思路、前期草图、绘画过程、后期应用的效果图，这些都是在实际商业案例中磨炼出来的宝贵经验，经验分享往往比完成稿更有价值，期待与各位读者在网站平台中沟通交流，擦出更多艺术的火花。 最后，感谢廖荣盛教授对本教材的亲力指导，感谢电子工业出版的左雅编辑对教材的编校及审核，感谢付哲阳、陈彦熹、梁贝宁、卢心甜、刘婷、毛亚琴、叶方倩、黄洲涵、潘创、尉笛鸿、余伊翔、史虞莉、梁舒淇、祝亚婧等团队成员参与书本的案例制作，才能使这本教材顺利出版，谨作此言，由衷感谢。 编?者

第一章?新媒体插画艺术 1 1.1?插画艺术的概念 1 1.1.1?早期插画艺术的概念 1 1.1.2?现代插画艺术的概念 3 1.1.3?新媒体视域下插画艺术的概念 4 1.1.4?插画与插图 4 1.2?插画艺术的历史流变 5 1.2.1?中国插画的历史流变 5 1.2.2?世界插画的历史流变 8 1.3?插画艺术的现代应用 12 1.3.1?插画在印刷出版物中的应用 12 1.3.2?插画在品牌推广中的应用 15 1.3.3?插画在数字媒体中的应用 18 第二章?创意海报《战疫》 21 2.1?海报设计思路 21 2.2?绘制过程步骤推导 22 第三章?商业插画《鲤跃龙门》 34 3.1?插画设计思路 34 3.2?绘制过程步骤推导 35 第四章?创意海报《英雄》 49 4.1?海报设计思路 49 4.2?绘制过程步骤推导 50 第五章?创意海报《曼达洛人》 66 5.1?海报设计思路 66 5.2?绘制过程步骤推导 67 第六章?商业插画案例《天猫热选大会》 79 6.1?海报设计思路 79 6.2?绘制过程步骤推导 80 第七章?商业插画案例《潮鞋展》 111 7.1?潮鞋展商业案例设计思路 111 7.2?绘制过程步骤推导 112 第八章?插画《女娲补天》 137 8.1?插画设计思路 137 8.2?绘制过程步骤推导 138 第九章?主视觉案例《比亚迪筑梦云端》 153 9.1?比亚迪筑梦云端设计思路 153 9.2?绘制过程步骤推导 154 第十章?创意海报《Vans》 170 10.1?海报设计思路 170 10.2?绘制过程步骤推导 171 参考文献 180