本书分为三篇，共八章（即八个步骤）。如果你按照这八个步骤实践，那么即便只有一个人、一部手机也能做出有质感、能变现的视频。准备篇教你做好视频号运营的准备工作（了解视频号的优势及基础功能，运用变现思维定位，把视频号装修得有特色、有美感）。创作篇教你创作视频（“小白”也能轻松地学会写脚本、拍视频、剪辑视频的方法）。酒香也怕巷子深，运营篇教你把视频推广出去并成功变现（怎么获取更多流量、怎么通过视频+公众号+直播+小商店变现）。

2020年3月1日，我开通了微信视频号。以前只待在幕后的我，在视频号上找到了自己的舞台。 三年多视频策划、两年多品牌推广、一年多视频制作的实战经验，让我在“小技巧”方面有一些自己的心得体会。 所以，我在视频号上专门输出实用的视频号知识，而且是你在看完后就能立刻实践的技巧。这样的内容得到了很多视频号创作者的认可，对他们的帮助很大。 但在短视频中分享的知识不成体系，除了一个个的技巧，视频号创作者们更需要系统地提高自己的能力。很多内容领域的专家们都发现了这个需求，于是推出了几百元，甚至上千元的视频号运营课程，获得了很多红利。 这时，一个问题摆在我的面前，是先做课程还是先写书？我决定先写书，让大家用最低的成本，获得全面和有价值的内容。 可是要想达到这样的目标，只靠以前的经验是不够的。所以，我除了自己做视频号运营，每天还会研究10多个视频号、拆解3个“爆款”视频。同时，我也辅导了200多个学员，找到了他们遇到的共性问题。 过往的短视频运营经验+自己做视频号运营的收获+研究别人的账号和“爆款”视频+1对1指导视频号创作者，让我有足够的自信写好本书。 本书有三大特点： 1. 让你用一部手机就能做出有质感、能变现的视频 视频号应该成为每个人的舞台，这是我写本书的初衷。你不会拍摄？没关系，有一部带有摄像头的手机就够了。你不会写脚本？没关系，有一部能打字、能上网的手机就够了。你不会剪辑视频、设计封面？没关系，有一部能下载App的手机就够了。 2. 干货知识搭配实战练习 本书为每一个知识点都配备了实战练习，希望你在学习后立刻思考、实践，因为这样会让你成长得最快。当你看完本书并完成所有实战练习时，你的视频号内容就基本上成型了。 3. 从变现出发 与其他平台相比，视频号最强大的就是变现能力。在流量方面，视频号既有私域流量也有公域流量；在受众方面，利用视频号既能与小镇青年互动，也能触及高收入人群；在功能方面，视频号可以实现视频+公众号文章+直播+小商店的“四大金刚”组合，谁与争锋。 本书会指导你从视频号定位开始就想清楚自己为什么做视频号运营、希望通过什么方式变现，然后确定做什么样的内容，再通过高品质的视频、精细化的运营、巧妙的变现路径设计来实现视频号的用户增长和变现。 你可以关注“博文视Broadview”公众号，回复5位书号观看本书中的短视频案例。

准 备 篇 第1章　想抓住红利，先全面了解　/　3 1.1 微信视频号带来了绝佳的变现机会　/　3 1.1.1 这是短视频的时代　/　3 1.1.2 视频号是腾讯的战略级产品　/　4 1.1.3 基于社交的推荐机制　/　7 1.2 为什么每个人都应该做视频号运营　/　10 1.2.1 新晋的内容创作者　/　10 1.2.2 有一定积累的内容创作者　/　10 1.2.3 从没想过要靠内容赚钱的普通人　/　12 1.2.4 人力和财力都有限的中小企业　/　13 1.3 怎么抓住机会　/　14 1.3.1 动手和动脑同时进行　/　14 1.3.2 不断地试错并坚持　/　14 1.3.3 不要闭门造车　/　16 1.4 视频号创作者的基础操作　/　17 1.4.1 创建视频号　/　17 1.4.2 发布视频　/　20 1.4.3 微信小商店的开通及使用方法　/　23 1.4.4 视频号直播功能的开通及使用方法　/　31 1.4.5 视频号助手的功能及使用方法　/　33 1.5 视频号的发布规则　/　35 1.6 视频号用户的基础操作　/　37 第2章　从定位开始，为变现布局　/　43 2.1 定位六步走　/　43 2.2 一定要避开的四大“坑”　/　44 2.2.1 想到什么发布什么　/　44 2.2.2 定位太宽　/　44 2.2.3 定位太窄　/　45 2.2.4 禁不住诱惑导致定位混乱　/　46 2.3 用三个方法找到视频号定位的大方向　/　48 2.3.1 从职业定位中找方向　/　48 2.3.2 从自身优势中找方向　/　48 2.3.3 从兴趣爱好中找方向　/　51 2.4 竞品分析　/　53 2.4.1 找到竞品　/　53 2.4.2 拆解分析　/　54 2.5 明确目的　/　59 2.6 运营的主要目的是流量变现，应该怎么找到定位　/　59 2.7 运营的主要目的是信任感变现，应该怎么找到定位　/　61 2.7.1 视频号是打造个人品牌的最好平台　/　61 2.7.2 找到你的独特优势　/　62 2.7.3 找到你的特质标签　/　64 2.7.4 视频号的内容定位　/　66 2.7.5 视频号的展现形式　/　67 2.8 不断尝试　/　69 第3章　用“精装修”留下完美的第一印象　/　72 3.1 如何起一个好名字　/　72 3.1.1 从做视频号运营的目的出发　/　72 3.1.2 怎么为博主号/企业号起名　/　73 3.1.3 为自媒体号起名的五个套路　/　74 3.2 视频号的简介怎么写　/　76 3.2.1 好的简介遵循两个原则　/　76 3.2.2 简介的四种写法　/　76 3.2.3 不会写就要学会“模仿”　/　77 3.3 提高视频号颜值之头像篇　/　79 3.3.1 头像的选取法则　/　79 3.3.2 用手机就能设计头像Logo　/　80 3.4 提高视频号颜值之封面篇　/　81 3.4.1 好封面的标准　/　82 3.4.2 用手机设计出有高级感封面的方法　/　84 3.5 最高级的装修是“加V”　/　93 3.5.1 兴趣认证　/　93 3.5.2 职业认证　/　97 3.5.2 企业和机构认证　/　99 3.5.3 是选择个人认证还是选择企业和机构认证　/　100 创 作 篇 第4章　想要做出“爆款”，脚本是关键　/　103 4.1 为什么要写脚本　/　103 4.1.1 脚本的分类　/　103 4.1.2 写脚本的步骤　/　104 4.2 有了好选题就成功了一半　/　106 4.2.1 如何源源不断地获得选题　/　106 4.2.2 巧妙地抓热点借势起量　/　107 4.2.3 借鉴同行的“爆款”　/　111 4.2.4 用系列选题弥补短视频的缺点　/　112 4.3 轻松套用三个框架公式　/　113 4.3.1 并列式框架　/　114 4.3.2 总分总式框架　/　114 4.3.3 递进式框架　/　115 4.4 你需要一个强大的素材库　/　116 4.4.1 拆解“爆款”获取素材　/　116 4.4.2 日常的碎片收集　/　119 4.4.3 固定主题收集　/　123 4.4.4 素材库的分类　/　124 4.4.5 如何运用素材　/　125 4.5 引人入胜的开头　/　126 4.5.1 用断言法营造权威感　/　126 4.5.2 用提问法吸引观众的注意力　/　127 4.5.3 用悬念法勾起好奇心　/　128 4.6 引发互动的结尾　/　130 4.6.1 用总结法引发收藏或关注　/　130 4.6.2 用金句法引发点赞和转发　/　131 4.6.3 用提问法引发评论　/　131 4.7 主体内容要具备的四个特点　/　132 4.7.1 简单：让观众领悟到核心　/　133 4.7.2 意外：让观众全身心地投入　/　134 4.7.3 具体：让观众理解并记住　/　135 4.7.4 共鸣：让观众行动或传播　/　136 4.8 视频标题的展示和写作技巧　/　137 4.8.1 在哪里展示视频标题　/　137 4.8.2 掌握这三个写标题的技巧就够了　/　139 4.9 好脚本是改出来的　/　141 4.9.1 自我审视　/　141 4.9.2 交流请教　/　142 4.9.3 逐步修改　/　142 第5章　拍摄是一门大学问，掌握这些就够用　/　144 5.1 手机拍摄的最佳拍档　/　144 5.1.1 用三脚架解放双手　/　144 5.1.2 用稳定器避免晃动　/　145 5.1.3 用补光灯提高画面质量　/　146 5.2 花几十元搞定收音问题　/　146 5.2.1 外拍　/　147 5.2.2 采访　/　148 5.2.3 解说　/　148 5.2.4 旁白　/　148 5.2.5 多场景　/　149 5.3 演说类视频的拍摄技巧　/　149 5.3.1 这招让你不用背稿还有镜头感　/　150 5.3.2 想要画面更有空间感就这么布景　/　151 5.3.3 两种超级简单的构图方法　/　153 5.4 场景类视频的拍摄技巧　/　154 5.4.1 三种常见的手机拍摄功能　/　154 5.4.2 运镜技巧　/　159 5.4.3 有节奏感的视频更吸引人　/　160 第6章　用对了方法，剪辑就会很轻松　/　162 6.1 超好用的剪辑软件　/　162 6.2 用手机剪出大片　/　164 6.2.1 只用这三个基础操作也能做出“爆款”　/　164 6.2.2 搞定画面背景和宽高比　/　173 6.2.3 如何添加封面　/　179 6.2.4 用10秒搞定片头和片尾　/　181 6.2.5 怎么把图片做成视频　/　181 6.3 不想拍视频怎么做视频　/　183 6.3.1 手绘视频　/　183 6.3.2 文字动画　/　187 6.3.3 运用视频或图片素材　/　189 6.3.4 录屏　/　191 运 营 篇 第7章　可复制的增长路径　/　195 7.1 视频号如何冷启动　/　195 7.1.1 推广对于视频号格外重要　/　195 7.1.2 内容吸引　/　196 7.1.3 抱团取暖　/　197 7.1.4 资源互换　/　200 7.1.5 付费推广　/　202 7.2 视频号的持续运营　/　203 7.2.1 铁杆粉丝的意义　/　203 7.2.2 从0开始搭建社群　/　204 7.3 视频的发布技巧　/　207 7.3.1 发布时间　/　207 7.3.2 发布频次　/　208 7.3.3 填写发布信息　/　209 7.4 如何让你的视频全屏展示　/　212 7.4.1 画面配合文字来“霸屏”　/　212 7.4.2 评论的排序和展示规则　/　215 7.5 如何提高点赞率　/　218 7.5.1 从内容方面优化　/　218 7.5.2 在结尾用话术引导　/　219 7.5.3 在视频中巧妙地提示　/　220 7.5.4 用好私域流量　/　221 7.6 如何提高评论率　/　221 7.6.1 引爆评论区套路之打出表情包　/　222 7.6.2 引爆评论区套路之打出文字　/　223 7.6.3 引爆评论区套路之交个朋友　/　227 7.7 如何更快涨粉　/　228 7.7.1 在视频画面中添加Slogan　/　229 7.7.2 在视频结尾处添加引导关注的话术　/　229 7.7.3 在文字描述部分引导关注　/　230 7.7.4 在评论区互关　/　232 7.8 视频号和公众号的组合打法　/　234 7.8.1 视频号和公众号如何配合变现　/　234 7.8.2 用视频号为公众号引流　/　234 7.8.3 用公众号为视频号引流　/　236 7.9 运营数据分析　/　237 7.9.1 基础数据　/　237 7.9.2 关联指标　/　238 7.10 避免违规　/　242 第8章　变现路径这么多，总有一款适合你　/　245 8.1 知识付费变现　/　245 8.1.1 如何通过知识付费变现　/　245 8.1.2 系列课程怎么设计　/　247 8.1.3 付费文章　/　250 8.2 带货变现　/　253 8.2.1 视频号+公众号带货　/　253 8.2.2 直播+小商店带货　/　256 8.2.3 视频+小商店带货　/　257 8.2.4 视频+私信带货　/　262 8.3 广告变现　/　263 8.4 佣金变现　/　264 8.5 运营视频号的心态　/　265 8.5.1 开通视频号太晚很焦虑　/　265 8.5.2 流量不大，坚持不下去　/　266 8.5.3 粉丝数增长慢，没有信心了　/　267